2024年，五月天。

办公室的窗外，隔着三米左右的绿化带，就是湖南广电广告中心一楼办公区的咖啡厅，简约温馨、窗明几亮，鼎盛时期，从早上八九点到晚上十一二点，这里灯火通明、生机勃勃、激情满满，迥然就是一个浓缩世间百态的广告小道场。

近十年来，很多与湖南广电、湖南卫视合作过的广告客户、代理公司、传媒同行或者政府机构，应该都来过这里，甚至不止一次；正襟危坐的商务会议之余，咖啡厅成为大家自由办公、片刻小憩、融洽情感又或者紧急磋商的好地方。

咖啡好不好喝？不重要。

重要的是，一次次惊心动魄的广告竞价，一回回创意出圈的高手碰撞，又或者一字一句广告权益的分秒必争，就在这个小小的咖啡厅，上演无数次内容传播与广告融合的精彩过招，见证一个个千万级、数亿级广告大单的成功签定，这是属于一个时代的广告业高光缩影。

对于广告策划人的职业生涯而言，我简直太幸运了，赶上了湖南广电崛起的黄金时期，我所经历的职业精彩亦多发生于此。

超级品牌的双向奔赴

广告行业第一次对我最大的触动要回到2003年，恰好也是我从一线节目导演转岗到广告营销策划的拐点。

也是这一年夏天，我们湖南娱乐频道策划了一档《湖南大众歌会·情歌王子选拔赛》节目，现在看来，简直就是满满的“土味情歌”画面感；当然新生事物的重大转折往往与品牌定位极其相关。

节目执行不久，各方反应平平，经时任频道总监张华立先生带领团队紧急策划并报上级领导同意，一举将节目更名为《超级男声》；我们广告部招到《超级男声》第一季冠名商是“咽立爽”含片——对于音综来讲，保护嗓子的产品与节目调性高度一致，广告植入自然也是天衣无缝，而“超级”这块金字招牌，从此一发不可收拾，开启全国选秀综艺的热浪达十余年之久。

小试牛刀，不成想社会反响极好，于是趁热打铁，2004年湖南娱乐频道继续举办《超级女声》第一季，冠名商是“爱生活，爱拉芳”的拉芳集团。结果节目做到一半，市场影响力实在太大了，收视率期期爆表，于是时任湖南广播电视局党组书记魏文彬先生和台长欧阳常林先生当机立断，上卫视！

后面的事情，大家都知道了，半道上星的湖南卫视《2004超级女声》首战告捷，这一届的冠、亚军可能大家记不得了，但是季军张含韵，却因为蒙牛酸酸乳——“酸酸甜甜就是我”的广告代言，被观众狠狠记住了20年。

乘胜出击，2005年湖南卫视《超级女声》成为火爆全国的现象级IP，不仅火了李宇春，还火了一个人——蒙牛集团原液态奶市场总监孙隽先生。2004年6月，孙总加盟蒙牛集团出任液态奶市场总监，2005年5月他离任时，蒙牛液态奶市场占有率从8%提升至25%，酸酸乳的销量由7亿元提升至25亿元，早餐奶由1.5亿元提升到10亿元；当李宇春捧起《蒙牛酸酸乳·2005超级女声》总冠军奖杯时，孙隽先生也入围了中国营销大奖。

我对孙总最深的印象是赛前最后的合同谈判期间，关键条款还有一些差距，大家都礼貌性的先松弛一下，在咖啡厅的休息间隙，孙总不紧不慢的对时任湖南卫视广告部主任樊旭文先生说，“没有蒙牛，湖南卫视还是湖南卫视；没有湖南卫视，蒙牛还是蒙牛……”

广告江湖的高手过招何其精彩，当然也正是因为有了这样的超级品牌与大屏媒体共生共长、相互成就，正式开启了湖南卫视与中国品牌在广告传播领域大放异彩的超级奔赴……

蒙牛集团一直是湖南广电非常重要的战略合作伙伴，2021年春夏，“特仑苏沙漠有机纯牛奶”再度成为湖南卫视《向往的生活·常德桃花源季》冠名商，开播前，特仑苏团队在时任蒙牛集团常温事业部总经理赵兴继先生的带领下，来长沙与我们落实具体工作，老友见面分外亲热。

2005年，正是赵总长驻长沙执行超女项目，而我则是湖南唱区（湖南娱乐频道）媒体执行方代表，天天与赵总对流程、跟细节。《超级女声》即将迎来20周年庆，据说台里会有大动作；如今的蒙牛集团已经是享誉国际的超级乳企，赵总也已是蒙牛集团的中流砥柱，而我们同样还坚守在市场营销和媒体广告运营的最前线；时光卓然，历久弥坚，所幸的是，我们都还在品牌、媒体、广告这条阵线上热爱奔赴，相互守望、砥砺前行……

致敬那些阳光灿烂的日子

广告人的内心永远都有着一团热烈向前的火。

作为媒体的广告策划人，还有一个重要的工作，就是组织策划平台招商会和参加一年一度的中国国际广告节，这也是非常考验策划人创意功底的“狠活”。

2003年，我和同事们一起策划了湖南娱乐频道第一场客户年会《阳光灿烂的日子》，将会议的整体氛围穿越到了上个世纪60年代末70年代初，以特有的年代仪式感，套上生动有趣的资源推介，让客户开怀大笑，记忆犹新，按照现在的流行话术叫沉浸式体验。

此后每一年，沉浸式客户年会逐渐成为广告客户对于我们的一种期待，也是广告江湖朋友圈情感交融的重要场景。

尤其是2017年，长沙成为国际广告节举办城市，作为东道主，我们特别重视这一次的策划，场景就选在星沙晴溪庄园——湘菜餐饮品牌中式园林风格的顶级佳作，彼时长沙还因“足浴”文化盛行，而被戏称“脚都”，但这一次的客户年会没有灯红酒绿的解放西，没有喧嚣热辣的大码头，而是呈现一个完全不一样的人文长沙——“这一夜，致敬最有情怀的中国广告人！”更是让来长沙参会的全国广告人慕名而至，以至于达到饭店接待的上限，最后很多人正席都没能吃上，但是青春热烈的氛围，感染到了每位在场的广告圈好朋友。

每一年，我们奔赴在不同的城市，相约一场场中国广告人心心相惜的行业盛会。在张家界大庸府城的“县衙”里，我们举办别开生面的六朵金花招“亲”大会；在贵阳古朴的文保单位“翰林书院”夜雨煮江湖，茶杯品茅酒；在海口浪漫的沙滩年会涛声依旧，一起快乐走“新”；在长沙主场“致敬情怀，赋能向上拼18”；在南昌年轻时尚的文化街区一起“爱芒果、融未来”，在哈尔滨工业风的老城区“冰城老友来相聚，建设美好广告新生态”，在湖南卫视主会场相约“爆款合伙人”，在厦门遥望鼓浪屿——“季风潮涌，万物青春”，在常德，一起向往·心中的桃花源……

每一年，我们与中国国际广告节共享行业发展的成果和机遇，迎接媒体与广告融合发展的每一次行业变革与更新迭代，更是在自我成长中，走向更高的阶梯。

策划为乐，孜孜以求

做好广告策划人这个职业，其实很需要熬的，熬的是耐心和专业，是持续对行业、产业领域长期的研究与实践；熬的是热爱和敬畏——对文化的敬畏，更是对于时代的敬畏，策划为乐，孜孜以求。

2010年，我开始涉足美食类项目策划，首先服务的就是益海嘉里，打造了《金龙鱼茶油·家有巧厨娘》美食综艺；随着行业接触的深入，有幸与湖南省湘菜产业促进会长期合作至今。

2012年，跟着促进会北上，参加东方美食杂志在国家会议中心和水立方举办的“首届北京奥林匹克公园国际美食大赛”，四十余国或地区的选手同台竞技，大开眼界；随后又主导策划了十余个国家的“御厨”参加《天天向上》特别节目，为郴州资兴市打造“东江湖全鱼宴”产业IP，共同参与《中国湘菜大典》第二版的修订工作等等。

2013至2014年，由天娱广告与促进会共同发起，一群逐梦湘菜的青年烹饪艺术家与一群朝气蓬勃的湖南电视人，前后历经近一年时间，邀约100多位来自全国知名湘菜企业的烹饪大师和领军品牌创始人热情参与；一人一菜、一店一品，共同创意、策划、拍摄、制作、传播，打造106集品质上乘、性格鲜明、潮流时尚的《味道·湘菜》微纪录片，在湖南娱乐频道、湖南卫视、芒果TV、腾讯视频等轮番上演；直到今日整整十年，《味道·湘菜》依旧活跃在芒果TV的主站上，这也是湘菜产业品牌传播的标志性作品。

所以，很多时候，我庆幸自己是一个能够耐住寂寞，坚持长期主义的广告策划人，我用二十五年的青春时光，在湖南广电这片中国传媒业的鼎盛之地，专心致志做好广告策划这一件事；同时，我用十四年的时间持续研究和践行中国湘菜产业品牌化传播进程，我还用七年的时间亲历中国大学生广告艺术节学院奖的评委工作，感受不同专业、不同行业领域的蓬勃发展和新时代强劲的经济脉动……

在这些与职业相关的经历中，我始终以开放、好奇、探索的积极心态，主动破除经验主义先入为主的思想惰性，解放作为广告策划人最大忌讳的路径依赖，时刻去洞察行业和市场的迭代变化，去敏锐捕捉企业和个人的发展机遇，当然，也包括去面对和突围下行压力带来的行业危机。

如何再度与客户一起热烈向前

大概一年前，因各种原因，广告中心的咖啡厅难以为继，曾经熙熙攘攘，如今大门紧锁，变成堆满桌椅板凳的仓库；而各大业务团队竞相预约会议室洽谈客户的热闹场面，越来越少了，这似乎成了传统媒体广告业的缩影——即便曾经多么炙手可热，亦在这六年当中不断下滑，从客户争相上门的人气鼎盛，倒挂过来。

摆在广告策划人面前的课题，已经不是去解决一个个具体的客户需求，而是要从企业战略和行业战略高度，寻找新的出路。

在广告场景细分和媒体价值重构的新时代新传播竞争中，传统媒体还有哪些能量没有释放？在内容传播创新和广告营销创新的双向奔赴下，我们如何再度与广告客户一起热烈向前？

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文先生对于湖南广电的发展提出了“用新质生产力构筑新质传播力”的整体战略方向，大开大合，快速启动集团内部新质生产力的深度融合与传媒事业、产业高质量创新。

湖南广电的高明之处，在于及早洞察到市场的跌宕起伏而不左右摇摆于一城一池的患得患失，不悲观于新旧媒体的此消彼长，跳出“广告”做广告，跳出“广告”建生态、建森林——广告经营早已不只是广告部的事，而是成为芒果生态圈、芒果新雨林的系统组成部分，牵一发而动全身，因此，湖南广电更在于以长期主义的战略定力，升级打造一个融合传统媒体、新媒体、自媒体，长中短视频、内容电商、文旅投资、电影、5G智慧电台以及两家上市公司组成的具有国际竞争力的“中国主流新媒体集团”。

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军先生在5月份举办的“2024文化强国建设高峰论坛”上介绍到，湖南广电当前正在布局“国有数智超级平台”，这是一个长、中、短内容贯通的平台，是文化和科技“双引擎、双驱动”的平台，是融合湖南卫视、芒果TV、小芒电商、风芒短视频、5G智慧电台等的矩阵式平台，是实现人才、机制、产业“全域一体、跨域联动”的生态型平台。超级平台的建设，相当于让我们拥有了一个全类目、跨领域、多形态的“武器库”。

建设“党管国有超级数智平台”，形成湖南广电内容新优势和新质生产力，打造具有国际竞争力的大型国有文化平台型企业，这也必将以高质量、大战略、深层次的场景变革，引发广告业新一轮的转型升级。作为集团下属广告企业，我们也将是新质生产力、新质传播力的参与者和建设者，共同开启新时代媒体与广告的再度创新奔赴……

咖啡好不好喝？还是很重要的！

广告中心的咖啡厅虽然落下帷幕，然而在湖南广电的诸多新场景中，国内国际知名咖啡品牌都在抢占新地。电广传媒总部楼下，瑞幸早已占据了明星大道的一隅，成为众多粉丝见证明星参与节目录制的聚集地；星巴克则直接入驻了湖南广电T2区，开在一号演播厅的隔壁，与精致的烘培点心店一起，为越来越多参加节目录制的明星嘉宾和芒果员工提供优质的服务体验。

夏花浪漫，湖南广电已是热血青春超级“芒”。

无论是王牌IP《歌手2024》爆红回归所释放的现象级传播能量，还是芒果TV“竖屏剧频道”新赛道快速入局焕新首发，又或者湖南广电投资入股共同运营长沙黄花国际机场临空经济融合新模式，都可以看到“中国主流新媒体集团”和“党管国有超级数智平台”的广告场景正从传统大屏、小屏向竖屏、多屏、全域快速整合延伸，形成新传播、新广告的新势能。

而在芒果新雨林的体系建设中，越来越多王牌IP衍生的线下场景正在直面消费者，曾经24年当红不让的综艺之王《快乐大本营》游戏场景已经复刻到湘潭青年码头，把“青春中国”的情绪价值拉到爆满；而新生的《你好星期六》，自从“好6街”在2024元旦跨年晚会以声光电虚拟现实的科技造型爆红之后，更多商业化生态已经在酝酿之中了……

广告其实还是广告，广告却已经不是以前的广告，在场景的组合变化和传播路径的更新迭代之中，尤其在芒果新雨林的重新洗牌组合之下，一个具备超级品牌传播势能的芒果号航母正在试水远航，新传播、新广告的盛夏也已经来临。 

对于个人职业生涯而言，第二十五个在媒体与广告的双向奔赴中热烈向前的年份，也许只是人生的中转站，下一程的广告策划人之路，伴随新时代的季风潮涌，必将更加坚定、宽广、亦从容。