一次真正把品牌交给年轻人的创意实践！

一次让策划不再纸上谈兵的校企模式探索！

一次真正意义上的大学生实践淬炼！

7月19日，“2024达利食品可比克营销策划案实践大赛”评鉴会圆满举办。来自学界、业界、企业三方评委代表齐聚云端，以专业的眼光，严谨的态度展开了一场公平、公正、公开的实践大赛专家评鉴会。在同学们的线上提案与评委们激烈的讨论中，角逐出最后的等级荣誉。

组委会代表：

创意星球总经理、组委会副秘书长 陈晓庆女士

评委代表：

达利食品集团市场品牌部部长 曾旭聪先生；

天津师范大学新闻学院 副院长 胡振宇教授；

舜风传媒联合创始人 王恩军先生；

分众传媒社交媒体部总经理 严万练先生；

昌荣传播集团新媒体营销总经理 王彦君先生；

北京海润新时代广告有限公司总经理  廖朝斌先生；

北京海润新时代广告有限公司副总经理 覃航女士；

兆讯传媒总裁助理、事业部总经理 卢昌全先生

评鉴会监审代表：

达利食品集团品牌策划部经理 林树林先生

汇聚多方智慧

秉承公平公正原则遴选实践佳作

2024年达利食品以“实战”为初心，首次创新发起可比克营销策划方案实践大赛。从校园场景出发，聚焦目标人群，以校园活动的策划和落地作为切入点，让学生的策划不再纸上谈兵。这是品牌深入高校场景的创新探索，更是驱动高校教育实践的一大举措。

此次大赛评审共分为两轮。7月初，企业方评审团对本次实践策划案进行了一轮评审，经过层层筛选，共40组团队进入终评流程。7月19日，来自学界、业界、企业三方评委相聚云端。他们从创意实践、行业市场、企业诉求等多个角度，对这40名团队进行二轮终评。来自全国高校的40支学生团队，针对此次策划实践赛，从活动实践的创意策划，活动现场执行，活动传播等角度进行5分钟线上提案。

评审现场，不乏激烈的讨论与对作品意见的持续碰撞。每一个创意提案都经历了严格的推敲与专业的分析，每一票都经过评委们认真地思考与慎重地决定。最终在历经长达8小时的提案与专业、公正、严谨的激烈讨论中，2024达利食品集团可比克营销策划方案实践大赛毕业季主题等级类荣耀诞生。

一次全方位的实战淬炼

更是校企深度融合的见证

达利食品集团企业代表达利食品集团市场品牌部部长曾旭聪先生表示：此次大赛也让我们感受到了同学们的创意能力、资源整合调动能力、预算使用分配能力，以及执行落地能力等，带给我们意想不到的惊喜。相信对于所有的参赛同学，相信无论对他们未来的人生发展，还是职场就业，都会留下一些难忘的触动。

“每一个参赛团队都是赢家”！创意星球总经理、组委会副秘书长陈晓庆女士分享道：发自肺腑地对每一个落地团队表示祝贺。我们与达利携手首创这样的校企深度融合的实践模式，初心是为了给将来离开学校迈向社会的同学们一次难得的直面市场的机会，为社会培养、输送综合性实践性人才。现在的就业环境和企业用人的难度都比较大，相信参与了此次大赛的同学们，未来一定有阳光大道等着你们。

舜风传媒联合创始人王恩军先生：想在校内办一场活动不容易，需要协调多方资源才能得到校方支持，因此能够落地的这些参赛团队都非常厉害。

北京海润新时代广告有限公司总经理廖朝斌先生：看完同学们的策划案很让我出乎意料，很多团队的执行包括一些视觉表达，我觉得都已经达到一定的专业水准。

北京海润新时代广告有限公司副总经理覃航女士：参与此次评审也给我们这些在市场一线的人有很多启发，如何在有限的预算里将活动效果最大化是不容易的。

兆讯传媒总裁助理、事业部总经理卢昌全先生：看完了所有团队的回传资料，实在是没有忍住买了好多不同口味的可比克回来，从传播的角度来看我觉得这个行为无疑是对参赛同学们的最高的评价。

分众传媒社交媒体部总经理严万练先生：18年前自己也是这样的大学生，但是就是没有这样的实战机会，因此进入社会后走了不少弯路。此次大赛对同学们将来踏入职场是一个非常好的演练和学习。

昌荣传播集团 新媒体营销总经理王彦君先生：很荣幸参加此次评鉴会，让我强烈地感受到Z世代的青春色彩。他们用不拘一格的创意，节奏明晰的传播为可比克0零反式脂肪、轻负担、放开吃的产品理念做到了非常不错的传播效果。

参与线上提案的同学纷纷感叹：此次策划实践跟以往的赛事都不一样，真正地锻炼了他们实践能力，积累了实战经验。还有同学将此次经历写入简历中，面试时HR对此段经历很有兴趣，最终拿下广告行业及文旅行业Top级别公司的实习offer。

线上线下齐破圈

84支团队 162场活动

多平台社交媒体UGC霸屏破万

自2024年4月起，可比克以“0反式脂肪 轻负担 更快乐”为主题，面向全国高校开启营销策划方案的征集，不到1个月时间，吸引了超600组创意策划。经层层筛选，最终84组团队拿下落地“名片”。5月20日-6月30日期间，来自全国24省共84支团队精心策划并执行了162场活动。百场活动百花齐放，无论是创意、形式、还是传播各不相同，尽显百家争鸣之势。同学们以多元化的活动内容、点燃高校热情，引爆全国高校。

此次实践大赛是对所有参赛团队一次全方位、系统化的实战淬炼。从活动创意策划之初、到校园场地申请、活动物料设计制作再到现场的活动落地执行与整体活动传播。每一场活动的每一个环节的精彩呈现，都离不开高校对于实践赛事的支持，离不开指导老师们细致入微地指导，以及创作团队2个月的汗水与智慧。

这不仅仅是一场赛事，更是校企实践深度融合的辉煌见证。在这场实践征途中每个人都是自己的英雄，都在创造着独一无二的精彩。

两个多月，60余天

84支团队跳出自己的“舒适区”

迎接市场的实战淬炼

汗水、泪水与智慧交融

奏响梦想与青春的不败战歌

相信所有同学的努力都不会被辜负

期待8月相聚首都

见证并点燃

2024可比克营销策划实践大赛的荣耀火炬

大咖观点分享

舜风传媒联合创始人王恩军先生：想在校内办一场活动不容易，需要协调多方资源才能得到校方支持，因此能够落地的这些参赛团队都非常厉害。

北京海润新时代广告有限公司总经理廖朝斌先生：看完同学们的策划案很让我出乎意料，很多团队的执行包括一些视觉表达，我觉得都已经达到一定的专业水准。

北京海润新时代广告有限公司副总经理覃航女士：参与此次评鉴也给我们这些在市场一线的人有很多启发，如何在有限的预算里将活动效果最大化是不容易的。

兆讯传媒总裁助理、事业部总经理卢昌全先生：看完了所有团队的回传资料，实在是没有忍住买了好多不同口味的可比克回来，从传播的角度来看我觉得这个行为无疑是对参赛同学们的最高的评价。

分众传媒社交媒体部总经理严万练先生：18年前自己也是这样的大学生，但是就是没有这样的实战机会，因此进入社会后走了不少弯路。此次大赛对同学们将来踏入职场是一个非常好的演练和学习。