随着舆论生态、媒体格局和传播方式的变化，媒体融合进入了新阶段，“内容为王”被赋予了更为丰富的内涵。不仅是输出形式，就连输出内容的前端人物，也成了社会舆论、经济发展、公共政策和网络环境的重要塑造者。而这类人也就是我们常说的新媒体大V、KOL。在社交媒体功能日益丰富的今天，账号主体要更加认清自己在信息传播和社会事件发展中所扮演的重要角色。

有这样一类主播，他们从传统媒体人转型而来，拥有专业背景和深厚的行业经验。他们对新闻价值的判断、内容的把控以及传播技巧往往更为成熟和专业。与此相比，普通人成为新媒体大V可能更多依赖于个性化的内容、创意表达和与粉丝的互动。而传统媒体人则更加专注于传播信息本身，用丰富的新闻采编经验和专业知识，更准确地把握新闻热点和事件本质，传递正确价值观。

抖音粉丝650w+（截止2024年5月29日），全网粉丝1000w的知名主播@主持人阿喆 就是其中的典型代表，既有坚定的政治信仰和深厚的职业素养，又具备新媒体的流量和数据洞察力。

向“融”而行，积极创新

@主持人阿喆 账号建立于2021年，孵化自湖北广播电视台(集团)，属资讯口播类账号，主要跟进社会热点，引导正向舆论。经过三年积累，主持人阿喆融媒工作室逐步趋于成熟，业务范畴也简单的广告植入，向以“阿喆”为核心开展一系列MCN运营、直播电商以及本地生活等业务转型。

作为最早一批在抖音渠道以热点评论起家的传统媒体人，深知如今传递信息的方式已从大水漫灌变成了点滴浇灌，从狂轰滥炸变成了精确指导。但优质内容永远是稀缺的，只不过输出的方式、思维的模式需要转变，大V要从内容思维向用户思维靠拢，以当下的流行、用户感兴趣的热点，或是带网感的语言做出用户喜欢看、有价值且导向正确的内容。

比如：

2023年，抖音掀起哈尔滨热，@主持人阿喆带领团队，从口音、旅游景点和当地人民热情等多个角度分别对哈尔滨展开了深度报道，为哈尔滨旅游热添砖加瓦。而这也吸引了哈尔滨文旅的目光，并开展了深度合作，邀请前往哈尔滨实地感受。

在国货浪潮期间，@主持人阿喆账号一周内发布近50条国货品牌相关内容，获得平台2个亿的播放推流，不放弃任何一场“全民造星”的机会。这优质的流量也实现了反哺，创造了与国货品牌活力28连线直播带货的机会。@主持人阿阿喆公益助力参加湖北团省委组织的“青春为家乡代言”助农直播10余场，成为商务厅主办的湖北省直播带货电商大赛形象大使；

精准打靶，走出差异化

融媒体时代下，一天一个热点，今天“开封王婆”、明天“菏泽郭有才”，拥有着传统背景的大V该从哪个角度进行报道，该如何巧借东风抓住这波流量，离不开一个“新”字。

同一个话题要想新颖有趣，和其他大V拉开距离，还能扛起传统媒体人引导正向舆论的责任，首先就得用好数据工具，及时复盘，在数据不理想的情况下，及时调整内容策略，走出差异化，从找准个人IP鲜明形象着手。

如今，不少人在抖音平台刷到@主持人阿喆，常常会留言表示“我上次也刷到过你”、“我好像看过你”、“虽然没关注，但一条都不落”。这就是阿喆特有标签——快。

不仅是在选题跟进、内容更新上，在融媒创新的路上，也要抛弃“等”的心态，勇于尝试新的方法和手段，不局限于内容创作，商业合作也要不断探索，不断突破。

如今品牌早已摒弃过往重金投硬广，转而开始追求内容营销，抓碎片化时间，做口碑传播，成就“品效合一”。 这个时代，品牌及主播只有满足粉丝群体的需求，为其提供充足价值，做好服务，才能长久的得到关注。

其中，最为直观且常见的形式莫过于直播带货，借助平台的力量，打通从“看”、“选”到“购”全链路的营销模式。

好网民荣誉证书

正能量账号

这一商业模式下，大V与品牌的专场直播约等于双向奔赴，不仅能增强大V自身声量，还能成就客户的品牌价值传播。

但随着越来越多的角色进入新媒体赛道，观众对主播的选择也有了精细化的划分，大数据也会在此基础上进行精准推流。所以术业有专攻，垂类的优质达人，粉丝也许不如头部主播，但专业性强、粉丝粘性高，对某一单一品类的了解更为透彻，带货能力也很亮眼。

比如：

@主持人阿喆账号与神农架文旅局进行的直播合作，对方需求是推动神农架旅游经济，覆盖更多的用户，让神农架的美丽风景出圈。于是，推荐其选择与主持人阿喆账号进行直播合作。一是出于主持人阿喆“湖北文旅推广大使”的称号，二是该账号粉丝基数大，并多以“主持人”形象出现，具有一定公信力，容易赢得观众的信赖。

而武汉本土老牌餐饮品牌——金马门自助餐，“如何快速改变大众对其的固有印象，并展示升级后的门店形象“是客户的核心诉求，为了更为精准的触达用户，则推荐其与阿喆探店生活类小号，5000粉丝@阿喆的美好生活 进行首播，该账号以往内容多为日常化的美食探店，整体氛围轻松活泼。由于观看人群画像与带货产品高度吻合，最终创下6小时单场GMV破百万，累计在线人数达4万3千人的好成绩。

然而单一的传播渠道、短期的内容推荐，并不能完全取得用户的信赖，也无法满足客户的营销需求。于是@主持人阿喆团队 为多个合作品牌方提供定制化方案，给出切实有效、助力破圈的心动，如：国货洗护品牌海洋至尊

以主持人阿喆为核心资源，开展一系列内容植入、主持站台、担任品牌大使以及专场直播的影响方式，抢占用户视野，点燃消费热情，打造长尾效应。最大限度实现从“流量”到“留量”的沉淀和转化。

“内容为王”永不过时

我始终相信，媒体行业守正创新，“内容为王”永不过时。新渠道的诞生为内容产品的传播搭建了更为宽广的舞台，赋予了广告营销更多的载体。

不论玩法怎么变，传统媒体人强大的背书和塑造品牌主线价值观的能力不容忽视。如今，已有众多如@主持人阿喆般从传统行业转型而来的大V正在崭露头角。他们不仅继承了传统主持人、记者的坚定政治信仰与职业素养，更积极适应新媒体时代的发展潮流，精准把握流量与数据动向。这些大V通过创新的内容形式，将精心策划的内容呈现给广大粉丝，同时传递积极向上的价值观，促使更多人深入理解和广泛接受。此种转型并非简单地占领新媒体阵地，而是拥抱新媒体，将传统媒体的深厚底蕴与新媒体的灵活特性相结合，实现双方的优势互补。通过持续提升个人素质和专业能力，这些转型自媒体大V将在新媒体平台上扮演更加重要的角色，为舆论的正确引导和社会的和谐稳定贡献巨大力量。而这些优质内容也将铸造个人IP公信力，反哺商业竞争力，实现社会价值和商业价值的统一。