长江茫茫，缙云苍苍，依山望水，艺术殿堂！

6月2日，茅台王子杯·奋斗美青春第二届中国青年创意传播挑战赛启航仪式于四川美术学院成功举办！贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员，副总经理、财务总监张正华，四川美术学院设计学院院长吕曦，四川美术学院设计学院副院长蒋金辰，中国广告协会副会长单位、广告人文化集团董事长李文龙，张默闻策划集团董事长张默闻，以及来自重庆大学、四川外国语大学、重庆城市科技学院、重庆文理学院、重庆师范大学、重庆交通大学、重庆邮电大学、重庆外语外事学院等数百名高校教授、青年学子，茅台王子酒经销商代表齐聚一堂，共同见证梦想与创意的启航。

当“奋斗美青春”邂逅美学殿堂

一场关于青春与美的探索之旅一触即发

四川美术学院作为中国培养高层次美术人才的摇篮和推进高水平艺术研究的重镇，始终对艺术保持敬仰，对专业抱有态度，专注于创意，致力于美。而作为“美文化”代表的茅台王子酒，拥有深厚的品牌积淀，严苛的品质把控，同时致力于塑造“产品之美”“品牌之美”“文化之美”，引领“美”文化的发展。当“美文化”代表茅台王子酒邂逅美学殿堂四川美术学院，一场关于青春、关于美的帷幕正式拉开。

6月2日恰逢四川美术学院毕业展，美术馆一楼展区入口处，首届茅台王子杯·奋斗美青春作品展前聚集了校内外前来参观的青年学子与社会各界人士。众人纷纷驻足观看，分享自己的见解与感悟，来自周边院校的大学生们，更是争相打卡互动装置、现场气氛嗨爆、圈粉无数。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华先生在致辞中表示：“奋斗是追逐梦想、实现价值的动力源泉；美是对生活、对艺术的热爱和向往；青春是勇于创新、奠定生命底色的璀璨华章。在‘奋斗美青春’主题下，我们希望通过青年创意传播挑战赛的形式，激发广大青年的创造力和想象力，展现各自的才华和风采。这不仅仅具有竞技意义，更具备社会公益价值。”

  贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华致辞

在现场青春与创意的浪漫氛围中，茅台王子酒、中国广告协会、四川美术学院、经销商四方领导代表共同推动启航杆，茅台王子杯·奋斗美青春第二届青年创意创意挑战赛正式启动！

搭建校企实践平台，赋能人才培养

产教融合共述奋斗青春誓言

今年是茅台王子酒深入年轻群体，与广大青年学子用创意作品致敬奋斗者，弘扬奋斗精神的第二个年头。2023年，首届茅台王子杯·奋斗美青春创意赛事于6月启动，11月落幕，共收获6538组青春创意，掀起社会各界对奋斗的讨论热潮，也将茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌理念深入年轻心智。

大赛旨在邀请更多青年学子参与品牌建设，推动产教融合，让青春力量在创意平台崭露头角。正如四川美术学院院长吕曦教授在启动仪式上所说：“四川美术学院一直积极倡导‘以赛促学、以赛促练’的实践教育模式，此次活动的意义正是与备受国民好评的茅台王子酒一起，促进产学联动，赋能人才发展。”

  四川美术学院设计学院院长吕曦致辞

茅台方与组委会为四川美术学院设计学院授予“创意实践教育推动奖”

 “实践教学人才培育导师”授牌仪式

启动仪式现场，四川美术学院、重庆大学、四川外国语大学、重庆外语外事学院学生代表发表了其对奋斗、美、青春的理解。他们认为奋斗是青年人应该拥有的精神品质，在大学阶段，奋斗不能只是停留在课堂上，更要走出去。感谢茅台王子酒为青年学子提供了实践平台，让他们能够积累实战经验，用汗水与努力铸就梦想，书写无悔的青春故事。

两大主题，六大赛道

奋斗启航，22万奖金等你来战！

茅台王子杯·奋斗美青春第二届中国青年创意传播挑战赛将延续第一届主题的基础之上，创新开设“奋斗美青春-乡村振兴”、“奋斗美青春-致敬奋斗”两大赛道，面向全国高校大学生征集平面广告、短视频、广告文案、营销策划、文创设计等优秀作品。

  在场学生翻看第二届赛事策略单

启动仪式上，创意星球总经理、组委会副秘书长陈晓庆女士针对大赛赛制、大赛要求、大赛内容进行了详细解读。她表示：“每个年代的人对奋斗都有自己的理解，2023年，茅台王子酒和来自全国千所高校、6538支学生团队一起共创了一部 “奋斗”的青春微电影；2024，茅台王子酒将继续面向1830所高校、1500万大学生发题，让每一位同学都能在赛事中融会贯通、沉淀能力、增强本领，在各个舞台上展现才华、绽放光彩。”

  创意星球总经理、组委会副秘书长陈晓庆解读赛事

张默闻策划集团董事长、国内顶尖策略专家张默闻先生在启动仪式现场为大家带来《先有伟大策略，再做伟大设计》主题演讲，为学生们最关心也是最迷茫的创作核心指明方向。张默闻表示：“设计一定要先有伟大策略”，任何品牌都有自己的愿景使命和价值观，任何品牌都有自己的情感个性与自己命中注定的消费者，只有把这些内容完善了、丰富了、了解了，再做设计，就很容易成功。同样的，茅台王子杯·奋斗美青春第二届赛事的参赛学子，也必须充分理解茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌理念，在调研品牌后再动手输出创意。”

  张默闻策划集团董事长、国内顶尖策略专家张默闻分享设计策略

打造青年自己的舞台

共同见证奋斗青春

在这场艺术与创意交织的青春舞台中，青年学子的无限潜力与茅台王子酒的深厚底蕴完美融合，一场关于美、关于青春、关于奋斗的探索之旅正式开始。

茅台王子杯·奋斗美青春第二届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛，邀请广大学子加入，一起见证更多“奋斗”故事绽放光芒！