作为实体经济的血脉，金融为实体经济服务，满足经济社会发展和人民群众的需要。2024年，多个金融行业头部企业携手中央广播电视总台“品牌强国工程”，以国家平台力量成就国家品牌，推动品牌提质升级。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，要健全具有高度适应性、竞争力、普惠性的现代金融体系，构建金融有效支持实体经济的体制机制。2024年《政府工作报告》提出，要维护经济金融大局稳定，健全金融监管体制，大力发展科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融。金融业本质上属于服务业，金融竞争越来越体现为服务品牌的竞争已经成为行业共识。目前品牌建设已经成为金融机构实现自身高质量发展的必然选择。品牌价值更是金融业核心竞争力的体现。金融行业品牌建设的能动性增强，也折射出我国经济发展的活力和长期向好态势。

以《新闻联播》《天气预报》

为核心传播资源

占据品牌传播制高点

“品牌强国工程”为中国优秀品牌提供不断迭代升级的融媒体传播服务，2024年，与“品牌强国工程”合作的金融头部企业以《新闻联播》《天气预报》黄金资源为核心传播资源，提升在海内外的竞争力、影响力。作为品牌传播的制高点，《新闻联播》收视长青，2024年两会期间收视大幅提升。3月4日-6日，《新闻联播》全国并机收视率达11.54%，总收视份额达45.95%。同时《新闻联播》还在央视频、央视网、央视影音等总台新媒体平台播出，通过大小屏联动，构建了强大的传播矩阵，助力合作金融品牌筑牢行业领先地位。《天气预报》紧跟《新闻联播》后，在CCTV-1、CCTV-新闻这两大频道的黄金时间播出，多年来始终以最权威的气候信息服务大众，有着超高的收视率和影响力，品牌传播价值显著。

此外，2024年，总台“品牌强国工程”进行大力度创新，在以《新闻联播》《天气预报》等黄金资源为传播主阵地的基础上，“品牌强国工程”为金融合作企业提供更为系统和精彩的文化传播、叙事传播和价值传播服务，助力合作品牌多面开花、多线并进，品牌传播势能更为强劲、立体。

中国农业银行：

冠名《宗师列传·唐宋八大家》IP

传承中华优秀传统文化

《宗师列传·唐宋八大家》是总台2024年的大型文化综艺节目爆款，由中国农业银行独家冠名，在CCTV-1综合频道和央视频、央视网等新媒体平台播出后反响热烈，节目单期最高收视份额5.35%，全平台累计触达用户突破50亿人次，话题总阅读量17亿次，收获热搜话题超470个。节目用视听演绎宗师传奇，以科技搭建古今桥梁，以“古今双向穿越”为创意切口，通过“沉浸式实景演绎+电影化拍摄+XR虚拟呈现”的表达方式，挖掘中华传统文学经典中的当代价值，提炼展示其中蕴含的精神标识和文化精髓。

节目获得了广泛的关注与一致好评，农业银行在节目中的呈现也深入人心，助力品牌力提升及用户增长多重目标。农业银行坚持“耕耘美丽中国，共创幸福生活”的品牌追求，致力于弘扬中华优秀传统文化。除了此次独家冠名《宗师列传·唐宋八大家》，农业银行此前连续五季冠名中央广播电视总台《中国诗词大会》，2021年中国现代考古学诞生100周年之际，农业银行牵手总台，冠名首档考古空间探秘类文化节目《中国考古大会》，为品牌注入中国精神、中国价值、中国力量。 

中国工商银行：

与《中国国宝大会》持续深度融合

品牌文化底蕴深入人心

近期，由中国工商银行独家冠名播出的《中国国宝大会（第三季）》在总台CCTV-2财经频道收官。本季节目带领观众重回千年前的青铜时代，领略古代时尚的潮来潮往，在墨色里与宋四家对话，在丹青中体悟传统文人的铮铮傲骨，以物证史，阐述文博新知，守正创新，弘扬中华传统文化。节目触达观众规模过亿，在15-24岁年轻观众中的收视率提升显著， #兵马俑里藏着中国古代军事黑科技# #自带表情包的网红文物#等多个话题登上热搜榜，网友称赞节目“涨知识”“通过节目看到了中华文化的博大精深”。

这是中国工商银行第三次携手《中国国宝大会》，节目自带的历史文化属性，与有着深厚历史底蕴的中国工商银行完美契合。中国工商银行在节目中的品牌植入精心巧妙，实现深度融合。通过巧妙运用主舞台地标，节目将中国工商银行品牌标志融入其中，令人眼前一亮，在形式上进一步增强了工商银行与国宝大会的关联，中国工商银行标识也随之深入人心。《中国国宝大会》上颇具意义的冠军奖杯——莲鹤方壶，也融入了中国工商银行的品牌标识。 

中国银联：

布局春节窗口期

以“品牌行动”进行焕新叙事传播

“最是一年春好时”。中国银联精心布局春节这个独一无二的全年超级时间窗口，打造全新广告宣传片亮相总台，陪全国人民共度团圆温馨中国年，在热烈的氛围中，促进人们对品牌的美好联想。2024年，中国银联梦幻联动中国女篮，女篮队员们身穿带有“中国银联”醒目logo的红色队服，向全国观众拜年送祝福，将“用银联，安全、优惠、快捷”的理念以生动的方式传递给海量人群，赢得品牌“开门红”。中国银联还携手众多商业银行开年举行“银行业送福气”主题活动，在送出满满福气的同时，共同助商惠民，激发春节期间消费活力。

此外，中国银联聚焦新产品、新活动、新举措，依托总台优势资源，实现快速广泛传播，持续焕新品牌形象。中国银联以总台“品牌行动”为叙事载体，生动讲述中国银联积极推动移动支付便民工程实施，携手各大手机厂商联合发布云闪付极速版，携手13家商业银行推出14个云闪付版银行APP，一码支付、互联互通；助力数字消费，启动“惠享银联”惠民活动；推进数字化转型，中国银行缤纷生活APP云闪付版上线；联接金融力量，激发文旅消费新活力等品牌创新发展故事。接下来，中国银联还将布局总台精品IP节目、财经节目，持续为品牌提质赋能。

中国建设银行：

携手“品牌强国工程”

书写国有大行责任担当新篇章

近日，中国建设银行加入总台2024年“品牌强国工程”，成为继工商银行、农业银行后第三家加入“品牌强国工程”的国有大行。建设银行积极践行国有大行责任担当，依托金融科技，推进普惠金融、数字金融建设，在住房租赁、乡村全面振兴等领域践行新金融行动，建设生态友好型银行，持续推进绿色金融实践，书写创新实践新篇章。今年，中国建设银行将迎来成立七十周年，携手“品牌强国工程”，建设银行将进一步提升品牌传播高度，传递助力金融强国建设，服务经济社会高质量发展的品牌形象。

除了“品牌强国工程”合作企业，北京银行、中国光大银行、中国太平保险集团、中国人寿保险集团、中国平安保险(集团)股份有限公司、兴业银行、中国中信集团公司等众多头部金融企业也纷纷抢占总台品牌传播赛道，助力金融强国战略目标，打造高端、普惠的民族金融品牌形象。