你有跟大树拥抱过吗

你有践行过公园20min效应吗

你有望着天空发过呆吗

快节奏、压力大的社会背景下

自然疗愈，抱树疗法

成为都市人情绪自救的新方式

草本产品、植物配方也受到大家的追捧

为响应当下年轻人的生活新需求

作为专研植物润养、注重成分天然的

新润发美学代表—100年润发

以“植物轻润 蓬松柔顺”为核心功效

携手100年润发水润臻护礼盒套装

发起创意传播征集大赛

邀请百万青年学子

从“头”治愈生活

植物润养 东方美学

定义美发护发新高度

“天然安全、绿色可持续”是100年润发始终坚持的洗护理念，数十年来100年润发匠心沉淀，挖掘年轻人的洗护发痛点，为东方发质探寻更合适的洗护路径，构建起以“植物润养”为核心的秀发健康调理体系，赢得了广大消费者的信赖与安利，成为无数人的洗护CP。

独家科研专利，守护国人头皮健康

▪国际一流研发中心—纳爱斯创新发展研究院。

▪品牌团队由生物学、药学、皮肤学等多学科专家组成，推进与国内知名院校、科研机构及各大跨国公司建立合作关系。

▪拥有“植物轻润调理科技”等多项独家技术，“以天然来源原料为主的健康洗发露”等12项国家发明专利。

高端品质保证，树立护发新标杆

▪30万级洁净车间，配方完全弃用法规争议较大的甲醛释放体类防腐剂。

▪优选天然、植物来源原料，生物降解率超过95%，连续生产时零排放。

▪荣获2019年、2021年、2024-2027年“浙产美妆十大品牌”，荣获2019年、2023年浙江省优秀工业产品。

▪第19届杭州亚运会官方指定清洁洗护用品，成为2024-2028年“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。

打造秀发“养生”秘笈

牵手“脆发青年”引领植物护发新风潮

“保温杯里泡枸杞，运动房里喝温水！”，近几年来越来越多脆皮青年加入养生大军，八段锦、针灸按摩等“新中式养生”在青年群体持续升温， “植物配方”、“天然健康”也成为年轻人购物时的搜索关键词。为此，100年润发携旗下明星产品——水润臻护礼盒套装，主动拥抱年轻人，传递品牌“30年专研植物润养，焕活东方发质原生之美”的匠心形象，以内容共创的互动形式，邀请1500万青年学子讲述100年润发的品牌故事。

100年润发2024秋季征集大赛以“植物轻润，蓬松柔顺”为广告主题，设置平面广告、营销策划、综合设计、视频类四大赛道，希望通过年轻视角与青年人搭建沟通桥梁，传递品牌植物润养的核心定位，在深度沟通和持续互动中，激发一场对美发护发理念的创意碰撞。

植愈力量，创意启航

四大赛道 等你来战

究竟各大赛道有何特殊要求，同学们创作时又该关注哪些重点？小编特拆解策略单四大赛道核心要点，梳理以下tips，帮助大家抢占先机，冲向大奖！！

一、 广告主题

“植物轻润，蓬松柔顺”

二、 各赛道创作要点

【平面广告】

①设计节假日系列海报。

②节点选择：春节、三八、五一、五四、618、七夕、开学季、中秋、国庆、双11、双12、元旦，可选择以上任意1个或多个节点进行。

③必须为系列海报（至少三张，最多九张）。

【营销策划】

①聚焦春节、三八、七夕节点（任选其一即可）。

②策划有新意，具备强落地性。

③品牌分析部分可简单介绍，重点为创意思路及具体营销方案。

【影视广告/微电影/短视频】

①具有传播的话题性。

②短视频（15-60秒）：通过真实的使用场景，传递产品卖点和使用效果，具有购买驱动力。

③微电影（1-3分钟）：剧情完整，内容融入产品使用场景。

④影视广告（15-30秒）：充分诠释品牌理念和产品“植物轻润 蓬松柔顺”的核心功效。

【综合设计】

①限定单品包装设计：结合当下年轻消费者的审美喜好和热点潮流（如季节时令、热门IP、香味），进行限定版包装设计。

②礼盒包装设计：围绕情人节、520、七夕节点，进行“100年润发情侣节日礼盒”设计。

③创意宣传物料设计：设计跳跳卡、品牌形象堆头、品牌造型小货架、导购员服装等物料，能充分展示产品功效卖点，吸引消费者关注。

注意：以上三点可选择其一进行创作。如同学们能根据单品包装，相应延展礼盒包装，创作创意宣传物料，使之成为整套设计，评审时可作为加分项。

挖掘植物力量

共享青春创意

我们欢迎天马行空的你

用无限的灵感

让更多人钟情于东方护发之美

共促植物润养理念深入年轻心智