“新质四力”既是推动中国经济高质量发展的重要抓手，

也是推进广告传播与品牌营销升级迭代的关键支点

“新质生产力”自提出尤其是今年两会上政府工作报告突出强调以来，热度不断攀升。广告传播与品牌营销行业想要实现破局生长，也需遵循同样的原则，重构市场认知、重塑用户想象、引导人们的消费。从新质生产力、新质传播力到新质营销力、新质消费力，构成了支撑2024年中国经济高质量发展的主要动能和广告传播及品牌营销的主线。围绕这四个主线，持续地进化、迭代、创新、开拓，成为媒体与企业在充满变化与不确定的市场环境中寻找确定性未来的主要抓手。

新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式和生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。目前主要是指以5G、大数据和人工智能为核心的新基建；以绿色能源、自然能源为特点的新能源；以科技制造、智能制造为特征的新制造；还有以个性消费、国货消费、悦己消费为潮流的新消费。

以温暖现实主义为代表的新质传播力，让大众感受到了精神交往和情感共鸣的力量，这主要包括情绪价值、精神消费、心理愉悦和社交体验四个方面。正如今年爆火的影视剧《繁花》、火遍海内外的哈尔滨文旅都为大众提供了良好的情绪价值和精神享受。

新质营销力通过制造市场热点、打造产品爆点、创新性地构建企业品牌与企业创始人超级IP形象，吸引大众的关注、牵引市场的注意力，引领人们进入全新的生活场景与消费形态。

新质消费力主要体现在大众消费从功能性认可到价值性认同的新阶段。品牌通过参与式、体验式的现场感知，触发人们对优质创新产品的价值认同和自发分享，更加关注技术创新带来的消费体验与心理满足，从而形成新的消费热点和市场潮流。

我们认为，“新质四力”既是2024年中国经济高质量发展的主要动能和广告传播及品牌营销的抓手，也是推进广告传播与品牌营销升级迭代的关键支点。

传播声量、心智流量与市场销量之间立体多维赋能，

构建品牌营销的新逻辑

新质生产力推动下，营销领域正在经历一场深刻的变革，不仅改变了消费者的消费形态与行为模式，也为品牌创新营销带来新的契机，重塑了企业运营和市场竞争的逻辑，企业新质营销力构建势不可挡。在这样的背景下，美兰德公司再度强调融合营销传播3S模型，以期为广告传播与品牌营销提供一个新的分析框架。

美兰德依托深耕行业20多年咨询服务经验提出了融合营销传播3S模型，即SOV（Share of Voice ）传播声量效果维度、SOM（Share of Mind）受众心智占领维度、SOM（Share of Market）产品销量/购买行为维度，通过3S模型对品牌营销与传播策略进行立体多维分析研究，并将该模型应用于服务深耕的融合传播、融合营销咨询领域。

在这个广告传媒行业面临剧烈震荡与深刻变革的时期，对于营销本质的探索和深刻认知尤为重要，作为融合传播与融合营销领域的专业咨询机构，美兰德始终认为营销的本质是建构认知、重塑想象、引导消费。这也与融合营销传播3S模型的理念相契合，即通过提高品牌的SOV（Share of Voice ）、SOM（Share of Mind）和SOM（Share of Market），来构建市场对品牌的认知、重塑消费者的品牌想象，并最终引导消费者的消费行为。

美兰德融合营销传播3S模型不仅强调了品牌传播和市场表现之间的相互影响和赋能关系，还深入探讨了传播声量、心智流量与市场销量的底层逻辑，帮助企业在激烈的市场竞争中找到自己的定位，制定出有效的营销策略，并最终实现品牌的长期发展。

超级传播就是超级营销，超级营销成就超级品牌

美兰德在2020年开始提出“超级传播成就超级品牌”理念，认为“超级传播就是超级营销，超级营销成就超级品牌”，并在解构传播声量与市场销量之间的转化路径之后，提出了美兰德品牌影响力评估模型。

万物皆媒时代品牌营销管理已实现从传播点、营销点到接触点的全面升级，任何接触点都是传播点、营销点和价值点。“超级传播”就是借助每一个接触点让品牌特性、品牌形象、品牌理念、品牌故事等品牌要素深入人心，推动品牌在“信息触达、情感触动、行为触发”三个环节的转化，真正用户心智的占领和市场销量的提升。

洞察市场之变、探寻行业之道，美兰德构建的品牌影响力评估模型，便是依托对以上三个环节涉及要素的透视提出的专业研究模型，该模型既对品牌传播声量进行考量，还对品牌内容建设力、品牌价值用户心智认同度等进行全面分析，帮助企业构建数据驱动的立体品牌管理策略。

作为横跨传播渠道市场、内容市场、用户市场、品牌市场四大领域的专业咨询机构，在多年的品牌营销传播分析中，美兰德已形成关于中国白酒品牌、茶品牌、新能源汽车品牌、奶饮品牌、户外运动服饰品牌等多个品牌的融合传播指数榜与分品类市场研究报告，对其中的品牌营销爆款生成模式有着独到见解，并成功应用于企业品牌营销战略规划的专项策略咨询服务中。

助力中国品牌持续成长，共赴品牌营销新征程

自2000年起，美兰德伴随中国企业品牌共同成长，陪跑和见证合作伙伴从崛起到繁荣的全过程。在这一过程中美兰德进行的消费者受众调研、媒体渠道选择和用户分析，成为企业广告投放中评估媒体传播范围、传播价值的重要依据，并服务于中国一汽、哈药集团、郎酒等知名企业。

同时，美兰德持续多年深耕多元用户市场，对广大消费者行为数据进行采集与深入研究，为营销运营、内容打造和品牌影响力提升赋能。美兰德绘制的国民文娱与生活消费图谱，更是为行业同仁全面及时了解文娱、品牌消费市场发展趋势提供智库支持。此外，美兰德基于自有的超3.3万品牌传播监测数据库，为品牌提供融合营销策略咨询服务，助推企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

如今，随着新一轮本土企业品牌走向市场舞台的正中央，品牌意识全面觉醒，同时乘着政策东风，中国企业已经开始迈入产业发展与品牌打造新区间。在当前复杂多变的市场环境中，美兰德希望通过专业研究模型与多年深厚咨询经验，帮助更多中国企业更好地理解市场、洞察消费者需求、提升品牌价值，并最终实现有效的品牌传播和市场增长。