广告还是广告吗？广告人还是广告人吗？这个问题是身边很多从业者发自内心的提问，这个问题的答案也许需要回到广告服务的核心内容做解读。

对于广告服务生态的研究，回归广告主三大核心需求的本质来看，依然是：品牌打造、媒介传播与市场营销，只不过在当下以数字平台为主导的新的营销传播体系下，满足三大需求的服务呈现出碎片化、细分化与多元交融的状态。

广告业作为现代服务业的代表，对市场繁荣与经济发展的推动作用毋庸置疑，在新业态背景下，广告服务在不同细分领域都涌现出大量代表人物、典型案例及优秀服务机构，而通过对于这些案例、机构及人物的记录与表彰，形成行业示范效应与社会关注价值，正是中国当代杰出广告人评选活动的价值与意义所在。

定义新生态广告服务

广告服务新生态是指在数字化、智能化和互联网技术飞速发展的背景下，广告行业逐步演化形成的全新服务模式和生态系统。这个生态系统中，传统的广告投放、创意、制作和评估等环节被赋予了新的定义，通过大数据、人工智能等技术手段，实现了广告的精准投放、个性化定制和效果最大化。以下是广告服务新生态中几个重要的方面：

1.数据驱动：在大数据时代背景下，广告新生态的一个显著特点就是利用海量数据来分析消费者行为，预测消费趋势，从而实现广告的精准投放。通过数据挖掘和分析，广告主可以更加了解目标受众，投放更加符合受众需求的广告。

2. 程序化购买：广告程序化购买是指通过技术手段，实现广告自动化的投放和优化。程序化购买平台可以根据广告主的具体需求，通过算法自动匹配到合适的投放渠道和目标受众，提高广告投放的效率和效果。

3. 原生广告：原生广告是指在社交媒体、内容平台等场景中，与原有内容形式保持一致，具有高度融入性的广告形式。原生广告可以提高用户的接受度，提升广告效果。

4. 智能化创意：通过人工智能技术，广告创意可以实现智能化，根据不同的投放环境和目标受众，自动生成最合适的广告内容和形式。

5. 效果跟踪与评估：新生态下的广告服务，更加注重广告效果的跟踪和评估。利用先进的技术手段，可以实时监测广告的投放效果，根据数据反馈进行优化调整，实现广告效果的最大化。

6. 跨界合作与整合：在新生态中，广告行业与其他行业的界限越来越模糊，跨界合作和整合成为一种趋势。例如，广告与电商、娱乐、教育等行业的结合，可以实现资源共享，提高广告的吸引力和影响力。

总之，广告服务新生态是以技术驱动、数据支撑、智能化运营为核心特点的全新服务模式，有助于提高广告行业的整体效率和效果，为广告主、受众和平台带来更多价值。

遴选当代杰出广告人

始创于2003年的“中国当代杰出广告人”评选活动就是广告人文化集团创立的这样一个记录行业发展历史、树立行业标杆的项目，已成为中国广告服务价值与广告发展历史的记录活动。

2003年，首次评选，展现风采标榜历史

1979年新中国首支广告在大众媒体发布，1982年中广协举办首届全国优秀广告作品展，1984年厦门大学创办中国高校第一个广告本科专业……新中国广告行业经历着快速发展的阶段，除全国广告作品评选外，全国广告行业普遍缺乏交流、优秀思想、案例成果缺少行业标杆的推动，鉴于此，作为《广告人》杂志的运营者，广告人文化集团敏锐洞察，首次推出中国广告当代杰出广告人评选活动。

在全国范围内征集、遴选来自全国不同地区、不同专业领域、不同服务业务领域的广告领军人，将他们的人物信息、行业理念、专业成就汇聚成册，通过全国出版发行，提升了行业交流的史料，为行业发展提供有益的推动。可以讲，中国当代杰出广告人项目的推出，带有着强列的行业使命责任。

2017年，再次评选，正名广告镌刻价值

市场繁荣了，商品经济活跃了，新的专业服务理念也在不断发展。在业界广泛质疑广告的价值，宣扬广告已死的时代，2017年广告人时隔14年重新启动中国当代杰出广告人评选，倡议广告人凝聚起来，共同为广告人正名，我们不但向为广告业发展呕心沥血的广告先生表达致敬，我们推举代表广告服务引领价值的龙头机构领袖，遴选那些在广告服务一线成绩卓著的杰出代表，并隆重推荐代表新生态曙光的新锐精英，我们再次将这些杰出广告人的事迹、成就集结成册，出版了《中国智·中国当代杰出广告人》大型广告人文丛书，赠送至中国广告博物馆以及全国大学广告专业高校与图书馆，打造了那个广告时代的楷模群体。   

2024年，第三次评选，新生态定义新广告

广告定义的版本很多，但核心要义都离不开广告传递品牌、商品、社会服务信息，实现传播目标的根本。当下的品牌营销与信息传播生态发生了巨大变化，在这种新生态背景下，传统的广告服务适应新生态变化，重新进行拆解与组合，服务更加细分化、碎片化与专业化。但所有的变化没有脱离品牌服务的根本需求，无论是品牌打造、媒介传播还是产品营销，所有提供的专业服务，都可以认为是广告功能的延伸。

新生态背景下，传统的广告服务有了更广泛的延伸，就好比参天大树有了更多的枝桠。

您可能专注于品牌战略定位，为客户打造独特竞争优势；

您可能专长于品牌内容体系建构，助力品牌持续有效发声；

您可能坚守在创意热土，坚持以创意解决传播问题，帮客户打造爆款与轰动事件；

您可能运营品牌的数字服务矩阵，在线上品牌营销加持助力；

您可能是传统媒体的创新传播力量，运营内容链接更广泛的传播资源；

您可能是数字传播技术的研发者与运用者，用数字技术解决品牌有效传播问题；

您可能是数字平台的运维者，提供品牌在线内容传播与商业转化的服务；

您可能是品牌服务机构航母的掌舵者，提供品牌全流程、全链路营销服务，一站式解决品牌之需；

您可能是广告平台管理者与服务者，持续推动着广告业交流发展……

打造品牌服务新势力

新生态背景下，广告已不再是单一的品牌传播活动，而是一个多元化的品牌服务组合，从品牌战略定位到市场策略制定，从创意传播到用户运维的立体组合。

中国当代杰出广告人的评选活动，正是以新生态为背景，根据品牌服务内容与变化延展广告服务的定义，让每一个为品牌发展服务者的价值得以呈现，成为中国当代杰出广告人，成为您所在服务领域的标杆榜样，是树立广告服务价值，推动中国品牌强大的赋能。

中国当代杰出广告人，展现新生态的品牌多维服务价值。

中国当代杰出广告人，记录广告人的专业服务价值贡献。

致敬，中国当代杰出广告人，推动中国品牌持续发展的核心力量！