5月10日，为纪念“三个转变”重要讲话十周年，“品牌新质 擘画引航”品牌日主题活动在风景如画的钱塘江畔隆重举行。此次盛会由中国广告协会、浙江省广告协会、浙江省质量协会作为指导单位，由浙江省广告协会广告主与品牌工作专委会携手北大国发院浙江校友会联合主办，汇聚众多行业领袖、专家学者及品牌企业，旨在为品牌交流提供一个专业、学术、开放的平台，共同探讨品牌发展新趋势，擘画品牌发展新篇章。

领导致辞：擘画品牌发展新蓝图

浙江省北大信息技术高等研究院院长、北大国发院浙江校友会名誉会长蒋云为本次活动致开场辞，对＂三个转变＂纪念活动的举办表示祝贺与期待，对到场的嘉宾表达了热忱的欢迎，并期盼本次活动能够取得丰硕的成果！

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席会议并致辞。张国华强调，品牌建设是高质量发展的重要标志，是新质生产力的重要体现，品牌与国家及地区经济高质量发展密切相关。他表示，中广协也将发挥自身优势，与浙江省广告协会一道，积极为浙江省广告产业发展提供支持，服务高质量发展大局。

浙江省广告协会会长卢永福发表讲话，指出广告业在推动“中国产品向中国品牌转变”中的重要作用。他分享了浙江省广告产业的显著成绩和创新实践，并呼吁浙江广告业在未来十年聚焦于创新、质量提升和品牌塑造，打造更具竞争力的广告新生态。

浙江省质量协会副会长兼秘书长陈自力发表致辞，深刻阐述了“三个转变”重要思想对高质量发展的重要指导意义，特别强调了＂中国速度向中国质量转变＂的现实意义，指出质量始终是品牌的基石，并针对当前经济发展面临的新形势和新问题，提出了具有前瞻性和指导性的意见。

授牌仪式：揭开品牌服务新篇章

在活动授牌环节，浙江省广告协会会长卢永福为浙江省广告协会广告主与品牌工作专委会授牌，这不仅是对品专委过往工作的高度认可，也寄寓了对专委会未来发展的厚望。同时，专委会还举行了合作伙伴聘任仪式，意在携手各领域品牌企业和各路精英，共同推进品牌建设，探索品牌发展新道路。

北大国发院浙江校友会会长黄海燕女士在聘任仪式后发表致辞，黄海燕强调，品牌是国家经济发展的重要驱动力，也是企业文化和价值的重要体现。她期待新的合作伙伴们能与品牌专委会一起，发挥各自的专业和人脉优势，相互赋能，双赢合作。

主题演讲：探寻品牌发展新趋势

上海师范大学影视传媒学院教授、博士生导师，中国广告协会专家顾问委员会主任，中国高等教育学会广告专业委员会副理事长，凤凰网首席品牌顾问金定海以《城市品牌奇观化的反思》为分享主题，深刻而全面地剖析了当前城市品牌建设与品牌传播的现状，指出在城市品牌塑造过程中存在的问题，并且提出了切实可行的解决思路，为与会者提供了一个重要的思考视角。

中国品牌专家、浙江省广告协会副会长、CCTV《大国品牌》品牌委员会主任委员、众信品牌管理机构董事长、工商管理学博士黄海南以《穿越内卷迷雾，探寻品牌之路》为主题进行演讲分享，从品牌年轻化引领新一代消费者、品牌高端化提升市场主体地位，以及品牌出海拓展国际市场空间这三个关键维度，为品牌突破内卷困境，实现可持续生存发展提供了深层次策略建议和方法论指导。

广告人文化集团总裁、创意星球董事长、中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席穆虹女士从《品牌年轻化的道与术》主题角度，强调了品牌年轻化的重要性，她提出品牌年轻化的核心是营销变革，涉及顾客、渠道和传播的转变，鼓励企业勇于创新、积极行动，从而在市场竞争中占据优势。

浙江省网络视听协会秘书长、浙江华数文化产业发展有限公司总经理周艳女士则从＂数字时代的媒体发展趋势＂切入，深刻剖析了媒体行业的变革对品牌营销产生的深远影响。她结合华数文化实际案例，生动讲解了如何借助新媒体力量，进而有效提升品牌的市场影响力。

中国农业科学院茶叶研究所副研究员，中国茶叶学会战略研究部主任陈富桥针对茶叶行业品牌建设做了主题分享，对中国茶产业在品牌化过程中所面临的现状与困境进行了详细剖析，并提出了切实可行的解决方案和发展出路，让大家看到了茶产业的发展态势与未来展望。

圆桌论坛：共话品牌消费新潮流

本次活动的圆桌论坛聚焦于品牌建设，由资深媒体人、凤凰合心国际文化传媒总裁、北大国发院浙江校友会秘书长胡捷担任主持人，与多位行业领袖与品牌掌门人共话《品牌与消费破卷：解码消费者的选择困惑》主题，历时近一小时的热烈讨论中，五位嘉宾畅所欲言，金句频出，结合各自在行业和品牌领域的深厚积累与实操，分享了独到的品牌见解和塑造品牌的宝贵经验。

图森股份副董事长兼总裁王维扬先生，从高端定制家居行业角度出发，深度解析在激烈的家居市场竞争中，品牌与极致服务是提升核心竞争力的关键。他强调，品牌不仅是消费者选择的理由，更是企业价值理念的体现。图森以“让生命热爱生活”为slogan，恒守企业目标，坚持极致服务，为消费者带来高品质生活体验，塑造行业塔尖地位。

铂燕鲜泡燕窝创始人胡燕女士深入剖析了燕窝行业品牌建设的关键要素。她认为，系统工程、国家标准、强大生产力、明确的品牌价值观和形象、渠道拓展能力以及优质的用户服务等，是成就品牌不可或缺的基石。铂燕始终致力于行业的标准制定与产品技术的创新研发，坚持深耕与成长并重，从产业链迭代角度出发，稳固品牌优势根基，锚定目标，笃定前行。展望未来，她表示坚信中国大健康的美好愿景！

浙江洁丽雅网络科技有限公司总裁石展承分享了他对品牌的独到见解。作为一名＂网红企三代＂，他强调了对家族企业传承和家族品牌延续的热爱与责任感。他认为，品牌需要注入年轻血液，关键在于通过创造年轻化的品牌传播内容，焕新品牌形象，与年轻人建立真实的情感连接，为他们带来新奇与惊喜，从而推动品牌的持续创新与发展。

蟹临门品牌联合创始人王佳认为，农业和农产品的品牌建设要坚持长期主义，切忌一夜暴富的想法与做法。他剖析了当前农产品消费领域的真实需求与市场困惑，认为农产品品牌要具备更广泛的影响力，必须引进先进的技术理念，实现“引进再创新”的跨越。要坚持勤、敬、乐、行，做一行、钻一行、爱一行，做一名新世代的快乐＂新农人＂！

北京澜峰资本创始人、如善美战略顾问董广侧重于投资者视角出发。他认为，品牌是企业的核心竞争力，是团队综合运营能力的集中体现。以如善美大健康产业品牌为例，董广强调，投资品牌需从行业先进性、市场需求度及业务盈利性等多维度考量，同时也要从人力资源、财务状况及资源配置等角度评估品牌的发展潜力。

圆桌嘉宾们一致认为，品牌是卷王时代的企业护城河，品牌建设是企业的＂一把手工程＂，需要紧盯市场步伐，深入了解消费者需求，注重产品品质和服务的提升。同时，创新是品牌持续发展的关键，只有不断创新，做到极致的服务，打好品牌的根基，才能在＂卷翻天＂的市场竞争中获得生存与发展。

除了精彩的分享环节，本次活动还特别设置了多个品牌展示区，吸引了与会者的广泛关注。通过展示各品牌的独特魅力和创新成果，还为与会者提供了丰富的现场体验机会。大家纷纷驻足观看、品尝体验，与品牌方进行互动交流。

整整四个小时的分享、互动与交流，场面热烈，精彩纷呈，意犹未尽。本次“品牌新质 擘画引航”品牌日主题纪念活动在下午六点圆满落幕！期待明年品牌日再相聚、再共话！

特别鸣谢浙江建工房地产开发集团、蓝城实业、杭州衣频科技、杭州如善美控股、杭州帮耳通健康听力科技、蓝景光电、洁丽雅、图森定制家居、铂燕鲜泡燕窝、蟹临门、茗六记、一百传媒、子久文化、思百特、香飘飘、净舒宁、有意思书房、虎芝黄等企业与品牌对本次活动的大力支持！

出品：凤凰合心国际文化传媒