媒体环境日新月异，内容赛道多元发展。好内容如何助力品牌构建实力，撬动市场新增长？这是陕西广电融媒体集团近年来在内容创意生产实践中着重思考与探索的重要课题。

目前，陕西广电融媒体集团拥有10套广播频率和10套电视频道，全媒体传播矩阵移动端的粉丝量超过1个亿，网端传播量突破2000亿，对外传播范围扩大到80多个国家和地区。经营中心基于集团完整的全媒体产业结构布局和强大的平台、技术支撑，内容新质生产力持续提升，爆款商业模式精准导航，让品牌在属性各异的内容中，实现“正能量”+“大流量”传播，为合作伙伴提供更多元化的营销渠道和品牌增值路径。

一、融屏共创：把握时代新主题，构建优质顶流IP矩阵

遵循集团内容品牌化，品牌IP化，IP集群化的理念，内容产品服务经营，实现品牌IP和经营的良性互动，孵化与培育出“丝路春晚”、“丝路万里行”、“中国考古”等一系列口碑、热度双丰收的优质IP。经营中心以此为抓手，不断翻新玩法，将商业创新与内容创意进行高度融合，吸引众多品牌纷纷入局。

以丝路春晚为例，从“和美之约”、“丝路筑梦·和美与共”，到“大美中国·多彩丝路”，再到“丝路潮涌·万里同欣”。作为陕西广电融媒体集团（台）的重大精品项目，“丝路春晚”历经四年已成为集团最具影响力的丝路IP之一。以高规格、高水平、高站位成为每年春节档播出的“最不一样的春晚”。连续四届的“丝路春晚”国内全网传播量超50亿次，热搜上榜118次，全球播出覆盖50多个国家和地区，累计国际受众超16亿，成功打造了中国春节文化对外传播的创新案例。聚集了秦农银行、圆点TV、广电网络、中国移动、宜品绵羊奶、加多宝等多个行业品牌共创共赢。通过花式内容+氛围助攻+年味互动，全面构建商业价值与品牌温度场。依托超级节点瞬时爆发，以话题效应、流量聚焦和口碑发酵多管齐下，用情感交互为受众亲启新春惊喜，以长效玩法激活合作新样态，与品牌擦出炽热火花，全线推动品效齐辉。

“2023丝路春晚”海报

又如大型跨国融媒体活动IP《丝路万里行》，十年间八次穿越亚欧大陆，组建国际采编矩阵，搭建跨国传播网，践行新闻+政务服务商务使命，融合国际化元素，助力合作伙伴打通产业全球发展链路,做强品牌国际声量。如广汽传祺作为“2023丝绸之路万里行”唯一指定用车，在穿沙漠，越冰川，过无人区，挑战砂石弹坑路的场景设置和路线规划中，强化产品亮点功能，将品牌的高品质和创新科技推向世界，让中国自主汽车品牌形象立于全球。青花汾酒作为“2023丝绸之路万里行”白酒行业独家合作伙伴，通过丝路好礼+青花汾酒主题交流专场活动+围炉夜话节目品牌定制等方式，在精彩的跨国文化交流和双赢的经贸合作中展现了中国酒魂的独特魅力，实现中国丝路传媒最强IP与中国白酒领军品牌间的双向赋能，打造中国白酒海外营销的经典价值样本。

二、创新定制：以官方平台背书，搭建品牌专属发声场

在内容公信力方面，经营中心构建起整合广播、电视、新媒体三界的全案营销传播矩阵，进一步强化跨频率（道）、跨平台的整合营销方案，精准把脉品牌个性化诉求，建立深度融合品牌特质的内容能量场，为品牌赢得信任价值，成就品牌高光时刻。

其一，文旅消费强劲增长，通过“文旅+SMC超级平台联合”、“文旅+IP超级内容融合”以及“文旅+社群超级流量运营”三个维度的方式，为文旅品牌赋能，实现流量转化，共创用户价值。如为秦岭朱雀太平景区定制创意短视频+全年节气有声海报+热搜话题，8期系列短视频作品，引爆全网超4亿流量，成功打造秦岭朱雀太平网红景区。

其二，针对越来越多大健康行业客户“品牌+传播+效果”的广告要求，与品牌客户创新构建“内容共创、效果优先”合作闭环模式。与中诺口腔合作原创日播医疗科普健康服务节目《听医生的话》，以“硬核专业内容+软性价值表达”的方式，通过电视专题节目、新媒体推广以及广播投放，助力医疗机构高频曝光，精准获客。

其三，为助推快消品牌差异化创意出圈，通过运营策划、网生内容创作、跨界营销等在“品牌+内容+平台”的深度串联中，加深同新生代消费者的沟通连接，助力品牌获得市场爆发力和持续销售力。如为王老吉定制《唐风吉韵》沉浸式创意国潮风短片，恰到好处地将“吉文化”渗透进年轻圈层，打出了属于王老吉的唐文化品牌新风尚；为加多宝定制“2024袁家村集体过大年”系列活动，以品牌“宝文化”切入，策划执行出独具陕西特色的节日消费场景，进一步深耕加多宝本地市场，加深本地消费者对品牌的热度与粘性。

 三、品效协同：跨越生态辟新场，构建“媒体+电商”高效转化通途

当下，内容营销成为集品牌+转化+流量于一体的多面体。面对品牌提出的更高要求，经营中心在聚焦建立“媒体宣传+产品销售”一体化营销场景的实践中，不断升级融媒经营产品，以“媒体广告+新媒体传播+数字电商”三者结合的经营样态，开发了闪电团长电商平台。

作为内容生态与产业结合紧密的板块，闪电团长电商平台聚焦高度契合的用户需求，从内容——产业价值链兑现的角度，延展主流媒体营销生态的想象力。通过大屏+小屏，线上+线下，直播+带货和公信力背书，与多家陕西知名企业和农副产品达成联名款合作，不断推进品牌客户的消费转化和价值变现。先后与陕西省工信厅、陕西中小企业服务中心开展2023陕西融媒电商消费助企系列活动。作为紧密供应链合作关系，与陕西西咸空港综合保税区、西安国际陆港保税区联合，结合保税仓跨境产品特点，开展全球购业务，打造进口产品无忧购概念。与陕西省纺织行业协会对接，实现产品展销及直播销售，满足各类行业需求。与集团综合媒体电商平台“漫漫逛APP”，共同推动陕西好物从产到销、从资源到渠道的数字化整合营销。

四、价值融合：聚力资源做优服务，为政企客户提供强支撑、深赋能

正能量生产，大流量传播。经营中心立足集团政企融媒建设大智库、政企融媒宣传大传播、政企融媒合作大服务的全渠道融合平台，为各级政府与各类企业提供政策宣传、舆论引导、节展会赛活动策划及落地执行、政企宣传片及音频创意传播制作等服务。

近年来，集团充分发挥新型主流媒体优势，凭借专业的团队、优质的资源和高效的执行力，高标准高质量成功举办多个大型主题落地活动。如“盛世中华·何以中国”西安启动仪式、陕西黄陵祭祖大典、陕西绥德中国农民丰收节、陕北榆林过大年，还有陕西电信乡村振兴系列合作、杨凌马拉松直播以及陕煤榆林化学五周年庆活动等。

2024年4月15至16日，以“互联互通·共同繁荣”为主题的世界互联网大会数字丝路发展论坛在西安举行。陕西广电融媒体集团作为此次论坛会务接待工作总承包商，以细致周到的服务保障和严格规范的专业精神圆满完成大会会务执行、服务接待、新闻宣传及交通安保医疗等各项任务，赢得各方一致好评。

值得一提的是，除了做好会务服务保障工作，我们利用媒体自身资源和专业优势，举集团之力、集融媒之智，灵活运用科技手段，充分发挥陕西国际传播中心对外传播力量和中央省市县四级传播矩阵功能，积极统筹上级媒体的传播声量和基层媒体的下沉力量，精准制定内容制作和传播方案，做到主题鲜明，抓好重点报道，为论坛召开营造热烈良好的舆论氛围。

事实证明，探索媒体服务产品新业态，既可以实现独具特色的内容产品输出，也增强了内容产品的市场竞争力以及价值变现能力。通过此次大会，打造了集团具有核心竞争力的重大会务接待服务标准，为集团进一步挺进节、展、会、赛综合服务新赛道指明了方向。

未来，应对内容和营销环境的持续变化，陕西广电融媒体集团持续布局多元内容版图，依托于数据能力、IP运营能力以及全球联动能力，以更强大的优质商业内容生产阵营，与广大品牌企业携手探索新时代内容营销的创新升级之道。