由FUTURE MARKETING 主办的2024户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典作为FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌数字生态大会的系列活动之一，于3月28日在上海圆满落幕。

广告人文化集团与Future Marketing联合打造主题专访，深度洞察品牌在数字营销领域的实操，以【洞见品牌 数智营销】为主题，采访十位来自户外鞋服行业的先锋代表，从数字化的渠道、年轻化的营销、可持续发展的策略入手,探寻品牌与消费者互动以及品牌背后的营销逻辑。

office h是一个时尚户外品牌，它源自苏州本色美术馆，并且与旧金山的攀岩文化有所关联，以其独特的设计理念和对时尚边界的挑战而受到关注。活动中office h主理人洪泽玮先生接受了广告人文化集团的专访。

关于office h

office h源起旧金山，扎根苏州。比起纽约和上海扑面而来的时尚感，我们更适应旧金山和苏州的边缘气息，让人有呼吸和思考的自由空间。大千万物、各有其美，这世界需要更多善于发现美的眼睛和懂得表现美的身体，office h为此面来。

office h是一个美学工作室。我们要有能发现生活中的美的眼睛，以及能展现美的身体和衣服。充分考虑人体工学的立体剪裁，满是小心思的精致细节设计，不随波逐流轻易泯然于众。我们的产品能够完美兼顾当代都市生活快节奏、多场景的切换。从办公室日常到休闲社交，从电脑桌前到健身房里，皆可体面穿搭，真实自在，自信安然。

office h主理人洪泽玮先生在专访中从品牌定位、用户运营、渠道布局、市场趋势和未来发展等方面进行了详细阐述，以下为采访内容：

独具风格的个性定位

office h是一个户外品牌，通常情况下，户外品牌注重功能性和穿着舒适度。然而，Office h与其他品牌的不同之处在于更注重服装在户外的个性和独特性，因此Office h的品牌定位是“骚户外”，这是与其他品牌的区别所在。

“口碑+线下”打造独特品牌影响力

office h在品牌运营上非常务实，目前没有进行任何对外的宣传，没有参与小红书或者抖音等直播平台。其主要依靠产品本身来销售，通过口碑传播和线下买手店销售来扩展影响力。有些消费者可能是通过朋友购买或在买手店看到office h产品，也有是因为office h入驻纽约和巴黎等地的买手店，从而吸引到消费者的注意。总的来说，office h的品牌吸引力主要是建立在产品质量和独特性上。

潮流引领进军美国市场

洪泽玮先生表示在目前的品牌布局中，对美国市场充满信心。office h品牌不仅仅是户外品牌，而是一个更注重潮流的品牌，兼顾功能性。office h不同于始祖鸟或哥伦比亚等传统户外品牌，更多的倾向于潮流市场。在欧美市场，潮流品牌相对较少，而office h拥有价格优势和供应链优势，这也是中国品牌的一大特点。目前，office h已经开始建立针对美国市场的网站，并准备开始实施其他战略布局。

户外市场的机遇与挑战

洪泽玮先生认为户外市场的趋势是长期存在的，飞盘、徒步、攀岩等仅仅是户外活动中的一小部分，事实上户外运动包含了很多不同的领域。户外运动的爱好者可能今天选择徒步四姑娘山，明天想去走喜马拉雅环线，后天可能又有其他计划，此时户外服饰是必不可少的。因此，户外精神在未来二三十年肯定会持续存在。

在国内，户外市场仍然蓬勃发展，供应链十分强大，但是户外品牌相对较少。目前，在国内市场上，日本品牌如Goldwin等非常受欢迎，还有欧美GL、AL等潮流品牌，他们已经达到一个较高的层级，而中国设计师尚未在户外领域崭露头角。因此，洪泽玮先生认为在户外品牌领域还有很多发展空间，特别是结合中国强大的供应链优势，一定可以取得更好的成绩。

与户外爱好者同行与合作伙伴共赢

洪泽玮先生表示，office h的发展方向仍然建立在优质产品基础之上，同时希望通过与更多朋友合作和推广，提升品牌的影响力。他指出，并非每天都需要寻找漂亮的网红进行推广，而是着眼于建立更多真正的品牌合作伙伴关系。例如，长期从事攀岩或徒步登山的人群，即使他们没有大量粉丝，也被视为有潜力的合作对象，这可能是要突破的方向。

主办方简介

FUTURE MARKETING 组委会是聚焦【数字+科技】领域的商业链接平台。助力B2B企业的商业化市场传播与资源对接。帮助品牌创始人与数字化IT及电商与营销决策者，汲取行业经验&洞察，快速链接数字生态上下游的伙伴，赋能品牌与生意增长。

广告人文化集团简介

广告人文化集团自成立以来，始终秉承着《广告人宣言》中的理念和精神，历经二十七年的风雨洗礼和精心培育，从一本杂志起步，到承办多场大型活动，始终在广告主和广告智业之间搭建有效桥梁，探索出一条属于自己独特的发展之路。广告人文化集团既引领了行业的媒企共生，又规范了品牌的年轻化，同时在产教融合方面也有自己的理论模型和相关实施成果，到如今，不断创新重构生态系统，从学界到业界，从线上到线下层层渗入，发展为拥有高度行业影响力、广泛资源和强大执行力的综合平台。