7月25日，a2®新青年社交传播赛线下评审会在上海圆满举办。集结校企媒三方，由来自知名高校资深教授、行业一线资深创意人与a2®命题企业代表形成实力强劲的创意评审团。评委们从品牌诉求出发，用丰富的市场经验、以专业的评鉴眼光，对a2®新青年社交传播赛的参赛作品进行了一场严格的“终极大考”。

高规格评审天团集结

沉浸式评鉴创意作品

学界、业界、企业三大阵容，多方合力，以专业、公正、严谨的态度对待每一份创意。在评委们精益求精的热烈讨论中，最终角逐出a2®新青年社交传播赛的获奖作品。

企业评委：a2大中华区市场副总裁卢天华女士；a2全奶品类市场总监刘婷女士；a2全奶品类市场经理费雯女士。

学界评委：同济大学艺术与传媒学院广告专业主任梅明丽教授；复旦大学新闻学院沈玢教授；上海理工大学广告学系副主任应群教授。

业界评委：上海25HOURS广告公司首席创意官陶磊先生；妈咪呀食品科技有限公司联合创始人王传佳女士；永达传媒副总裁翟婷女士。

此次评审不仅彰显了各位评委在各自领域的深厚专业素养，更是一次思维的深度碰撞与密切融合，共同拓展了创新思维的边界。

a2大中华区市场副总裁卢天华女士分享道：此次与大广节合作非常有意义，从品牌角度出发，这个项目很好地宣传了品牌，以及宣传了a2®紫吨吨™的产品卖点，让产品在大学生群体中有了有更多的知名度及好感度。从学生角度来说，同学们通过参加大赛，将理论与实践相结合，增加了他们对商业世界的了解，积累了更多实践经验。接下来期待春季赛的一些优秀作品可以持续运用到后续的品牌推广中。

此次评审，本着公平、公正、公开的原则，评委老师们综合作品数据、作品质量两大维度，经过多轮投票，最终遴选出抖音、小红书两大平台的双平台金奖、抖音传播奖、小红书传播奖、传播赛优秀奖及传播赛入围奖。这些作品不仅在创意执行上表现出色，更在商业价值和应用前景方面体现出较大的优势。

小红书、抖音双平台等级角逐

Social达人花落谁家？

此次创意大赛a2®以“珍稀a2®源乳® 原生营养好吸收”为主题，面向全国1500万大学生发起创意邀约，用年轻人天马行空的创意，描绘出他们心中的“a2®紫吨吨™”。旨在通过组委会平台，实现a2®紫吨吨™全脂成人奶粉在成人奶粉赛道中的品类教育及品牌差异化优势的深度沟通，为a2®紫吨吨™全脂成人奶粉未来成为大学生群体奶粉品类首选品牌夯实消费基础，同时为大学生带来全新的营养解决方案。

在赛事机制的设置上，除常规赛平面广告、漫画设计、短视频、产品包装设计四大赛道外，为鼓励学生们自主二次传播创意，放大项目声量及价值，a2®命题还设置抖音、小红书双平台社交传播奖，鼓励同学们将创意作品上传至社交平台。一份作品2次获奖机会助力参赛学生肆意追梦，狂飙创意。在历经一轮打榜、二轮打榜的冲击筛选后，a2®新青年社交传播赛Top150名作品脱颖而出。

针对这些已经被流量平台检验过的创意作品，各企业代表和专家老师纷纷发表了独到见解，深入挖掘作品的独特魅力与核心亮点。运用多元化的视角进行细致剖析。

评委们的投票过程严谨而慎重，他们充分尊重每位学子的努力和创意，同时也对每一张选票负起责任，他们不仅仅是评委，更是广大创意新星的导师和引路人。这场评审不仅是一次创意的角逐，更是一次对青年创意的珍视和提携。

营养交给我，创意听你的

多元青春创意为品牌发展提供新思路

从2024年3月至今，a2®经过全网发题、高校巡讲、创意星课堂、社交种草、常规赛评审等阶段，社交平台上关于a2®品牌及a2®紫吨吨™的讨论热度持续攀升。a2®新青年社交传播赛在社交平台形成良好的青年UGC口碑传播效应、挖掘了更多潜在用户、收获了品牌忠实粉丝。

其中抖音、小红书双平台沉淀UGC超3000+篇，UGC类型包括：品牌认知分享、产品种草、巡讲打卡、创意思路分享、创意作品分享、官方互动分享等。从这些创意作品与UGC中可以反映出年轻一代的消费理念和购买需求，对a2®品牌的年轻化营销和品牌发展具有一定的参考意义。

可以预见的是，在不断变化和发展的市场环境下，只有不断创新和探索，才能赢得更广泛的受众和市场份额。期待a2®持续与年轻人同行，共同探索和尝试新渠道和新营销玩法，激发无限潜能，创造更多的惊喜！

至此，a2®2024春季创意大赛全部评审工作已圆满完成，让我们共同期待8月最终荣耀的加冕时刻！