“美承东方2024”毛戈平MGP全国青年创意大赛

命题单位

毛戈平化妆品股份有限公司

产品名称

根据所选题目的适配性，从以下6款产品中任选一款或多款产品进行创作

【毛戈平MGP】

底妆线：奢华鱼子无瑕琉璃羽翼气垫粉底液

光影线：光影塑颜高光粉膏

色彩线：柔纱幻颜腮红

护肤线：奢华鱼子面膜

【毛戈平光韵】

底妆线：毛戈平·光韵 臻颜柔肌两用粉饼

色彩线：毛戈平·光韵 臻颜缎光渐变颊彩盘

广告主题

毛戈平MGP联合全国青年共创主题：美承东方

2024年度创作主题：美承东方|光蕴无界 至美东西

主题解读

毛戈平MGP品牌使命：美承东方

站在世界的东方，探寻人类人文之美，去挖掘时间长河里即将消逝的文化瑰宝并传承创新。

2024年度创作主题：美承东方|光蕴无界 至美东西

希望青年创作者们围绕“美承东方”的品牌使命，站在“世界的东方”的视角，更开放地去理解东方与世界的关系，去东方文化里探寻全世界共通的人文之美，并结合品牌输出自己的表达。

在2024年中法建交60周年及巴黎奥运的时代背景下，以东方人文之美礼献世界。

因你本就站在世界的东方，你的思考与表达，即为东方人文。

品牌调性

光影的、东方的、大师的、艺术的、人文的、高品质的

品牌概述

毛戈平先生，中国最具影响力的化妆艺术大师，首创性提出光影美学化妆理念，以化妆艺术推动了全民化妆意识的觉醒，其创作的影视形象成为了东方美学的经典代表作品。

2000年，毛戈平先生创立了中国美妆品牌“毛戈平MGP”，品牌承续毛戈平先生“美承东方”的艺术使命，始终传承与传播东方美学，推动东方美学与文化走向世界，同时也让世界看向东方。

2008年合作北京奥运会开闭幕式妆造，后陆续合作中国国家花游队、成为杭州亚运会官方合作伙伴。2024年，正式成为中国国家队官方美妆服务供应商，通过体育与美的结合，向世界展示东方气韵，传递中国精神。

2019-2023，联合故宫博物馆艺术共创“气蕴东方”系列，将传统文化与美妆相结合，借艺术作品及品牌大秀传递东方文化之美。2024年2月，毛戈平先生带领故宫彩妆出席中法交流活动，完成东方文化的对外输出。

项目背景

【时代背景】

1、2024年春节成为了首个联合国春节，东方传统节日成为全球化的文化盛事，这充分展现了中华文明的传播力影响力，东方文化在走向世界、同时也在影响着世界。

2、2024，也是中法建交60周年，对外输出东方文化的机会窗口，是人类交流人文之美的机会窗口。

【国际赛事背景】

2024年7月，巴黎奥运会开幕。

毛戈平MGP作为中国国家队的官方合作伙伴，将陪伴中国运动员们参加巴黎奥运会。结合中法建交60周年的国际节点与中国国家队的影响力，推动东方文化在全球的传播，让东方之美在国际舞台绽放。

传播/营销目的

1、传达品牌使命感

（1）毛戈平MGP由中国化妆艺术大师毛戈平先生创立，但带来的美是世界的。

（2）毛戈平先生与毛戈平品牌是“美承东方”的参与者与传播者。

毛戈平品牌始终以“美承东方”为品牌使命，2024年与中国国家队的合作，将持续在中法交流与巴黎奥运会等国际节点上传播东方文化，致敬中国精神，传递东方人文之美。

2、全国青年共创"美承东方"的表达

聚焦毛戈平MGP"美承东方"的品牌使命，邀请Z世代一起成为"美承东方"的参与者。

在2024中法建交60周年及巴黎奥运会的背景之下，"站在世界的东方"的视角上去表达你对东方人文之美的解读，与毛戈平MGP一起向世界传播东方文化。

3、提高品牌知名度和美誉度，提高品牌创始人及品牌在年轻群体中的影响力

通过品牌创始人毛戈平先生及毛戈平MGP品牌进高校宣讲，与年轻创作者们面对面交流、输出品牌理念及大师理念的同时，进一步传递"美承东方"的品牌使命，拉近品牌创始人及品牌与年轻人的距离。

目标消费群

本次全国青年共创目标人群：18-28岁

命题类别

■平面海报 ■产品设计 ■短视频 ■广告文案

命题要求阐述

Tips：优秀作品均有机会在品牌官方账号或渠道署名发布。

【平面海报】

创作要求：

①核心要求：围绕命题核心“美承东方|光蕴无界 至美东西”展开创作，可结合时代背景及品牌背景，作品上需要包含东方文化的对外传达。

②品牌植入：需要有品牌元素露出，包括但不限于品牌logo、产品等，可从品牌提供的6款产品中、任选一款或多款进行创作。

③其它要求：根据自身想法自由创作（也可参考下面的创作类型参考创作），海报作品适用于微博、微信、小红书等社交媒体传播；创作适合终端渠道宣发的终端海报，单张或者系列海报（3张）均可，尺寸不限，建议竖屏，分辨率300dpi，格式不限，静态或动态海报均可，动态海报可适当降低分辨率（保持分辨率72以上）。

创作类型参考：

①妆面海报：东方美学妆面/花样游泳队比赛妆面/巴黎奥运会运动员妆面等等主题的妆面设计。

②活动海报：品牌奥运主题海报；品牌中法交流主题海报（可结合产品展开设计）。

③产品海报：选择你喜欢的产品，根据它的概念与功能，或可结合活动背景发挥你的设计创作能力。

④其他方向：上述3个方向供参考，也可根据创作要求自由发挥。

妆面海报作品参考示例：

红韵生花	竹摇清影	鹤灵红妆

【产品设计】（产品外观二创设计）

从品牌方给出的6款产品中任选一款或多款产品进行创作。

创作要求：

①核心要求：围绕命题核心“美承东方|光蕴无界 至美东西”展开创作，可结合时代背景及品牌背景，作品上需要包含东方文化的对外传达。

②请保持产品外观不变，“MGP”及“MAOGEPING LIGHT”logo位置不变，仅对产品外观画面进行创作（参考示例）。

③设计要求：可用平面图纸方式呈现，分辨率300dpi，格式为png、jpg、jpeg格式，设计图纸应包含作品名称、效果图和设计说明，从设计主题、构思、效果图、工艺等角度对作品进行详细阐述。也可用视频方式呈现，通过多样化、多角度创意形式对品牌产品外观进行二创设计。

④取材立意创新独特，能够表达东方文化的现代美学表现，作品需附带创意说明。

PS：参加产品外观设计的同学若作品被品牌方选中，需配合品牌方将设计的产品外观实际产出样品，学生创意作品有机会被品牌方采纳实际应用。

产品外观二创设计参考示意：

品牌往期博主合作作品，来源于@一张白纸；示例仅为参考，请创作者结合命题要求延展发挥创意。

【短视频】

交付侧重点说明：

内容重点——围绕命题核心“美承东方|光蕴无界 至美东西”展开创作，可结合时代背景及品牌背景，作品上需要包含东方文化的对外传达。

产品植入重点——巧妙且不生硬，侧重在产品种草及产品妆效展示上，做有内容的正向产品传播。

创作要求：

①时长要求：30秒-3分钟。

②条数要求：不限，单条或系列均可行。

③风格要求：契合品牌调性的同时，有创意表达，需要符合社会主义主流价值观。

④内容要求：需有创意、有温度，有记忆点，能引发受众共鸣，尽可能与东方文化相结合，展现“美承东方”的共创，而非单纯的产品展示与slogan露出。

⑤传播要求：视频作品应符合“美承东方”的品牌使命，适用于在抖音、快手、微博等社交媒体平台宣发，能够在较短的时间内快速引发关注、形成病毒式传播。

创作类型参考：

①妆面视频：东方美学妆面/花样游泳队比赛妆面/巴黎奥运会运动员妆面等等主题的妆面设计。

②品牌TVC广告：品牌奥运主题TVC；品牌中法交流主题TVC（可结合产品展开设计）。

③产品视频：从品牌提供的产品清单中选择你喜欢的一款产品，根据它的概念与功能，或可结合活动背景发挥你的视频创作能力。

④其他方向：上述3个方向供参考，也可根据创作要求自由发挥。

【广告文案】

创作要求：

①核心要求：围绕命题核心“美承东方|光蕴无界 至美东西”展开创作，可结合时代背景及品牌背景，作品上需要包含东方文化的对外传达。

②题材要求：文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于广告语、品牌故事、情景小故事、广告片/视频脚本等。

③类别要求：不限，广告文案、海报文案、节日文案、热点事件文案、品牌产品故事文案均可。

④风格要求：不限，情感动人，时尚潮酷，古风现代等皆可。

⑤其它要求：文案作品需适用于线上线下传播，有便于公众记忆，可引发二次传播的传播力度。

创作类型参考：

①品牌活动文案：以奥运为背景创作品牌文案；或以中法文化交流为背景展开文案创作。

②产品文案：从品牌提供的产品清单中选择你喜欢的一款产品，根据它的概念与功能，或可结合活动背景发挥你的文案创作能力。

③其他方向：上述2个方向供参考，也可根据创作要求自由发挥

*特别说明：

1、所有创意作品要求均原创，拒绝出现抄袭、低俗、消极、负能量信息，不得恶搞品牌、产品及中国国家队形象。

2、不得违反广告法，不得包含色情、血腥、暴力等因素，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相抵触，符合民族文化传统，公共道德价值。

3、参赛者应保证其投稿作品的整体及局部均拥有独立、完整、明确、无争议的著作权且作品不侵犯第三方的包括版权、著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益。若出现相关纠纷，一切法律责任均应由参赛者承担。

LOGO产品及图片

LOGO使用说明：毛戈平MGP及毛戈平光韵的品牌logo的使用须知详见素材下载链接里的品牌logo设计规范

      

素材下载链接：  

https://pan.baidu.com/s/1wpAViOyyszj90LO2hBTJfg?pwd=p0u4

提取码：p0u4

官方平台

官方网站：www.maogepingbeauty.com

官方微信公众号：MGPBEAUTY

官方微信内容号：光影无极

官方微博：毛戈平MGP