白静玉  华风集团媒体资源运营中心主任

关于华风集团：

华风气象传媒集团是中国气象局唯一授权的开展全媒体公众气象服务的龙头企业，面向社会、面向国际提供全方位、多领域气象服务。以CCTV黄金时段——《新闻联播》后《天气预报》栏目为核心，融合“中国天气”品牌旗下全媒体资源，重磅推出并持续升级“中国天气”金名片工程，打造大国名企、名品、名城、名景，为强国品牌发声，为美丽中国助力！

关于TA：

白静玉，毕业于清华大学计算机及应用专业，曾任中国天气网负责人、国家预警信息发布中心预警室主任等职务，现任华风集团媒体资源运营中心主任、中国天气·二十四节气研究院秘书长，负责“中国天气”品牌的建设和运营。作为“中国天气”品牌的倡导者，创新性探索气象赋能的方向与路径，成功打造并不断升级“中国天气”金名片工程，逐步形成一整套全新的气象广告营销体系。

TA说：

如果说，广告行业是国民经济的“晴雨表”，那么，中国天气就是品牌长期建设中的“指明灯”。未来，中国天气将携手更多优秀品牌，以“中国天气 · 4L心域营销”创新服务模式为核心，夯实品牌发展的韧性，突破行业发展的困境，在寒冬中高举火把，为品牌注入温暖人心的澎湃力量，助力品牌取得稳健、可持续、高质量的发展。

在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下，中国广告市场激荡前行，中国品牌也进入从“短期驱动”到“长期驱动”的重要转型期。广告主更加迫切地期望在降低营销成本的同时，找到品牌可持续性发展的最佳方案。

尤其是在“十四五”时期，我国广告产业逐步向专业化和价值链高端延伸，新的业态模式层出不穷。基于当下的市场环境，如何突破营销困境？上兵伐谋，攻心为上。品牌与消费者的天然触点是在心域发生的，因此对消费者来说，消费的第一选择天然就是“心域品牌”。

“中国天气4L心域营销”服务模式创新转型

在制定广告投放策略时，广告主优先考虑的一定是广告预算。那么，为什么80％的广告费仍旧被浪费掉了？因为大部分广告预算并没有直接打开消费者的心域开关。传统的广告营销模式链条冗长，机制分散；流量广告只能通过线上获取短时流量，大多是昙花一现，本质上无法解决品牌广告主的痛点。“中国天气·4L心域营销”服务模式的出现，在很大程度上匹配了广告主梦寐以求的营销需求，优势尽显。

不同于公域、私域等传统的场域思维，“中国天气·4L心域营销”服务模式真正聚焦在对品牌具有长期价值的“心域”。打通时间、内容、平台、消费四条营销脉络，构建起“长情( Long focus)-长效（Long-effect）-长线(Long-term)-长红(Long-growth)”的“中国天气·4L心域营销”服务模式，引领消费者实现从对品牌从认知、认同到认购。

一是时间长情，以天气变化切中品牌最具价值、最具关注的黄金营销节点，以最受中国观众喜爱的天气预报栏目为核心，进行人群输送，赋予品牌关心冷暖的情感温度；二是内容长效，通过精准的预报预警信息，长效的天气话题热度，为品牌制定内容策略，形成天气+品牌内容的刚性关联；三是服务长线，通过权威公信的中国天气全媒体矩阵，打造品牌阵地，为品牌的长期建设提供行之有效的全周期服务；四是品牌长红，直击4+用户群体内心，激活目标消费人群购买力，实现销量提升，助力品牌持续长红。

建立有效的“中国天气·4L心域营销”的一体化生态链路，能够盘活心域流量，帮助品牌抓住时代际遇，挖掘发展潜力，实现可持续的规模化增长。

高传播价值赋能多行业4L心域营销

中国天气的传播平台权威公信，营销模式更加垂直，内容策略也更加多元，能够帮助广告主快速精准锁定客群，高效利用广告预算实现入局“心域营销”的品牌目标。

首先，平台首选，权威公信。央视《天气预报》栏目拥有中央广播电视总台与中国气象局的双重权威背书，为品牌提供无可比拟的权威性、公信力和影响力，为品牌建设沉淀积累，助力品牌实现质的飞跃。

 其次，栏目首选，高性价比。在中国广电史上，很少有这样一类栏目，能够在全天378分钟贯穿央视几乎所有频道黄金点位。其中，CCTV《新闻联播》后《天气预报》处于CCTV-1、CCTV-新闻频道黄金时段最核心的位置，全国收视双料第一（平均收视率和同时段市场份额）并兼具超高性价比优势。这样集“时段好、点位好、性价比好”为一身的“三好栏目”，才能成为广告主真正的“心头好”。

再次，内容首选，品效合一。天气与人们的生产生活、各行各业都密不可分，“天气”自带流量，汇聚极高的关注度与讨论度，2022年登顶新浪热搜的天气话题和内容超过130个，从节气到季节，四季知识图谱、生活指数、预警地图贯几乎穿了所有行业品牌的各大营销季，并通过全国气象部门国、省、市、县四级体系的新媒体矩阵，为品牌实现爆款式、集中式、精准式的有效传播。

品牌的成功是无法通过某个节点的营销爆破来一次达成的。借助中国天气传播优势，“中国天气·4L心域营销”服务模式成功助力保险、酒类、大健康、消杀、农资以及服饰等行业多个头部品牌实现跨越式发展，成为帮助品牌穿越各个发展周期，恒久深入人心，保持屹立不倒的绝佳路径。

全新打造“七大产品+两大服务”体系

在“中国天气·4L心域营销”服务模式的基础上，2023年，中国天气全面打通电视、新媒体、活动、产品、赋能多种资源，全新打造“中国天气金名片·大国名品”、”中国天气金名片·大国名城”、“中国天气·节气金名片”、“中国天气·体育金名片”、“中国天气·乡村振兴金名片”、“中国天气新媒体营销日历”以及“气象元宇宙”七大产品，并推出“节气+研究”专业服务和“中国天气公益品牌影响力指数”两大服务，助力品牌在消费者心智中进行长期建设，取得持续性成功。

如果说，广告行业是国民经济的“晴雨表”，那么，中国天气就是品牌长期建设中的“指明灯”。多年来，中国天气为500多家优秀合作伙伴提供了“中国天气·4L心域营销”服务，助力多家品牌成功迈进500强行列。

未来，中国天气将携手更多优秀品牌，以“中国天气·4L心域营销”创新服务模式为核心，夯实品牌发展的韧性，突破行业发展的困境，在寒冬中高举火把，为品牌注入温暖人心的澎湃力量，助力品牌取得稳健、可持续、高质量的发展。