随着巴黎奥运会的开幕，一场声势浩大的流量争夺战也拉开序幕。赛场内外，品牌们各出奇招。

作为上市三十年的国民品牌，江中牌健胃消食片借势巴黎奥运自带的高流量、高曝光，#江中消食火锅火爆巴黎#掀起“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”的风潮，让“左手美食，右手消食”流行趋势从国内走向海外，实现了品牌价值的跨国传播和深度渗透。

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洞察海外饮食需求痛点，玩转消食火锅美食新场景

面对越来越卷的国内消费市场，国货品牌纷纷探索如何跨越国界，实现“海外破圈”，这已成为它们竞相尝试的创新营销路径。

洞察消费者需求才是第一步。对于身处海外的华人，相较单调不易吸收的白人饭，口味丰富的中国菜显然更受欢迎。在海外，“打卡”TikTok上的中式美食成为一种新时尚。在“Chinesefood”这一标签下，相关视频的累计播放量超22亿次，足见中餐在全球范围内的受欢迎程度。

正是敏锐捕捉到了这一趋势，江中牌健胃消食片巧妙地将自身“药食同源”、“国潮养生”及“尽享美食，快乐消食”等健康理念与中式火锅这一文化符号相结合，打造了一场“江中消食火锅火爆巴黎”的出圈事件。

当然，出圈的背后离不开品牌的核心竞争力—产品力。

与江中牌健胃消食片的成分相呼应的“消食火锅”，就是以陈皮、山楂、炒麦芽、山药等药食同源材料为火锅底料，火锅汤底酸酸甜甜，鲜美适口，在享受美味的同时，吃得更营养，健康无负担。

江中牌健胃消食片上市三十年来，持续作为药店连锁黄金单品，年均销售2亿多盒，是数亿消费者忠实信赖的产品，更连续二十年获“中国非处方药产品榜”中成药•消化类第一名，并荣膺中国非处方药黄金大单品称号，是百姓信赖的明星产品。

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以情绪营销对话年轻人，构建全方位社媒矩阵

除了从海外饮食需求痛点出发，江中健胃消食片更以情绪沟通对话年轻人，提升消费者的品牌好感度。

在内容打造上，江中健胃消食片以“江中消食火锅火爆巴黎”刷新感官体验，带给消费者一场从视触嗅等感官出发的美食疗愈之旅。

借助巴黎奥运期间的饮食吐槽热点，引发网友“从小吃到大的健胃消食片，快来拯救孩子们的胃”的呼吁，精准触动了广泛人群的对中国美食的偏爱，为后续宠粉奠定事实基础。

联动奥运冠军与抖音头部KOL共创内容，将品牌自然融入日常生活场景，奥运冠军王丽萍与抖音头部达人独角Show在巴黎品尝“消食火锅”的视频，不仅展示了产品的应用场景，更通过他们的真实体验传递了品牌温度与产品特性。生活化的内容呈现，让品牌不再是冷冰冰的商品标签，而是成为和消费者玩在一起的伙伴。

在法新社等国际权威媒体专题报道与国内官微权威发声下，为江中健胃消食片构建了多维传播网，快速实现了目标受众的广覆盖、深触达。

通过这一系列引起消费者情感共鸣、具有社交属性的内容和营销策略，江中健胃消食片成功地将“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”的核心理念传递给更广泛的受众群体，成为年轻消费者聚餐时的热门话题与实际行动指南，进一步夯实了美食场景的新需求，达成高频提醒，回归声量的目的。

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持续探索美食+场景，国民品牌持续焕发新活力

江中健胃消食片作为一个与国人相伴了30年的明星单品，近年来主动顺应Z世代消费行为的变化，将品牌与美食场景深度捆绑，用多元创新的形式与年轻人对话。

自2023年，江中牌健胃消食片重磅推出了“全民美食节·江中夜消季”系列活动，不仅深化了品牌与消费者在美食疗愈道路上的双向奔赴，更持续拓宽了其在全国范围内的“消化”版图。

在青岛国际啤酒节的舞台上，品牌更是以“带上消食片去嗨啤，尽享美食无负担”为主题，精准对话年轻人，掀起了一场啤酒美食跨界联动的热潮。

此外，品牌还进一步深化与网络视频平台优酷《抖包袱大会》栏目的深度合作，携手“德云包袱团”共同踏上沈阳美食消化地图的打卡之旅，一步步“消化”并渗透进大众的心智，进一步巩固品牌在健康消化领域的领先地位。

尤为值得一提的是，江中健胃消食片在营销策略上的升级，从传统营销迈向数字化营销，积极拥抱社交媒体平台，精准触达并吸引多元化年轻消费群体。更使品牌文化从物质层面的“消化”升华为精神层面的“消化”，与当代年轻人的生活方式紧密相连，激发了广泛的情感共鸣。

作为消化领域头部品牌，江中牌健胃消食片持续保持着品牌创新内驱力，探索更多美食消费新场景，并以更年轻态的姿态对接迅速更迭的新生代受众，持续探索新模式、新人群，驱动业绩新增长。

来源：江中药业供稿

排版：陈桂蕊

编辑：陈桂蕊

校对：殷国华

终审：周顺芝