太极藿香正气口服液，作为传承中医药文化的国民良药，自问世以来，便以其独特的疗效和深厚的文化底蕴，成为了无数家庭常备的健康守护者。在快节奏的现代生活中，它不仅是一瓶普通的药物，更像是一位默默陪伴在侧的守护神，随时准备为我们抵御外邪，调和内里，让我们在忙碌与压力中找到一份宁静与平衡。

2024，太极集团携手旗下拳头单品藿香正气口服液开启青年创意新征程，以“健康相伴，‘藿’出精彩”为主题，诚邀百万学子共赴创意之约！

经典中药古方，守护身体健康

太极集团根植于深厚的中医文化底蕴，始创于1972年，经历半个世纪的风雨兼程与创新发展，着力打造世界一流的中药企业，秉承“护佑生命 关爱健康”的企业理念，心怀“国药泽华夏，太极济苍生”的初心使命，始终坚持中医药传承创新发展理念，用工匠精神为百姓造好药，积极拥抱现代医药科技，引领行业前行。

太极集团在传承与创新的道路上不断探索与前行，紧随时代步伐，勇立时代潮流。近年来，以前沿视野聚焦青年群体，积极拥抱年轻群体，通过一系列玩法有效拉近与年轻人的距离，将品牌青春焕新的战略深入实施。从去年携手光明冷饮打造的藿香味小雪糕-致敬高温英雄，到今年与天府可乐共同推出的藿香味小可乐，每一次跨界合作不仅以新颖的外观设计捕获眼球，还以其独特风味引发好奇，产品一经面世便收获了业界内外的广泛好评与消费者的热烈反响，也进一步展现了其锐意进取、与年轻同行的坚定决心。

太极藿香正气口服液祖方源自宋代《太平惠民和剂局方》中的藿香正气散，以其独特的草本配方，汇集了藿香、苍术、陈皮、厚朴等十多味中药材的精华，仿佛将千年的中医智慧凝聚于这一小瓶之中。具有快速吸收高效性、无酒精配方安全性、口服液剂便携性、适应症状广泛性等特点，是夏季防暑解暑、治疗肠胃疾病的一线用药、抗疫救灾的保障常备用药。

当下快节奏的学习时代，"脆皮大学生"这个戏谑的称号背后，是无数学子面对繁重课业、生活压力和不规律作息的真实写照。他们常常穿梭于图书馆与宿舍之间，外卖与泡面成为日常饮食的主角，偶尔的小聚更是免不了辛辣刺激。在这般高强度的生活模式下，身体的免疫力难免亮起红灯，感冒、胃肠道不适成了常见的小插曲。每当这时，只需小小一剂量，便能感受到一股温暖的力量，缓缓渗透全身，仿佛为疲惫的身体筑起一道坚实的防线，那略带苦涩却又回味甘甜的液体，似乎在提醒着每一位"脆皮大学生"，在追求知识的征途中，别忘了关爱自己，保持身体的平衡与和谐。

多场景健康守护，创新演绎品牌力量

本次赛事创作聚焦于太极藿香正气口服液在多个经典生活场景中的应用，如高温作业、出门前查看天气、出游自驾、备战高考、军训、享受宵夜、火锅聚餐、节日团聚、以及过度消暑时（如过度饮用冷饮或猛吹空调）等场景，生动传递太极藿香正气口服液“祛暑祛湿、调理肠胃”产品功效，制造有话题度、传播性强的创意内容。太极藿香正气口服液希望Z世代青年人在结合产品特质及卖点的同时，进一步挖掘其内在价值，通过这些场景创意化演绎，传递“健康关爱、无处不在”的品牌理念，从而深化品牌的年轻化策略，为品牌注入新的活力与生命力。

创作小指南，灵感不设限

本次大赛以“健康相伴，‘藿’出精彩”为创作主题，设置了平面广告、影视广告、短视频、微电影、策划文案、综合设计六大创作类别十大细分赛道，向广大高校学子征集创意作品，为学生的奇思妙想保驾护航！

创作类别：

平面广告、影视广告、短视频、微电影、策划文案、综合设计

【平面广告】

（1）围绕太极藿香正气口服液典型应用场景，突出产品核心优势（详见前文产品介绍），创作富有创意，易于传播，符合品牌调性的平面作品，传递“健康关爱、无处不在”品牌价值，树立藿香常备药（家庭常备、出行常备、生活常备）的形象。

（2）广告形式包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报或终端物料等；

（3）作品适用于社交媒体、门户网站等互联网媒体、平面媒体、户外广告等全渠道传播，单幅或系列作品均可 (可参考24节气、四季题材等)。

【影视广告】

结合多场景健康需求，围绕主题延伸创作能够准确诠释品牌和产品信息的品牌TVC，增加品牌识别度。视频广告形式新颖，适用于商业传播，表达形式不限，以横屏为主，时长15s-30s。不能是单纯的产品展示和slogan露出。

注意：要求在提交作品的同时，需提交视频脚本（脚本以word形式上传）。

【微电影】

拍摄具体故事情节或公益性质的微电影或Vlog。围绕产品讲述身边与太极藿香正气口服液相关，体现健康关怀的温馨故事；或是结合“太极防暑节——致敬高温下劳动者”，创作有品牌温度的公益作品。作品以横版作品为主，时长1-3分钟。形式不限，可以是真人实拍、手绘、动画等，也可以是嘻哈、搞笑、催泪等风格自由发挥，内容积极向上，要有故事情节、记忆点、有扩散力。

【短视频】

以品牌调性为切入点，创作需符合抖音、快手、B站等平台传播属性的创意短视频。可结合产品核心卖点或运用情感价值，从多角度、多场景进行产品使用引导；或结合热门社会话题，与消费者生活深度关联。作品以竖版为主，时长为15s-60s，创作形式包括但不限于剧情类、搞笑类或科普类，产品植入巧妙自然。风格自由发挥，娱乐化、生活化、搞笑、催泪、反转等形式均可，能够引发社会关注、讨论及二次传播为佳。

注意：影视广告、短视频、微电影清晰度要求720p以上，1080p为佳。

【综合设计】

针对太极藿香正气口服液围绕主题延伸创作表情包、IP形象等，需融入品牌内涵，体现品牌文化。

1、表情包设计

基于“藿香小瓶人”形象，契合命题创作能够体现品牌温暖且易于传播的趣味表情包，动态、静态均可。

2、IP设计

围绕太极藿香小瓶人进行形象升级，IP人物可与太极藿香口服液使用场景相结合，并能用于产品包装、品牌宣传、衍生品设计等。要求符合品牌特点，高颜值，能在年轻群体中引发关注和共鸣，进一步助推品牌年轻化。

3、漫画设计

基于“藿香小瓶人”形象，围绕太极藿香正气口服液典型应用场景，进行自由创作，形式不限于格漫、插画等，篇幅不限，作品风格与品牌调性一致，竖版长条布局或九宫格、六宫格漫画均可，适用于公众号、小红书、抖音等社媒传播，能引起消费者传播讨论为佳。

4、产品设计

a.周边产品设计：根据产品和品牌主要元素设计周边，周边类目但不限于：品牌周边杯子、户外大型遮阳伞、晴雨伞、手提袋、手持小风扇等，作者可充分发挥想象力。

b.其他产品设计：从产品品牌相关元素出发，设计年轻人群喜爱的跨界产品形态（如饮品等），好玩、有趣，场景可用性强，具有强烈的品牌辨识度和联想度！

注意：请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。

【营销策划】

从品牌核心诉求出发，针对目标受众，为太极藿香口服液设计提供整合营销方案。策划方向不限，包括但不限于品牌（年轻化营销等方向）策划、线上线下传播活动、跨界营销、公益营销等。方案应包括策略阐述、活动形式、视觉创意呈现、媒介预算等，策划具有鲜明主题，具有可执行落地的条件。

注意：前期的产品分析、竞品分析点到为止，聚焦在策略点及具体执行方案。

【广告文案】

结合产品特点创作适用于社交媒体、自媒体等易于传播的广告文案。包括但不限于新媒体文案、品牌广告语、一句话宣传金句、广告段子等。创意内容积极向上、互动性强、易于记忆和分享，能使消费者产生强烈共鸣并深刻记忆。表达方式、角度不限。

创意翱翔，守护健康

这个赛季，快来和太极藿香正气口服液一起，

共同奔赴创意之约，让灵感尽情释放，

“藿”出属于青春的精彩瞬间！

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