中国果汁饮料市场向来波谲云诡、战况激烈，品牌数不胜数，都想在不断上升的市场态势里分一杯羹。随着时代的进步，健康理念日益深入人心，并逐渐呈现出年轻化的趋势。

如果以健康为标准，能和奶茶分庭抗礼的，显然是更加天然、新鲜的果汁。一众果汁饮料当中，有一个品牌足以一家独大，皆因它选择的赛道够独特，也够“大”。

果汁里有果肉不新鲜，新鲜的是这果肉够大，自然得就像刚从果子里剥出来。这是什么神仙果汁？放这么多果肉，这么任性的吗？

1、大，有资本！

果汁不仅可以喝，还可以嚼着喝。新鲜，肉眼可见的新鲜。葡口大果肉果汁，对“果肉+果汁”进行了更“饱满”的组合，开创大果肉果汁全新品类，成为国内大果肉果汁领创者。

自有果园种植基地，水果真材实料，每一瓶都真的有满瓶的大果肉，喝一口，满嘴果汁加果肉，就问阁下能否招架得住？

这么好的产品，葡口和东方船都不允许还有人不知道，一条强势打响葡口名号的TVC大有可为。“大”产品，需要大明星，这一次，决心满满的葡口找到了黄晓明。“大”产品上加大明星，好家伙，这一次我们准备干票大的！

“大果肉”就是大资本，这个核心区隔跑不掉，接下来，“大”势必将成为本文的高频词汇，欢迎来到大果肉平行宇宙。核心问题是：如何让“大果肉果汁”快速占据心智？同时，对目标受众进行消费时机的高效引导？

2、大，够享受！

一线明星黄晓明，流量够大。毕业于北影表演系的他，为国人塑造过不少经典角色。近年来，黄晓明对于表演艺术的追求有目共睹，粉丝横跨80、90、Z世代，基本处于一个通杀的模式。

葡口的主力消费群，集中在高线城市的年轻群体，科学的健康理念早已成为他们挂在嘴边并且身体力行的标准，健康消费导向明显。对他们来说，在果汁和奶茶、碳酸饮料之间很容易做出选择。如果果汁里面刚好有足够大的果肉，感受当然就够爽，够享受。

葡口想要抢占的，正是这一部分人的心智。年轻化是葡口持续发力的品牌战略，我们想让黄晓明呈现出来的，是同等的年轻化。

 不要一本正经，不要端着，我们要展现一个活力四射的黄晓明，一个足够年轻态，足够有感染力的黄晓明。

3、大，真实惠！

“大果肉，喝葡口”，是最终确定的slogan. 我们把诉求重心确定为：直接强化“大果肉”区隔，并链接大果肉和葡口。简短有力，押韵易传播，快速提升品牌知名度。

在整个项目进行过程中，消费场景一直是品牌方尤为关注的点。常年奋战在销售一线的才知道，对果汁饮料来说，消费时机有多重要。

结合市场实际情况，为了帮品牌方更精准地确定场景，我们利用“东方船场景导图”进行了繁杂、细致的梳理，最终根据不同水果口味产品，确定了最有代表性的场景。

我们不希望过于写实的表达，既然年轻化是主旋律，就应该单纯、干净，既能传达出视觉上的高级感，也能提高记忆度。增加消费场景价值，就能更深度感染目标受众。

葡口产品系列的丰富度，直接体现在包装色彩上，这给了场景一个很好的切入口。在年轻化表达的可能性上，谁又能抗拒多巴胺的诱惑。大色块置景，点缀形式感的关键道具，让场景的识别度瞬间拉满，也更增加了TVC整体的潮流感。

影片开头的一连串“大大大”，埋伏下悬念感。水果的食欲感，呼之欲出的大果肉，则有赖于高速摄影。水花四溅中，大块果肉或旋转或碰撞或飞舞，和黄晓明的畅饮结合在一起，让喝葡口的畅爽感觉充分视觉化。

文案坚持两个重要原则：

1、品牌名和核心区隔的紧密链接，在二者之间画上等号。

2、不断重复洗脑，快速占领心智。

东方船套拍方法：让品牌方拍一次片不只是一条片，而是一整套视频解决方案。所以最终的50秒完整版本，可以自由套剪出分众版、场景系列、福罐系列和送礼系列，方便品牌方多渠道、多目的传播。大果肉的真实惠，是葡口给消费者的福利；大套拍方案的实惠，是东方船为品牌传播的更多考量。

这支大广告，将陆续在央视、各大卫视、全国核心商圈LED大屏、梯媒、影院和线上综艺等媒介投放，为炎炎夏日带去独属于“大果肉果汁”的清凉霸屏。在中国果汁饮料的复杂战局里，一条把自身区隔打透的广告片，会让“大果肉，喝葡口”的核心主张传播变得简单起来。

复盘整个项目过程，双方都深度参与，我们的创意也不断随着营销策略和销售导向而进行调整。这是对我们“做有销售力的广告”宗旨的又一次贯彻，我们愿意和更多真正把销售放在第一位的企业合作，为企业的营销攻城略地！

感谢葡口对东方船的信任和支持，我们很高兴看到今天中国的很多企业，把广告片真正纳入到营销战略当中，为销售赋能。大果肉，大享受，大资本，大市场，葡口必定大卖！