AI时代的挑战与机遇

随着AI技术的普及，许多人认为各行各业都将被迅速取代，广告人亦不例外。面对信息爆炸和日益激烈的市场竞争，广告人该何去何从？广告人必须找到自己的出路和方向，我同样在思索应对之策。

AI技术的迅速发展，给广告行业带来了前所未有的机遇和挑战，但我们必须看到，它也为这个行业带来新的机会与活力。一方面，AI可以处理大量数据，提升工作效率，帮助广告人更精准地分析市场需求。另一方面，AI的应用也让那些传统广告技能面临“过时”的风险。

回顾我的职业生涯，从SAAS到AI的技术进步不仅是工具的演变，更是我们应对市场变化、提升客户服务水平的战略选择。我们始终相信，技术是服务创意的工具，而不是替代创意的手段。

 梦开始的地方——选择及决策

企业创立初期，我们恰逢广告行业快速发展的黄金时期。当时，我们主要协助国内品牌进行基础的数据筛选，并提供精准的品牌营销服务。通过初代的SAAS筛选逻辑及系统，我们为客户提供独家资源和高效的营销服务，在这段时间我们迎来了业务的快速增长。

无数企业的成功案例告诉我们，一个健康且正向发展的企业必须拥有自己独特的业务能力及资源。我们不断思考：这家企业除了现有资源还有什么能力可以让团队在未来5年、10年甚至15年都能持续生存下去？

企业战略思考如此重要，我们的核心团队经过几次彻夜畅谈，盘点了积累的资源，分析国内外经济发展趋势及国家政策，再结合我们自身优势，抽丝剥茧权衡利弊后，决定将下一个10年的业务目标锁定在帮助海外品牌进入中国市场。

日本品牌凭借其良好信誉和优质产品成为我们首选的合作对象。对于我们当时只有10多人的小微企业来说，这是最稳定又最具发展前景的方向。

理想慢慢实现——资源与创意

在AI技术日益发展的背景下，我们为何视其为机遇？实标上，SAS系统作为早期采纳的技术工具，为现今AI应用的广泛实施莫定了坚实的基础。SAAS系统通过精确的数据筛选和深入的市场分析，助力我们在品牌发展的初期阶段提供高效、精准的营销服务。

当我们回归营销的本质时，我们不禁要思考：营销的真正目的是什么？随着数字时代的来临，影响消费者行为的因素已发生显著变化。

我们坚信，只有以变应变才能在竞争中立于不败之地。经过多年的项目经验累积，润世打造了属于当下品牌需求以及自身特点营销模型，即通过SAAS进行用户行为数据分析，精准定位消费者的兴趣和消费习惯，深入社交媒体进行市场调研，制定精准的营销策略。同时，通过AI作为自动化工具，提高广告制作和投放效果，节省人工成本。在SAAS和AI的助力下，润世不仅为品牌客户制定了一些列精准又高效的营销策略，同时提高了工作效率和服务质量，在降本增效方面，我们不仅在质量上实现了显著的飞跃，还成功实现了双赢的局面。

案例一：美妆品牌的成功转型

在为海外美妆品牌服务时，我们发现其在大陆市场存在产品力不足，价格体系紊乱。通过SAAS筛选潜在消费目标人群进行初步调研，发现品牌过于依赖代理导致价格被动，销售渠道单一。因此我们提出了进入大学校园多个海内外跨界活动策略，成功打造出小红书真实万人使用口碑，使得产品成为海外代购的热门商品。基于精准的数据分析制定的营销策略，主导了一系列营销活动，让这款面膜在短时间内成为市场的爆款产品，品牌知名度得到极大提升。

案例二：家电品牌的创新营销

我们为世界500强家电企业策划了“100个生活缔造者”营销方案，以美好和希望的语境勾勒出高端家电理想健康生活的品牌使命。

从问题出发，界定品牌面临的营销课题后，通过深入市场调研，结合我们迭代SAAS的AI可视化系统抓取的网络舆情营销导向分析，我们发现消费者对于健康生活的需求日益增加。我们以“健康生活”为主题，策划了一系列营销活动，通过线上线下多渠道传播增强品牌与消费者的情感联系，邀请名人及行业专家和博主参与活动，进一步提升品牌知名度和美誉度，也为企业赢得了更多的消费者信任。

案例三：文化IP跨界合作

如何让先进科技与传统文化碰撞出火花？我们为全球排名前三的打印机品牌策划了“壹城壹非遗”跨界活动。

通过深入挖掘每个城市的非遗文化资源，灵活运用各AI平台海量创作创意主题及设计方向，将其与品牌形象相结合，策划了长期系列创新的营销活动。这些活动不仅吸引了大量消费者的关注，也增强了品牌的文化内涵和社会责任感。此外，作为系列活动重要的环节，“老铺新生”“新青年计划”等项目也为大多数默默坚守的服务业者和青年带来了善意的关怀和情绪激励。我们通过紧扣营销主题的公益活动，在传递了品牌的温度和关怀的同时，也提升了品牌的社会形象和公众认可度。 

我们坚信，只有以变应变才能在竞争中立于不败之地。结合SAAS基础和应用各平台的AI技术，我们不仅提高了工作效率和服务质量，更在营销策略和执行方面实现了质的飞跃。

守原则知进退——团队的力量

广告行业最核心的生产力是人才。我们秉承诚信的原则，重视有创造力的人才，并为他们提供开放的平台。管理人才与培养人才，是我们在发展中的重要条件。庆幸的是，近20年的团队磨合，我们形成了以结果为导向的管理方式。

20年来，我们这个核心团队经历无数次的深度讨论和意见交锋。团队内有一条隐性的准则，即在当前业务中表现卓越的成员将担任领导角色，其他成员则根据实际情况调整任务重点，通力合作推动企业朝着最优方向发展，始终以实现最佳成果为目标。

为了实现这一目标，我们奉行的原则是开放的管理头脑及极度求真、透明外加可信度加权的决策。这两年来，我们通过服务品牌不断地积累了优质的独家资源，同时也招贤纳士，引入了来自行业的优秀人才。

创意无可替代——未来可期

AI技术固然是当前的热议焦点，然而我们必须明确，AI无法替代人类独特的创意思维和情感表达。在创意领域，这种人类特有的思维方式和情感表达是AI技术所无法复制的。因此，创意思维仍然是推动未来发展的核心动力。

我们始终坚守“创造值得品味的细节，实现掷地有声传播”的核心理念，致力于在品牌营销中展现创意的魅力和文化的价值。展望未来，我们将继续深入探索AI技术在广告营销中的应用，以不断提升我们的服务质量和客户满意度。

在AI时代，我们坚信创意与技术的结合将为广告行业带来前所未有的机遇。我们将以开放的心态，积极迎接每一个新的挑战，努力为客户创造更大的价值。

润世在营销领域的独特之处在于，我们不仅在过去的时代风口上选择了服务海外企业，开辟了自己的独特赛道，而且在当前的时代背景下，借助SAAS和AI技术，我们成功打造了具有创新性的营销模型，并积累了众多成功案例。这些成功案例不仅满足了品牌客户与消费者建立深度连接的需求，同时也帮助润世实现了降本增效的目标。

展望未来，润世将继续探索新的营销方式和赛道，与合作伙伴携手共进，实现共赢。我们坚信创意的力量，并期待在广告营销领域创造更多的辉煌。