5月10日，以“青年领跑 快意青春”为主题的「快克新青年高校活动第二季」于浙江大学紫金港校区热力开跑，快克药业、创意星球、浙江大学管理学院相关领导均出席现场，与在场学生进行交流。

四川金石亚洲医药股份有限公司副总裁、海南快克药业有限公司总经理王志昊表示，青年强则国家强，有了青年一代的不断努力，民族才能繁荣昌盛。快克药业深耕感冒药领域三十余年，致力于为消费者提供品质卓越、疗效确切、安全可靠的产品，并持续关注青年健康成长，联合创意星球打造的青年公益IP，倡导青年阳光的健康态度，和克服困难迎难而上的品牌精神。作为一家国民药企，快克愿持续贡献力量，与青春人群携手勇攀风潮！

相比于第一季，此次彩色跑在与高校的合作方式和内容方面进行全新升级，除了延续“青年领跑 快意青春”的主题外，设置多个趣味挑战关卡，并在终点处设立品牌专属点位，吸引浙大学子与品牌进行深度互动。快克再一次用行动证明，高质量的品牌年轻化，需要用“跑”的。

提出“领跑”概念

为时代激发青年力量

快克认为，每一代年轻人都有每一代专属的人生态度和生活模式，同时也以不同方式承担着以自身发展推动国家发展的时代责任。因此，快克携手创意星球打造「快克新青年」IP，旨在通过多种活动，集结起志同道合的年轻人，在思想、态度、行动等各方面发挥“领跑”作用，以自身带动集体，以集体影响社会，最终促动时代新发展。

围绕这一主张，快克和创意星球将“领跑”概念落地为“彩色跑”的具体形式，以“青年领跑 快意青春”为固定主题，每年联合一所高校，让高校学生通过趣味运动，在活力和汗水中充分理解品牌，建立情感沟通。

同时，为了更加贴合年轻人的喜好与特征，快克放弃大众所熟知的“马拉松”形式，转而采用更具备特点和趣味性的“彩色跑”，这一做法不仅能和其他品牌的跑步类活动形成有效区隔，更能在充分体现“出色”青春的基础上，淡化比赛成绩与名次对大家的影响，让年轻人感受运动和健康的纯粹乐趣，展现青春活力，更好地传递快克“健康快乐”的品牌理念。

跑在创新前列

为医药行业注入年轻基因

「快克新青年」IP的诞生，以及“快克新青年彩色跑”的成功落地都不是灵光一闪的偶然事件，而是快克多年来坚持创新实践，用经验沉淀出的优质成果。   

 作为一个拥有34年发展历史的医药品牌，快克在营销层面一直极具“先锋性”。早在1995年，大众对感冒只有打喷嚏、鼻塞、流涕这样的症状性理解时，快克就在广告中提出了“抗病毒”、“防流感”，引导受众关注感冒预防和感冒用药细分化。2023年，“病毒”、“流感”、“防控”变成医药界乃至全社会的关键词，复方氨酚烷胺胶囊（快克）、小儿氨酚黄那敏（小快克）、多潘立酮片（快克啉）在中国医药教育协会发布的《新冠病毒常态化防控居家用药指南图解系列》中被纳入新冠病毒常态化防控居家用药范围，充分标志着快克在这一领域的成功占位。

当曾经的“先锋”成为了现在的“主流”，快克再一次找准方向，率先展开了品牌年轻化布局。自2011年起，快克与创意星球携手进行品牌化探索，并在2020年推出「快克新青年」这一公益IP，联合天津师范大学等高校成立「快克新青年高校市场部」，创新校企合作模式，邀请学生与品牌一起进行内容共创，在品牌周边设计、IP相关创作、新媒体平台运营等方面进行年轻化、个性化输出，不断为品牌注入年轻化基因。

为了让更多高校学子能以更有趣、更简单的方式接触并了解品牌，「快克新青年彩色跑」等项目应运而生，发挥圈粉作用，持续为品牌吸引年轻流量。

跑出持久耐力

坚持品牌长期主义

除了营销战术上的“先锋”，快克在品牌战略的制定和坚持上同样快人一步。

近年来，随着市场压力变大，诸多品牌把“追热点”当做营销原则，将“冲销量”作为经营目标，建立百年老店的至高理想已被抛诸脑后。可自今年起，又有越来越多的企业开始意识到，追热点无法形成品牌的生命力，单靠冲销量也不能构建品牌的护城河，和竞品短兵相接的结果可能就是迅速落败，因此又纷纷开始谈论起“品牌的长期主义”。

而在过去的30多年间，快克一直是品牌长期主义的践行者，不管是先于市场提出“抗病毒”的概念，还是先于时代做出“年轻化”的实践，始终把品牌长期效用置于短期利益之上。如今走进校园，更能准确把握时代脉搏，和“大学生”这一未来主力消费群体一起，发现趋势、迎接趋势、甚至创造趋势，成为“热点”本身和“流量”源头，让品牌经得起时间和市场的考验。

从郑州到杭州，「快克新青年高校彩色跑」成功走过两年，依照计划，快克将继续带着彩色跑走进更多高校，不断创新内容形式，与一代又一代年轻人玩在一起。