2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。文化和旅游部6日发布数据显示，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

根据手机信令大数据建模分析显示：“五一”假期5天，湖南全省共接待游客1849.47万人次，同口径比上年“五一”假期增长3.91%。其中过夜游客1236.66万人次，占66.86%，一日游游客612.81万人次，占33.14%；省外游客182.50万人次，占9.88%；省内游客1666.97万人次，占90.12%。累计客流排名前五的A级景区分别是：岳麓山-橘子洲（81.27万人次）、凤凰古城（40.15万人次）、武陵源-天门山（32.62万人次）、韶山（30.32万人次）、南岳衡山（23.80万人次）。

  （图片引用自网络/长沙市橘子洲景区）

湖南文旅市场火爆背后，一方面得益于湖南得天独厚的文旅资源和全省文旅战略的统一部署，以文旅产业打造“三高四新”“三湘四水”经济增长新引擎，另一方面，则得益于湖南广电加速主流新媒体集团与全省文旅产业“文化和旅游深度融合”的战略实施密不可分，为湖南文旅产业高质量发展贡献湖南广电的芒果力量。

 5月1日，由中国作家协会、国家广电总局宣传司、湖南省委宣传部指导，中国作家网合作，湖南卫视出品的的文旅探访节目《我和春天约在清溪》正在湖南卫视、芒果TV热播。前两期节目中，“村游团”成员——青年作家张皓宸、歌手唐伯虎Annie、主持人李莎旻子和吴泽林受邀策划一场清溪影像展，用镜头讲述清溪春天的故事，著名作家王跃文作为书屋作家代表为“村游团”输出创作灵感。以影像展为契机，“村游团”发现清溪之美，并体验其美、记录其美，为观众传播其美。

《我和春天约在清溪》推动“文旅+乡村”深度融合，以主题轻盈、环节轻松、内容垂直、叙事紧凑的轻综艺形式展现内容，更加贴合受众新的追综习惯。同时，节目利用春色影像展、春日美食地图、春赏诗歌汇、春光音乐会打造“清溪春游节”，迎合当下年轻人的潮流需求，给观众带来清新的旅游体验，成为旅行综艺清流，形成专属“清综艺”标签，为乡村文旅发展加速。

而更早些时候的4月25日，在国家广电总局宣传司、文化和旅游部产业发展司共同举办“锦绣荧屏 精彩视听——电视陪你看中国”文旅主题电视节目发布活动中，湖南卫视节目中心主任许可就提前推荐了湖南卫视、芒果TV双平台正在筹备的三档全新节目就有《我和春天约在清溪》，另外两档则为《花儿绽放·乡村季》和《旅行任意门》，湖南广电正以湖南卫视和芒果TV双平台助力大文旅的坚守与探索，在内容创新助力文旅发展的蓝图上，湖南广电正用青春笔墨，勾勒出盛世丽景的新篇章。

作为省级卫视的领头羊，湖南卫视凭借强大的品牌号召力、丰富多样的宣传形式，在全国文旅的竞逐中突出重围，成为网友津津乐道的话题。2021年推出的脱贫攻坚剧《江山如此多娇》让拍摄地张家界牧笛溪村一夜成为网红村；《向往的生活》第五季拍摄取景地湖南常德桃花源在节目播出后，旅游搜索量呈几何级攀升；

湖南卫视连续制作的两届“湖南旅游发展大会开幕式晚会”，直播当晚均创下诸多热搜，世界目光汇聚张家界、郴州，内容创新书写三湘四水的动人新色；

 去年播出的《去湘当有味的地方》，让湖湘十四个市州美食集体出圈；还有《云上的小店》，让名不见经传的浏阳小河乡成为网红打卡地；

《我们的美好生活》让平江最美乡村民宿赢得了游客们的热烈追捧。一系列的优质节目，让电视机前的观众沉浸体验了华夏大地的秀美风光。值得一提的是，湖南卫视不仅仅是在内容、宣推层面为文旅发展赋能，更采用点对点帮扶、公益捐助等多种方式，为乡村振兴持续贡献力量。

 《云上的小店》播出之后，在主持人汪涵和节目组的多方奔走下，湖南广电筹集数百万善款，为小河乡建起一座全新的天文台，成为当地的旅游景点；

 2023年，湖南卫视、芒果TV重回小河乡，与当地共同打造“追星星的少年”系列主题活动，通过《追星星的少年》公益片、英仙座流星雨慢直播、追星逐梦夏令营等系列策划，让小河乡“农文旅融合”的新业态更进一步，实实在在助力乡村高质量发展。

“以文塑旅、以旅彰文”，湖南卫视芒果TV双平台最核心的50支自制内容团队始终保持年产数百余档创新节目的生命力，多年来也一直努力为文旅事业“开麦上新”；湖南广电加快“文化和旅游深度融合”，在文旅产业、文旅品牌传播、乡村振兴文旅振兴等多维领域，再度领跑全国媒体，其背后还有哪些更深的创新模式和运营逻辑，值得探究呢，且听下回分解。

（图文引用自湖南卫视官方自媒体，感谢支持）

 本文作者：天娱广告 首席战略官 龙飙