“身未动，心已远”非常美的一个意境。2002年初新开播的旅游卫视的宣传片，有风的画面里和好看文字，一个带着有些沙哑女声的配音，成为了最美的印象之一。那个年代筹备一趟旅行需要很久，到了风景中用心感受天地之间的自由，随风探索那个未知的自己。回到生活里时，心已远，而梦想变得更加高远了。

旅游卫视作为一个品牌的存在，那些年的风景引导我们感受了旅途中的美好心境和惬意生活。然而，当我们把视线从旅游卫视转移到企业与产品时，不难发现，一个品牌的成长与发展同样需要经历这样的心路历程。企业从做产品到做品牌，创业者变成企业家，这个过程中，品牌给了人们的生活带来美好心境，满足了人们的渴望。

品牌带给我们美好

回顾我的从业经历，自2003年6月进入央视广告系统以来，我有幸参与了众多品牌的成长历程。从与传立媒体服务的品牌欧莱雅集团旗下的美宝莲合作，到北京电通服务的品牌美国强生公司的邦迪创可贴，再到后来服务的海尔集团、青岛啤酒、红星二锅头、吴裕泰、苏宁电器、金嗓子集团、安踏集团、格力电器、娃哈哈等等，这些品牌在中国市场上的跌宕起伏，倔强生长。二十一年的时间里看着企业品牌天空里，一个个熟悉的名字，我们的民族品牌这些年愈战愈勇，不断前行。

过去的二十年，广告传播从国际品牌的兴兴向荣到中国品牌的纷纷崛起；中国品牌从摸索到创造，从质量到品质；消费者从崇洋媚外到民族品牌自豪；媒体从传统媒体到新媒体的兼收并蓄。在这个过程中，我深刻感受到广告作为品牌传播的重要方式所发挥的巨大作用。广告不仅帮助品牌传递信息、塑造形象，更在潜移默化中影响着消费者的认知和行为。

广告作为品牌传播的重要方式，发展至今，我们服务过

新诞生的企业，改革开放四十多年成长的企业，以及中华老字号品牌。我们认为每个企业都是向着百年发展前进的，作为一个广告人，我认为品牌发展是有规律可循的，是可以汇总成科学系统去指导企业成就百年品牌。

中国品牌百年发展规律会有迹可循

作为一个广告人，我认为广告和产品是直接关系的。企业家是拥有独特能力的一群人，他们通过不断的创新和努力，找到满足消费者潜在需求的产品推向市场并取得成功。在这个过程中，广告人扮演着至关重要的角色。我们需要深入了解企业和产品的特点，挖掘其独特的价值和魅力，通过适合的有创意天赋的人才和专业策略将其传递给消费者。同时，我们还需要关注市场的变化和消费者的需求变化，不断调整和优化广告策略，确保品牌能够在竞争激烈的市场中保持独特价值。

在日益激烈的市场竞争中，“敢为天下先发声”成为了一个有魄力、有魅力的企业家的重要标志。企业需要获得更多商业机会，而品牌传播正是一个获得更多空间舞台的过程。在这个过程中，《大国品牌》这样的节目发挥着重要的作用。它结合CCTV-1严谨务实的审核态度，帮助众多企业统一了思想、统一了发展思路和统一了企业战略，为经销商和渠道商带来了信心，为消费者带来了信任。当企业通过品牌方式与消费者建立了信任，避开了自吹自夸的叫卖方式，能为企业实现了九大优势：

一、被记住：企业品牌都得有个响亮的主题IP，《大国品牌》满足了这个条件，加上企业独特主题内容形象，让大家一提起就能想到这个《大国品牌》形象。

二、辨识度：品牌就是企业的独特标签，让顾客在众多竞品中一眼就能看到《大国品牌》企业IP。

三、提升价值感：同样一件商品，有品牌的可能比没品牌的贵几倍。这就是品牌的溢价能力。品牌能够提升产品的价值感，让消费者觉得物超所值。

四、抵御竞争对手：企业主们都得想办法应对各种挑战和竞争。品牌就是企业的护城河，能够抵御竞争对手的侵袭，保持市场份额。

五、传递企业文化：品牌不仅仅是一个名字或标志，它还承载着企业的文化和价值观。通过品牌传播，企业能够将自己的文化和价值观传递给消费者，增强与消费者的情感联系。

六、塑造品牌形象：每个优秀的品牌，都有自己的风格和形象，让消费者对品牌有更深的认识和了解。

七、增加用户黏性：好的品牌能够吸引消费者并留住他们，形成忠实的粉丝群体。这样不仅能提高用户的复购率，还能为企业带来源源不断的收益。

八、拓展市场渠道：品牌是企业拓展市场的重要工具。一个好的品牌能够吸引更多的合作伙伴和投资者，为企业打开更多的市场渠道和机会。

九、传承企业精神：品牌是企业精神的载体，能够传承企业的历史和文化。通过品牌传播，企业能够将自己的精神和价值观传递给后代和整个社会，实现企业的可持续发展。

品牌传播是一个获得更多优势资源的过程

今年2024年，是建国75周年。在这个特殊的时刻，我们再次回顾中国品牌的发展历程，发现一个优秀的品牌在国家、社会和消费者心中都需要有地位。优秀的企业家都在做的传播包含三个层面的意义：品牌是国家的品牌，它代表着国家的形象和实力；品牌是社会的品牌，它承载着社会责任和使命；品牌是人们的品牌，它满足着人们的需求和期望。这对于成长中的品牌来说，是非常有参考价值的。今年也是那些在成长中的品牌积极拥抱建国75周年国家强大和民族自信的势头成就品牌的重要时刻。

《大国品牌》可以满足不同发展时期的企业品牌传播需求。对于新兴行业的头部企业来说，《大国品牌》是一张跨越行业圈层、敲开“陌生人”市场门的名片；对于发展中的企业来说，《大国品牌》是企业商业竞争中的强有力武器；对于历史悠久的品牌来说，《大国品牌》企业与时俱进转型升级的能量场。当一个企业拥有品牌理想时，它才能真正成为《大国品牌》，“身未动，心已远”。企业还是那个企业，但企业的发展脉络和思路已经围绕着远大的愿景在成长。天时、地利和人才都会向品牌奔涌而去。

品牌是隐形的翅膀带企业穿越市场穿越人心

历史在曲折往复中前进，广告业也在曲折中前行。然而，只要我们坚持美好信念，不断探索和创新，就一定能够创造出更多优秀的品牌和产品，为人们的生活带来更多的美好和幸福。“身未动，心已远”，不仅描绘了一种向往远方、心驰神往的美好意境，更象征了一种对未知世界的渴望与追求。品牌如它一样像是一股无形的力量，推动着我们不断地探索、前行，追寻着心中的梦想和远方。