让策划不再纸上谈兵

一次真正意义上的实践淬炼

可比克实践大赛开学季继续征集中

 

【开学季】策划案上传

截止日期：7月30日17:00

上传网址：https://www.5iidea.com/xyj

 

如果你也热爱策划、期待在开学季搞趴大事

叫上你脑洞大开的小伙伴们（10人以内）

一起来做开学季的“显眼包”吧！

 

策略单

命题单位

达利食品集团

 

产品名称

可比克

 

广告主题

“0反式脂肪 轻负担 放开吃”

 

品牌调性主张

快乐、年轻化、活力、个性、健康

 

大赛目的

1、实学实践：达利食品联合创意星球，通过创意征集及创意落地，让大学生真正与业界接轨，对创意与落地有全新的认知和系统执行能力，助力高校实践真学。

2、提升品牌认知：垂直校园场景，聚焦青年圈层，提升可比克品牌在大学生心智中的年轻时尚形象。

3、塑造产品差异价值：通过创意策划与落地活动，让大学生了解到0反式脂肪 轻负担 放开吃”的产品差异价值，推动终端购买。

4、校园终端触达：通过青年的创意策划和落地活动，创造与大学生群体互动参与的场景。用年轻人的创意脑洞与互动方式，影响校园里的年轻圈层。让可比克成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选品牌。

 

品牌简介

可比克，是达利食品集团在2003年推出的国货薯片品牌。可比克抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征，凸显“时尚、快乐、新潮”的品牌形象，以“快乐每一刻，我的可比克”为品牌广告语，深受中国年轻消费者的喜爱。2024年可比克进行全新产品升级，推出“0反式脂肪”纯切薯片，满足新时代消费者的健康需求，带来更加高品质的美味体验。

 

目标消费群

Z世代、学生群体、年轻上班族

 

主要竞争者

乐事、好友趣

 

命题类别

■营销策划

建议列入事项

1、作品要求基于本校校园场景、鼓励运用校园媒体与推广资源、可落地执行。

2、提交作品时，请按主题时间分开上传。

3、创意玩法新颖，正能量，符合品牌调性。

 

命题要求阐述

【营销策划】

要求以符合品牌核心沟通内容和品牌调性为前提，充分结合校园内各项活动（例如且不限于开学季、创意市集、百团大战等或校内大型活动）或如中秋节、国庆节等节日，整合校园媒体及社交媒体，策划能够在校园内实际落地的校园营销推广活动。创意及形式不限，要求能在校园内引发学生参与互动意愿，引发更大传播。

开学季主题：执行时间9月10日-10月30日

1.内容策划需考虑以下因素：

（1）策划时需考虑校园群体的参与互动性。

（2）落地费用合理控制在3000元之内。

（3）活动场景需设定在校园场景内。

（4）需要整合至少2个校园媒体来加磅传播。

 

策划案内容需包括：

方案主题；方案提要；营销目标；核心策略及创新点；创意策略及执行（插入图片/视频示例）；校园媒介规划与执行排期；费用预算；活动效果预估。

 

2.策划书格式要求：

策划书以PDF形式上传系统，篇幅不得超过30页，不包括封面、封底和目录，大小不得超过超过100M。

 

3.策划案提交时间：

7月30日17：00前上传至创意星球官网后台，鼓励同学们做完即上传。（官网：https://www.5iidea.com/xyj）

 

注：策划案需要分析理解可比克品牌推广主题，重点聚焦在基于校园场景的活动创意策划，打造”有亮点、有关注点、有热度、有话题度“的校内传播事件。需结合当下年轻人喜爱的传播内容与活动等，配比校园传播资源及大学生社交媒体，进行活动推广执行的营销全案。创意不限，要能实际落地。

 

大赛赛程

 

第一阶段：开学季策划案创作征集

大赛作品征集即日起到7月30日17：00前上传至创意星球网后台，鼓励同学们做完即上传。

提交至后台的策划案，经评委审核通过后，组委会将联系创作团队，进行校园落地活动的培训和方案筹备。

 

第二阶段：营销策划案实践落地

1.落地周期：9月10日-10月30日

2.活动地点：校园内任意人流量大的场景。

如：食堂门口，操场，宿舍楼附近等人流量密集的地方。

3.物料要求：要求具备活动物料，活动场景和氛围。玩法有趣，能够引起大学生的参与互动热情。在活动落地前后，整合校园媒体资源及已有资源，进行活动的传播扩散。

4.活动参与线上线下不少于1000人。

5.现场活动花絮/亮点，需组织现场参与同学带队名话题及#轻负担更快乐#双话题，同步分享至微博、抖音等社交媒体，并@可比克@创意星球官方账号。

团队话题不要有标点符号及敏感词汇，否则平台会限流。

 

活动落地政策支持：

每个活动落地团队，给予3000元以内的执行费用及产品支持，可用于活动中派样，体验，赠送。具体费用及产品数量，将由评委评估而定。

 

第三阶段：活动报告回传

1.活动报告回传时间：

11月5日17:00前

2.活动报告要求：

活动后要求形成活动报告，以PDF形式提交至创意星球网后台。活动中产生的图片/视频素材高清文件，可以同时与PDF一起提交至创意星球网后台。

3.报告需包含以下内容：

①活动主题及活动创意

②执行亮点

③活动执行细节、现场活动情况呈现（图片+视频）

④现场活动参与人数

⑤传播推广策略及活动传播与推广数据  

 *报告中的图片需包含：活动全景；学生互动场景；物料堆头全景；产品特写（不少于10张）；

*活动视频需包含：1-2个以上视频，时长不少于2分钟。包含活动全景、互动情况、活动亮点及爆破盛况等，能剪辑成活动成片的视频为加分项。

 

奖项设置

*以上4个土豆IP形象为毕业季执行团队原创素材

 

1.常规奖：

 

2.传播奖：

①传播内容：

活动落地期间 ，可拍摄现场活动花絮视频 /图片，带大赛主话题#轻负担更快乐#及团队话题#校名+团队名#（例如：#中国传媒大学必胜队#，如果字数太多，校名可以缩写）上传至微博及抖音，每个平台不少于5条。

传播平台：微博、抖音等其他社交平台（抖音、微博为必发平台）

 

②传播时间：

9月5日-10月30日

 

评审标准

1.常规奖：

根据策划案的内容创意、活动执行的视觉物料呈现、活动氛围、现场活动参与人数、线上传播效果、活动口碑及对达利的口碑塑造等进行综合评定。

 

评审维度：

（1）活动亮点、活动话题度、活动热度、活动关注点

（2）活动的费用投入与效果产出比

 

2.传播奖：

在进入入围奖的团队中，组委会将根据传播数据从高到低排序，同时综合花絮内容质量，来评定最终的优秀奖、等级奖。传播数据占比70%，内容质量占比30%。

抖音、微博2个平台的团队话题总阅读量达到3w，即可获得传播赛入围奖。

 

品牌Logo

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1b2AtdhxZlW3gRWZGpXqd5Q?pwd=16yj 

提取码：16yj

 

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