岁月更迭带来时代变迁，作为与中国互联网共同成长的一代，Z世代年轻人正以其独有的观念和态度，引领着新的社会潮流。他们肆意而不妄为，敢破也敢立，可以无畏，可以炙热，笑对内卷，也偶尔躺平……每一种态度都彰显了当代青年独特而真实的面貌。

作为国内互联网内容平台的头部玩家，网易新闻始终鼓励并尊重每位创作者的态度表达，并致力于成为更多人的“态度阵地”。2024年，网易传媒携“网易新闻【态度热词】”公益命题，再度回归中国大学生广告艺术节·益青春公益行动，邀广大青年内容玩家态度共创，用态度点燃年轻的生活热望。

态度热词 由你书写

网易传媒，中国互联网门户的开创者、移动资讯应用的引领者，一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系，在移动资讯领域持续占据行业头部地位。

随着当下经济增速放缓、年轻人群成为核心的内容消费人群，年轻一代的想法、感受和表达不仅影响着社会文化的演进，也直接关系到市场趋势和品牌发展的方向。由此，网易新闻推出全新内容项目——《态度热词》，建立新的内容场景，探索和表达当代年轻人的生活态度和情感状态，促使更多人倾听、理解和尊重年轻一代的声音，促进代际间的沟通与理解。并通过反映年轻人心声的热词及系列内容，构建品牌与年轻消费者间的情感链接，为品牌提供与年轻人认真沟通的机会。

网易邀约 态度共创

当代年轻人有着自己的独特个性，在纷繁复杂的世界中勇敢表达着内在的自我。是斜杠养生，保温杯里泡枸杞；是间歇性减肥，持续性摆烂；是保持松弛，却也尽情热爱……如此种种，都是年轻一代的态度。这一次，网易传媒以“网易新闻【态度热词】”为题，聚焦年轻群体的社交语境，邀请广大青年一起共创好内容，借此深入挖掘和反映年轻人的生活态度、情感状态和价值观念，进一步加强网易新闻在年轻人心目中的品牌形象和情感链接。

创作要求

热词文案：洞察用户，提炼热词

深挖年轻群体的生活方式、价值观念和情感需求，以及当下热点时事，总结提炼出能引起年轻群体共鸣与讨论的一个“态度热词”，如“困”“完美打工人”等，并进行诠释。注意热词的选择要考虑舆情风险与可商业化程度，不可引起负面舆论。

创作作品：根据热词及洞察，创作系列创意内容及品牌创意

围绕你的热词，通过系列符合年轻人语境的创意内容，诠释热词及背后的社会情况、态度思考。

命题类别

平面类：热词传播海报

创作可适用于微博、微信等互联网载体传播的平面广告、海报或KV，单幅或系列作品均可（不超过3幅），主文案为你的态度热词，可配合副文案诠释。

视频类：热词传播视频

围绕热词与其背景，创作有趣味性、有吸引力、有传播记忆点的视频内容，传递青年态度。视频时长15s-60s，类型、手法、横竖版均不限。

温馨提示：

1、作品要求原创，不得抄袭，体现企业logo。

2、作品应符合品牌调性、契合主题，传递积极正面的企业形象。

奖项设置

好的内容值得肯定，本次网易传媒携手益青春公益行动设置了多重奖项，一同为好内容加码。

作为互联网领域的资深企业，网易传媒一直将青年创意与公益事业相融，致力于为当代青年提供尽情去表达态度的平台。借此大赛，网易期待同学们尽情想象，大胆表达，用无限创造力彰显青春态度，与品牌构建多元共创的内容生态！