春风抚向校园，繁花点缀青春

正是这春光浪漫之时

来上一枚软滑细腻、美味健康的

📢2024年全新命题

“创新果冻 健康新体验”火热来袭！

如何先人一步获取创意灵感

这份创作攻略，速速收下！

国民品牌 全新命题

来自小雅的“自我介绍”！

一次完整的创作过程，就如同一次关于奇思妙想的创意考试。拿到“试卷”的第一步不是提笔落墨，而是确认好作答的“科目”和“题目”。

领军企业 民族品牌

雅客集团创始于1993年，是一家多元化大型食品产业集团。作为中国食品行业领军企业之一，多年来，雅客人以发展民族品牌为已任，怀着与生俱来的激情与活力，以超常规的思维和创意造就了一个个业内领先。

划重点！！！

雅客的 “客”

创意再出彩，小错误是硬伤，上传前一定要仔细检查作品中有没有错别字！

创新果冻 健康体验

作为中国食品行业领军企业之一，雅客始终将食品安全及食品质量放在首位。雅客创新果冻，作为雅客自主研发的健康果冻系列产品，在果冻中添加维生素、胶原蛋白肽等营养物质，以创新工艺集美味与营养于一体。

划重点！！！

创新果冻的重点在于“创新”，其创新点便在于突破了大众对于果冻原有的刻板印象，添加多种营养物质，通过美味的食用享受，给消费者带来健康轻负担的全新体验。所以在创作时，需要以“创新”和“健康”为关键词进行延展。

品类众多 创意无限

雅客创新果冻拥有v9系列、布丁系列、拉丝系列、蒟蒻系列等众多品类供消费者选择，让消费者买得放心，吃得更放心。

部分创新果冻系列产品展示

具体请见策略单-素材下载

划重点！！！

为了满足不同消费者个性多样的消费需求，雅客创新果冻旗下拥有着众多品类，每一品类都具备其独特的专属核心卖点。创作时可以选择自己感兴趣的创新果冻产品，结合其独特卖点进行研究与构思。

策略剖析 精准创作

小雅来给你“划重点”~

开始作答后的第二步便是认真审题。通过深度研读策略单的一字一句，从中解码“出卷人”的核心需求。

作为备受大家期待和喜爱的“老朋友”，2024的春天，雅客如约而至，带来了“创新果冻 健康新体验”全新命题。关于这一崭新的“考题”该如何解读？赶快跟上小雅的步伐，来“划重点”啦~

重点要求！！！

1、所有参赛作品均需围绕“健康”和“创新”的关键词进行创作。

2、重点创新方向：

（1）IP结合：可使用小黄人、卜吉熊等雅客现有联名IP进行创作；

（2）吃法结合：将雅客创新果冻进行花样搭配，创新产品吃法；

（3）玩法结合：将雅客创新果冻加入趣味游戏之中，打造好吃好玩的产品形象；（4）场景结合：将雅客创新果冻融入生活中，以不同的场景赋予产品更多的情绪价值，彰显不一样的生活态度。

划重点！！！

雅客创新果冻的创新在于其独特的健康属性，同学们在创作时的创新可以从策略单中提到的四个方向入手。根据四大创新方向进行发散性延展，并与雅客创新果冻的“健康属性”相结合。

平面海报

围绕雅客创新果冻的品牌定位和产品卖点，创作创意鲜活、年轻有趣、潮流活泼，符合当下年轻人审美的平面作品。

（1）风格包括但不限于：手绘、插画、漫画、主题海报等；

（2）形式包括但不限于：产品宣传海报、节日海报等适用于线下门面、商圈等广告投放，或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。

划重点！！！

如何通过画面将雅客创新果冻“健康”的产品创新点传递给观众，是创意的难点，也是突破点。

在创作时，不应局限于原有的视觉调性，可以多多参考当下流行的设计风格。同时，也可也参考往届获奖作品，从中总结出品牌方喜欢的风格和调性，将其与自己的创意点进行结合。

短视频

（1）原创视频：从雅客创新果冻的功能篇、场景篇、剧情篇以及搞笑篇四个方向出发，将雅客创新果冻的产品卖点与情感故事相关联。要求作品输出观点，横屏竖屏不限，适用于各个平台发布需要。风格不限，可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。

（2）创意跟拍视频：@yake雅客食品 抖音号的每条视频皆可进行【创意跟拍】，即融入自己的想法创作出更具年轻氛围的同主题视频。

时长要求：15秒-3分钟

条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。

*上传作品时，需选择短视频作品类别：原创/创意跟拍。

划重点！！！

在进行原创视频创作时，应多多注意策略单中指定的创作方向。内容上，视频前三秒尤为重要，决定了观众能否为你的视频而停留。而视频的核心则是讲故事和有意思，关键在于如何用走心的剧情巧妙地体现出品牌的价值和产品的卖点。

此外，雅客的短视频赛道特别设置了【创意跟拍视频】这一全新方向，即在@yake雅客食品 抖音号主页中，选择自己喜欢的视频进行翻拍。在翻拍过程中，可以加入自己的创意并拉上小伙伴，多多结合当下“网络热梗”，在欢快的氛围中完成“创意跟拍视频”的创作。

与此同时，所有短视频参赛作品皆可同步按要求带话题上传至个人抖音号，参与“雅客抖音人气传播大赛”的评选！“创意跟拍视频”更是单独设立了【最佳互动奖】，一份作品，多次获奖机会！

营销策划

请根据雅客创新果冻的品牌定位及产品卖点出发，抓住不同目标消费人群的痛点，提供差异化的年度整合营销方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划需具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

划重点！！！

如何把握创意与实践的度，是营销策划的重中之重。可以紧抓当下热点进行构思，打造雅客创新果冻的爆点事件。

注意！！！此次营销策划要求为【年度整合营销方案】，内容上应该注意策划书的排期安排与时间跨度，以及所应具备的方案内容，以保证作品的完整度。

广告文案

（1）广告语、品牌Slogan：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化的语言传递雅客创新果冻品牌定位及产品卖点。

（2）品牌故事：用年轻化的视角和语言阐述雅客创新果冻背后的品牌趣事，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台。

（3）我与雅客创新果冻的那些事：以“我”的角度出发，记录“我”与雅客创新果冻发生的故事。要求有内容、有热点、有情感，适用于微博、微信、小红书等平台传播。

（4）搞笑段子：根据雅客创新果冻的品牌定位及产品卖点，结合幽默性事件进行创作，要求有内容、有笑点、有反转，忌庸俗、低俗、媚俗。

划重点！！！

创作时应注意策略单中给出的四大文案方向，由此进行构思和延展。

文案创作看似简单，实则不易。创作过程中，不矫揉做作，不无病呻吟，避免落入俗套的陷阱。用最简单平常的语言，写出最打动人心的文案。

传播接力 奖项加码

一份作品，两次获奖机会！

无需二次创作，只需动动手指~

就能获得双重获奖机会！

总计26000元大奖等你来！

为了持续释放青年的创造力和传播力，2024年的春天，“雅客抖音人气传播大赛”高燃开启，奖项加码，精彩继续！希望能够通过青年学子的创意力量，让雅客创新果冻“健康”和“创新”的产品内在价值感染到更多的年轻人。

凡是参与创作雅客短视频作品的同学，皆可以同步将作品带话题#创新果冻健康新体验，并关注+艾特 @yake雅客食品（抖音号：63864574835） 发布至个人抖音账号，并在作品上传界面填写发布链接进行报名。同时，于5月31日-6月20日17点，补充填写对应作品的最新真实数据，即可在正常参评学院奖创意赛道的基础上，独立参与“雅客抖音人气传播奖”的评选。

与此同时，“创意跟拍视频”单独设置【最佳互动奖】，根据参赛者“创意跟拍视频”发布数量、作品数据及质量进行综合评选，获奖几率up不停！

创意心“冻” 即刻行“冻”

2024年的春天

来一次“健康轻负担”的味蕾享受

赴一场“灵感不设限”的创意之旅

我们一同期待着你的奇思妙想！

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