开放包容、诚信勤奋、逆境自强、开拓进取……这些都是香港有为企业家们的独有气质和标签，也是香港企业长期以来的“金字招牌”。作为一名地地道道的港人，林德兴十分有幸把握时代机遇，北上神州创业，实现人生价值。诚然创业一路走来，曾有喜笑颜开或是艰难时刻，但更多的是对国家腾飞的自豪感，以及参与中国广告发展的幸福感。

回国创业，推开中国户外广告的市场大门

由于留学和工作的原因，林德兴曾在澳洲定居15年，但骨子里也有着炎黄子孙所具有的家国情怀。上世纪九十年代，在听闻香港即将回归祖国后，放弃在澳洲多年积累的事业回国创业，在1993年回到了出生地香港，并创办了雅仕维传媒集团，投身当时在中国才刚刚起步的新生行业——户外广告。

彼时的神州大地，恰是市场经济大潮涌起之时。雅仕维传媒的业务范围很快从机场拓展至后来的户外大牌、地铁、公交车、候车厅、高铁等，并成功挺过初期亏损的阵痛，进而打开局面、稳步成长，时至今日已创立30余年，现时的业务网络覆盖大中华地区近40个城市，成为中国大交通广告的领导者，跻身至全球户外广告领域前十。

忆及创业之初的艰辛，林德兴感叹：“作为在内地创业并发展起来的民营企业，我们无疑是幸运的，而这种运气，离不开我们国家的‘国运’！”雅仕维既有幸成为中国广告业的受益者、见证者，更重要的是作为行业中民族品牌的“佼佼者”，在参与国内外的竞争中，表现出了值得骄傲的价值和实力。

实业精神，也有创新原动力

“狮子山精神”不仅融入到香港人的血统里，林德兴作为公司的缔造者和领航者，其个人特质及精神早已深深融入了雅仕维的机体。

在布局户外广告市场时，林德兴前瞻性地以中国内地为重心，并制定创建民族品牌成为“享誉世界的华资户外广告传媒集团”的奋斗目标，将业务聚焦于机场、地铁、高铁、巴士以及候车亭等领域，运营的媒体资源遍布中国及新加坡等东南亚地区，备受国际国内众多品牌的喜爱。

这些成绩并非一蹴而就，林德兴认为拥有庞大的媒体资源只是一个起点，后续需要将这些资产在特定空间内转化为商业智慧及艺术结晶，这种组合将定义一个成功的商业模式，即「空间管理」，该经营理念将「批发购买、零售销售」的行业惯例转型，通过管理空间，并在目标受众心中留下持久印象。近几年随着新科技的发展，林德兴洞察到，广告商越来越追求有成本效益的广告，同时高度强调创新及互动。因此雅仕维也与时俱进，不断升级「空间管理」，从最初的深度挖掘线下空间再到链接线上虚拟空间，透过户外线上新媒体策略及DOOH+解决方案，整合提供超越广告本身的优质方案。

受惠于「空间管理」创新模式，雅仕维传媒收获不尽其数的荣誉，横扫多个国内及全球瞩目的国际创意广告大奖，例如戛纳国际创意节（Cannes Lions）、亚洲创意节（Spikes Asia）等，更被哈佛商学院收录为教学案例，该案例库系统阐述了雅仕维“空间管理”经营模式在户外广告价值链重构方面的探索及创新，透过哈佛这一顶尖商学院，为全世界各大院校、企业和研究机构广泛借鉴。种种成绩均是对雅仕维乃至整个中国户外广告行业贡献的极大肯定。

放眼世界，广告不止创意内容

林德兴对中国户外广告行业技术与世界同步抱有信心，表示中国内地目前为增速最快的世界主要户外媒体市场，按现时的增长趋势，未来将取代美国成为最大市场。正因如此，他认为一家企业必须将眼光放的更长远，成为有高度、有担当、有使命的优质民族企业。

为了提升中国户外广告行业的国际竞争力，在林德兴的领导下，雅仕维传媒也有超强的媒体规划能力，旗下有多个擅长广告工程及设计的团队，比如Radius Displays，专注于国际化数字媒体综合性的咨询、设计和产品解决方案，他们曾经在美国纽约时代广场呈献了有着“户外广告奇迹”业界美誉的可口可乐3D数码广告牌，超巨型广告牌同时创下了“全球首个3D数码广告牌”及“全球最大3D数码广告牌”，工程所涉及的专业难度令人啧啧称奇。

同时，林德兴提倡整合尖端技术，为广告商及品牌提供与受众更深入及有效的体验。例如，雅仕维为知名珠宝品牌在地铁站制作了裸眼3D技术广告，透过震撼的视觉效果及浪漫音乐，让乘客沉浸于品牌的氛围中。 

担当与责任，行业见证者及参与者

雅仕维成立至今，经历大小金融风暴、新冠肺炎疫情等等，始终扎实稳健地发展业务，承担起新时代的企业使命。比如前几年疫情爆发期，林德兴特别牵头全国自有资源，捐献约三亿媒体及价值数百万元的紧缺物资，发挥户外广告行业的正能量。

当时香港特区行政长官主持防疫抗疫基金咨询会，林德兴作为唯一一位广告行业代表参会，提出希望第二轮防疫抗疫基金中，将户外广告行业加入资助名单，被行政长官最终采纳。后来香港疫情愈趋严峻之时，雅仕维更是积极在香港核心地区的户外大屏、地铁、候车亭、巴士等数百个媒体发布宣传抗疫内容，携手香港市民共渡难关，让香港各界看到户外广告在疫情中承担的社会责任。香港中联办骆惠宁主任在“香港各界围绕防疫抗疫正在或将要采取的16项举措”中提到的第13条：“香港本地商家和中资企业利用户外大屏、巴士车身等集中展映抗疫口号，营造氛围”，由此可见广告在凝聚社会力量方面有着积极作用，雅仕维的媒体优势及公益举措也突显更多价值。

户外媒体同时也是城市精神面貌的宣传窗口，雅仕维在庆贺建党百年、香港回归25周年等重要节点，借助全国自有媒体矩阵传播正能量，营造积极的社会氛围。林德兴也将企业核心价值观“诚信、卓越、仁爱”融入社会发展各方面，为公益慈善事业贡献企业力量，积极推动内地和香港经济共同繁荣发展，履行的种种社会责任，让他获得香港“太平绅士”，中华慈善奖（中国慈善领域中的政府最高奖）等殊荣。

借船出海，共同传播中国故事

对于户外广告在讲好中国品牌故事方面的见解，林德兴觉得雅仕维一直背负着民族使命，以帮助本土品牌做大做强为目标，打出海外通行路为方向。 

林德兴认为在百年未有的历史时刻，“讲好中国故事、传播好中国声音”是推动中华文化更好走向世界，为中华民族伟大复兴创造良好舆论环境的前提条件。比如Tiktok社交媒体成功“出海”,不仅擦亮了中国互联企业的名片，也推动中国文化走向世界，林德兴也希望能借助户外广告这一媒介为品牌出海提供助力，线上线下的融合显得尤为重要，他认为：“户外广告与线上广告不同，不是自建平台攻城掠地，而是借船出海。‘随风潜入夜、润物细无声’，通过跨语境的创意及艺术进行传播，普及效果不会立竿见影，但是面临的阻力相对较小，效果也能日积月累。相信作为线上媒体的有益补充，户外媒体也将大有作为。”

回顾三十余年前，那个因为喜欢接受挑战而逆流北上的青年，林德兴始终保有创业初心， "让中国品牌走到国际聚光灯下"仍然是他的梦想，也在一步步继续努力着，正如他所说的：“成功要有抱负，更要专注做好眼前的事，一旦决定创业方向之后，就要有破釜沉舟的态度和埋头苦干的精神。”在他身上可以看到，“狮子山精神”代代传承，历久弥新。