在数字化时代，人们获取信息和购物的方式已经发生了翻天覆地的变化。流量对于品牌来说成为了至关重要的一环，特别是在用户注意力转瞬即逝的当下，吸引消费者注意、引发消费者兴趣更是成为品牌营销的重中之重。

“会整活”、“有梗”、“有话题”成了品牌传播力的新关键，如何抓住热点事件、社会现象、用户痛点、爆款内容为品牌打造记忆点，让品牌和年轻人们玩在一起，从而增加用户对品牌的认知和好感，成了当下品牌们首要面对的难题。

到底如何搭上流量的快车？如何实现高效的转化？旭通传媒传播团队湖南叁拾贰亿文化（以下简称“32亿”）在近两年打造了一个又一个成功的案例，为品牌实现年轻化与激活粉丝经济打造了全新范本。

为品牌巧立人设 制造合作大场面

从2023年起，一个小成本劳作纪实互动综艺《种地吧》横空出世，让综艺市场见证了“土地的力量”，而在《种地吧1、2》持续“做大做强”的过程中，绿源也成功搭上了这一波流量快车，不仅在节目热播期间热搜不断，粉丝们更是对这个植入品牌，展示出了前所未有的热情和忠诚度。

回顾绿源与《种地吧》的合作历程，在《种地吧》的粉丝“禾伙人”们看到了种地小队“想要电动车赞助”的愿望时，“禾伙人”们纷纷向各大电动车品牌求助，32亿洞察到“禾伙人”们的需求，立马联动绿源积极“顺应粉丝心愿”，抓住“禾伙人自己拉来的赞助”这一人设，将主动满足粉丝“诉求”转化为品牌的“宠粉”基因，让绿源成为年轻人的社交货币和社交空间，从而让品牌和节目粉丝“禾伙人”们玩在一起。通过敏锐洞察观众内容偏好、充分挖掘品牌与综艺契合特质，引发节目粉天然好感，从而让粉丝们成为品牌的“自来水”。

在节目植入中，去鱼塘抓虾、去卖各种农产品、去市场买生活用品……绿源都成为了少年们的不二选择，在自然的植入中，绿源不断强化产品的性能。在第二季的持续合作中，更是将少年们“绿源能陪我们种地到第10季”的承诺，与品牌“一部电动车骑10年”的价值点相关联，进一步建立起《种地吧》和绿源将“长期陪伴粉丝”的情感联想，再度强化粉丝认可度。  

无独有偶，在拉面范和《种地吧2》的合作中，32亿再次展现了敏锐的洞察能力和卓越的造梗能力。当“禾伙人”们为少年们吃不饱饭担忧时，32亿洞察到了禾伙人的关切，与拉面范一起回应粉丝。首先，拉面范在节目中为少年们提供绿色红烧牛肉面，并在直播中露出，引发粉丝好奇。接着趁热度迅速官宣，在直播中打造《种地吧2》品牌大团建事件，迅速拉满好感度，成功与粉丝们建立了链接。之后继续在节目中的自然种草，强化品牌健康0油炸的产品利益点，成功打造了一个“真诚有格局的金主爸爸”的人设。

在节目外，拉面范也动作不断。为与节目IP实现深度绑定，拉面范官宣种地少年赵小童为品牌「健康推荐官」，不仅提前规划好完整的传播节奏引发粉丝兴趣，并在官宣后铺设赵小童代言海报、TVC线下辐射12城16屏，打造代言人“实宠”应援。拉面范×赵小童专场直播更是收获了超高热度，霸占抖音食遍天下带货榜Top1。在线下，拉面范“宠粉”开启42场线下快闪，吸引无数粉丝同城打卡，让热度承接到门店，实现节目资源X传播X销售全链路打通。

当洞察到在碎片追踪时代，很多用户习惯在短视频平台获取综艺内容时，拉面范在多个平台截取节目中产品相关片段，利用短视频力量布局多个自媒体，放大少年自来水口播安利内容，和观众一起跨平台追综，成了观众的追综搭子，和粉丝们玩在一起，共脑共情，快速提升了品牌好感度。

在内容为王的当下，在海量的互联网信息中，「梗」是一种天然有着能抓住观者眼球的能力、也更容易被传播扩散的语言形态，而「人设」则是让观众快速产生记忆和联想的方式。对于品牌来说，打造一个「会玩梗」的「人设」无疑是先享受流量的捷径。在这一点上，32亿为绿源和拉面范塑造的“禾伙人自己拉来的赞助”、“追更好伙伴”人设，趣味的、鲜明的人设帮助品牌完成从融入节目建立品牌认知，到收获粉丝认可的路径，一步步扩大品牌的声量，并将粉丝的认可转化为认购，将好感转化为好评。

而品牌也在后续的持续“玩梗”中，进一步巩固自己“会玩”、“宠粉”的品牌人设，在和粉丝的不断互动中，完成了品牌自身的“固粉”，提升品牌的口碑。

破圈玩出社交感 积累品牌新资产

通过大IP和热点综艺、剧集建立和年轻人的联系，已经是当下品牌们在实现内容营销时亲测有效的解法。但题目框架相似，答题的思路却千差万别。传统的品牌植入，大多选择将品牌相关产品作为内容场景植入剧中，或是以广告贴片等传统捆绑合作形式为主，但32亿却主张借助IP内容，呈现更加年轻化、强互动的品牌交互内容。

 在今年《庆余年2》热播期间，海普诺凯作为奶粉品牌，原本与《庆余年2》这种古装剧联动受限，但32亿很机智地找到了品牌与《庆余年2》玩在一起的独特方式。在策略上，选择以#5重自护 共庆余年#作为核心传播主题，将“五父盈门”热梗强绑定“五重自护”产品力，释出一系列趣味物料，品牌相关话题多次登上微博主榜热搜。突破了奶粉品牌的“传播壁垒”，透传了品牌全面高阶营养、5重自护成长的核心卖点。

当然，押对了影视剧爆款IP还只是品牌成功出圈的第一步，毕竟如今抢手的热门IP们谁不是携二三十个品牌赞助上场？剧内的广告赛道上同样竞争激烈。但海普诺凯又一次押对了！相比于花大价钱和其他品牌一样在主角身上做文章，海普诺凯选择押宝萌娃，深度绑定剧中饰演王启年女儿王霸的小演员李珞安，传播上更是猛猛发力，从奶音口播萌化网络姨姨们，到抖音掀起#萌霸自护舞风潮，32亿借势萌娃引力助力品牌实现了IP粉到品牌粉的转化。

剧外，海普诺凯也化身“宠粉王者”，多次联动蓝v为剧迷们送上腾讯vip和SVIP的宠粉福利满足追剧快感。还化身剧迷开展一系列花式二创内容玩法，全程紧跟剧情内容，持续性推出“霸霸成长秘籍”等创意追剧物料，和观众们一起同步追剧、同步吐槽，不断拉升着剧迷们的主动讨论、传播热情，推动品牌出圈。

不难看出，32亿在面对大IP联动时，打破了“品牌单方面借势IP人气、流量”的传统关系，而是重构了“品牌与IP协同发力，共荣共赢”的全新链接，通过品牌的整活进一步为节目、影视剧塑造记忆点和热点话题，也让IP粉丝心甘情愿转化成品牌粉丝，为品牌积累用户资产。

除了以上深入人心的案例之外，团队还打造了《绿源&快乐再出发2》、《清风&种地吧2》、《可心柔&爸爸当家3》、《扫描全能王&花儿与少年·好友记》、《美团&战至巅峰》等诸多优质品牌案例，制造了众多出圈话题和热点，让品牌广泛出圈、深度触达目标人群，获得流量和销量的双赢。

32亿正在用创意和脑洞打开品牌内容整合营销新视野，为品牌实现年轻化与激活粉丝经济打造了全新范本。而这背后，自然也和32亿团队E人浓度超标、欢快的工作氛围以及高效靠谱的执行脱不开关系。相信在32亿团队超敏锐的热点触角和天马行空的脑洞创意加持下，未来他们还将为品牌挖掘无限的新鲜可能。

未来，旭通传媒传播团队湖南叁拾贰亿文化也将会一直保持对整合营销的深耕探索，切实解决品牌痛点，让品牌营销效果最大化。

来源：旭通传媒传播团队湖南叁拾贰亿文化供稿

编辑：陈桂蕊

校对：殷国华

终审：周顺芝