在中国品牌策划咨询界，有这样一位策划人，他出身草根，却逆天改命，成为中国实战派策划人的代表人物，接连获得了众多世界500强、中国500强企业和多家上市公司的青睐。他用文案刀锋成功策划了多个推动企业品牌与销量升级的中国特色品牌全案，创意了数百条广告文案，创作了近百首品牌歌曲、企业歌曲，出版了近40本畅销书，他就是中国十大营销策划家、中国百亿品牌操盘手张默闻。

在中国品牌策划咨询界，有这样一家公司，它不是中国最大的品牌咨询集团，但却是战略好、创意好、落地好、效果好、口碑好的五星级好评的品牌全案咨询集团。特别是在服务娃哈哈集团、江淮汽车、龙蟠科技、超威集团、亚新钢铁、泰山石膏、天能集团、冠芳山楂树下等百亿级企业的全案策划征途中，它凭借比国际咨询公司更懂中国，比中国咨询公司更懂全案的独特优势，被客户誉为“中国的麦肯锡”，它就是备受上市公司青睐的张默闻策划集团。

中国特色品牌全案，到底有哪些特色？

第一：为企业提供更具竞争力的定位。张默闻策划会根据企业的发展阶段并着眼于百年的大格局，紧扣品类、营销和消费者，为企业提供极具竞争力的定位。比如泰山石膏“中国超一线高端石膏板”的定位。

第二：为企业建立全新的愿景、使命和价值观。张默闻策划在为企业提供全案服务时，会在理解的基础上，优化并创新企业的愿景、使命和价值观，并推动其落地。比如龙蟠科技的核心价值观——面向全球干第一。

第三：始终与企业最高领导者的战略高度和强大诉求保持一致。张默闻策划通过洞察、呼应企业最高领导者的目标，并帮助他实现目标，做到与他的战略高度和强大诉求保持一致。比如江淮汽车的董事长项兴初、龙蟠科技的董事长石俊峰等都对张默闻赞赏有加。

第四：创意独一无二的具有强大销售力的广告创意。张默闻策划善于为客户提供具有强大效果的广告创意，一旦确定，会建议企业依法锁定，实现品牌宪法化。比如累计销售已突破百亿的山楂树下广告语：山楂树下，多吃不怕！

第五：设计动销能力加倍的具有超级符号识别系统的产品包装。通过推进包装文案化、包装符号化、包装动销化，让包装个性十足，让消费者看到品牌的符号、色彩、文案时就想进行消费。比如葫芦娃药业的标志符号宝葫芦吐金丹，符号化、形象化，令人过目不忘。

第六：为企业确立永不过时的官方色彩。张默闻策划高举品牌视觉锤，为企业建立稳定且持续的官方色彩和视觉形象体系。比如泰山石膏非常夺目的红黄色彩广告牌，在距离一公里以外的高铁上都能看到。

第七：建立以企业营销为中心的全面的组织系统。企业所有的组织必须以营销为中心去建设，必须释放最大的营销能量，必须拥抱市场、拥抱竞争、拥抱经销商、拥抱顾客。比如张默闻帮助超威集团构建更加完善的品牌与市场中心这一组织，得到了董事长的高度评价。

第八：丰富优化企业的文化战略并助力企业推动企业文化落地。张默闻策划在优化的基础上，助力企业打造完整的企业文化系统，并促进其落地。比如帮助龙蟠科技完成企业文化的上墙、上网、上会、上刊等一系列工作，有力地助推了企业文化基因的落地。

第九：策划和落地极具煽动力的超级营销大会。张默闻策划会帮客户策划和落地震撼的超级营销大会，促进品牌与销量同步增长，让经销商信心和团队信心得到翻倍恢复与提高。比如江淮1卡、泰山石膏、超威集团、龙胜集团的超级大会都获得了信心与销量的双丰收！

第十：为企业定制具有流行性和经典化的企业与品牌歌曲。张默闻策划高举听觉锤战略，解决听觉的情感化，将企业、企业家、品牌、顾客的心连在一起。比如浪鲸卫浴的品牌歌曲《同一个世界 同一个浪鲸》，企业全员和经销商都会唱！

第十一：为企业的营销崛起构建强大品类和超级单品。张默闻策划坚决践行“超级品牌=超级品类”的品牌原则、“超级品类=超级单品”的单品原则和“超级单品=超级广告”的传播原则，帮助客户构建强大的超级品类和超级单品。比如娃哈哈营养快线、冠芳山楂树下、龙蟠1号、江淮1卡等超级单品的打造，帮助企业构建了强大的品牌护城河。

第十二：始终坚持张默闻这厮亲自操刀的经营信条。张默闻策划坚持张默闻亲自操刀的经营信条，亲自调研、亲自策划、亲自提案，始终冲在第一线，所有客户一视同仁。所以，想上市的企业和已经上市的企业，在打造品牌的赛道上，就绕不开张默闻策划。

中国特色品牌全案，究竟有哪些优势？

在中国，品牌全案策划公司有很多，但并非所有公司都是中国特色的品牌全案策划公司。自创立以来，张默闻策划始终坚持走中国特色品牌全案策划道路，全心全意服务客户，成功案例横跨家居、建材、快消、医药、服装等行业，取得了有目共睹的成绩。那么，张默闻策划的中国特色品牌全案的优势体现在哪里呢？张默闻曾在《中国特色品牌全案：为什么越来越多上市企业都找张默闻做全案》这本书的自序中这样回答：“01我们的战略可用五十年02我们的创意可用三十年03我们创造特色品牌全案04我们真正成就全案客户05我们始终坚持中国特色06我们科学添加全球视野07我们始终坚持前线作战08我们坚持营销改变命运09我们掌握品牌全年路线10我们能建强大文化系统”。

可以看出，张默闻策划是中国特色的品牌全案策划公司，并不是空穴来风，也不是概念制造，是真真正正在为中国企业进行中国特色的品牌全案策划服务。最重要的是，在服务客户的全案策划征途中，张默闻策划始终坚守“策划向善”的核心价值观，成为伟大企业和伟大品牌都爱用的策划公司。

被誉为“中国的麦肯锡”，到底凭的是什么？

在中国特色品牌全案的护航下，张默闻策划不仅获得了众多世界500强和中国500强企业的肯定，近年来更是得到了越来越多上市公司的青睐，受到行业专家与客户的一致肯定，被誉为“中国的麦肯锡”。众所周知，麦肯锡公司是全球第一大咨询公司。张默闻策划“中国的麦肯锡”一说的背后，凭借的是什么？笔者认为，这不仅依赖于其丰富完整的咨询体系，还在于其能够给企业在组织、文化、管理等方面提供成熟完善的策略支持，从而实现可持续的发展。具体体现在以下三个方面——

其一，张默闻策划倡导由上向下的服务，在服务客户的过程中首先与企业家达成高度一致，同时关注成长型企业，促进其作出正确的决策，获得持续性的改善。

其二，张默闻策划积极深入企业的管理和组织两大板块，不仅为企业制定科学合理的管理策略，提升企业的运营效率和竞争力，还关注企业的组织结构、团队建设、领导力培养等方面。通过分析企业的组织特点和发展需求，为企业设计合适的组织架构和团队组合，打造高效协作的团队氛围，激发员工的积极性和创造力。

其三，具有结构化思维是张默闻策划与麦肯锡公司高度相近的基因，用结构化思维对企业的价值观、品牌、组织、管理、营销、视觉、听觉、创意、传播等进行持续改善，形成一整套庞大的系统结构，遵循“实事求是 想到一切 一次一事 抓住重点”的16字工作方针，更好地帮助企业应对复杂的市场环境和竞争态势，实现可持续发展。

作为张默闻策划的创始人、董事长，张默闻坦言，不论何时都要持续保持学习的状态，用老二的心态不断进取和完善自己，才能满足客户与时俱进的需求，与客户成为战略知己，造福中国企业。