去年年末，电视剧《繁花》热播。虽然对于剧情的观点讨论不一，但其对历史文化的挖掘、色彩氛围的营造、设计上的独特运用、视觉摄影的展现都在观众心中留下深刻的美学感受。就像一个产品，除了本身的效果和功用，“包装”总能一下子吸引到大众的视线，留下印象，从而引发购买欲望。

美轮美奂的视觉能为影视剧增加话题，提升热度，而好的包装设计也是帮助产品树立形象，品牌营销的重要手段。

“产品包装设计”作为学院奖赛道的重要命题类别，历届以来涌现出许多佳作，本次小编从中挑选出四种思路，在2024春季征集大赛起始之际，希望能带给正在创作的小伙伴们一点启发和灵感~

国风设计

回归中国传统美术的《中国奇谭》，让我们再次感受到国风带来的美学魅力。

▲上图为《中国奇谭》动画

将国风元素运用到设计中，传统文化内含的优质内容让产品整体增加不一样的韵味。

      《花生吉祥》

学院奖2023春季征集大赛银鹭食品命题作品

随着时代的发展，国风已经成为新世纪中国年轻人自我表达和消费偏好的主题。作品采用国风插画形式，使作品不失古风典雅又有趣味性。

文字力量

在固有印象里，“文字”往往只是说明提示的作品。但其实，简单的文字也可被赋予不平凡的能量。

于鲁迅先生为现代文学月刊《萌芽月刊》设计的美术字“萌芽月刊”，字体既“锋利”又“圆滑”，特殊的设计方式令人印象深刻，并被后人不断参考演变，《繁花》的主视觉标题，灵感正是源于此。

▲左为鲁迅先生设计的《萌芽月刊》标题字体

▲右为电视剧《繁花》海报

纯粹的文字，带着巧妙的设计放在包装上，也许在一瞬间，就能抓住大众的目光。

《亿家馨包装设计》

学院奖2023秋季征集大赛亿家馨命题作品

包装采用年轻，个性，活力的设计，契合年轻人的视觉喜好和消费习惯。建立品牌与用户的情感联系，提升消费者的好感度和粘性，文字与插画实物图相辅相成，造成视觉冲击感。

拟人风格

2023年，网络短剧《逃出大英博物馆》热播，“文物拟人”的短视频层出不穷，让一件件古朴的文物变得鲜活，让人动容。

▲《逃出大英博物馆》中化成人形而后逃出的玉壶

由此可见，“拟人化”的创意方式会让阐述更清晰直接，呈现出更有意义的视觉形象，让受众更直观的了解产品独特卖点。

《双汇“辣吗？辣”香肠》

学院奖2023秋季征集大赛双汇命题作品

双汇“辣吗？辣”三种口味，主要突出产品的”辣“的感觉，用年轻化的插画形式来让更多的年轻人喜欢。作品分别从三种不同的感官来进行“辣”的不同的表现，香辣口味的是利用耳朵来进行表达，广告语是“听说很辣”、泡椒口味的是利用嘴巴来进行表达，广告语是“吃过很辣”、藤椒口味的是利用眼睛来进行表达，广告语是“看着很辣”。

互动设计

有趣的互动式包装，让消费者使用的同时也参与进来，亲身体验，获得乐趣。

《“桃花签”阿胶礼盒》

学院奖2023秋季征集大赛桃花姬作品

此包装设计基于”桃花签“亮点来吸引消费者，将抽取桃花签这一交互行为融入到阿胶日常食用当中，桃花签的概念很好的诠释了桃花姬品牌中“爱”的概念，整体包装设计内部以桃花姬阿胶“美丽七制”作为插画，采用唐代仕女形象进行绘制，体现东方古典韵味，外包装又采用简洁具有设计感包装，体现了桃花姬东情西韵，和谐共生的美学典范。包装用料采用环保再生纸，体现桃花姬阿胶是一款新鲜、安全、绿色有温度和情怀的时尚休闲零食。

以上，只是学院奖众多佳作的“冰山一角”，

创意没有界限，

在接下来的学院奖赛程中，

期待大家探索不一样的想法，

创作出更优秀的作品！