2024最出圈的“现象级”综艺，《歌手2024》自播出就引发全网狂欢，也让大家看到了湖南卫视芒果TV在综N代上的创新实力。百雀羚作为该节目的超级合作伙伴，给音综营销打出了一张王炸！

事实上，湖南卫视芒果TV不仅擅长重塑经典，更精通于开创爆款。这不，《歌手2024》刚落幕，《乐在其中》顺势登场。这档由国家广电总局宣传司、国家广电总局国际司、国家民委文宣司全程指导的首档聚焦民族音乐交流的特别节目《乐在其中》音乐盛典一经推出，便迅速占据话题制高点。

在此过程中，独家冠名媒介公关负责人百雀羚也脱颖而出，成为连接两档大热节目的亮点。这家拥有93年历史、致力于守护东方女性美丽肌肤的国妆品牌，通过这两档实力音综，将民族自信、国货典范等关键词与品牌深度绑定、深度融合，让我们看到了经典国货品牌在当下市场的蓬勃生命力。

让“创新”拳拳到肉，赋予品牌“首创”基因

早年前百雀羚凭借长图《1931》，其首创的一镜到底长图形式，成为当年“国货崛起”的代表性营销案例，百雀羚的创新基因也由此被大众发觉。此后，“三生花”品牌的推出、 “燕来百宝奁”珠宝跨界礼盒等的持续推出，不仅在市场上反响热烈，也让消费者一次又一次对传统国货的年轻化转型和创造力惊叹不已。

作为品牌的核心，“产品”一直是品牌竞争力的关键。百雀羚也在不断加强科研实力，展现研发创新上的“首创性”。不论是将品牌定位转型为“科技草本”，还是重磅推出“1小时快速淡纹28%”的帧颜系列，百雀羚始终在洞察目标消费者的深层需求，不断精进自己，探寻新的可能性。

产品上市后，可以看到百雀羚在营销层面持续创新。携手代言人王一博，基于品牌，围绕产品，做出了很多数字化营销。精准而有策略的营销不仅是产品力的传声筒，更是触动消费者感知、激发购买欲望的催化剂。

促成爆款合作，内容+流量”双重借力

无论是开年的《繁花》、刷屏的《歌手2024》，还是在播出前已备受期待的《庆余年2》《长相思2》，百雀羚每一次都精准踩在社会的关注点上。在百雀羚看来：首先，合作项目的受众群体要与百雀羚的目标群体相匹配，其次，高质量，强深度，多频次地触达目标群体，是品牌需要掌握的节奏；项目本身需要自带“爆品”的基因，好的内容作为介质才是品牌传播最优解！

在剧集选择上，百雀羚今年合作的《繁花》《庆余年2》均是年度爆款，在综艺方面，挑选的更是业内顶流，且在合作期间也展现了其营销的灵活性。

作为一档备受关注的音乐节目，《歌手》多年来积累了庞大的忠实观众群体，其品牌影响力深远。节目在音乐品质、选手阵容、舞台呈现等方面的高水准呈现更是成为百雀羚“一锤定音”的关键因素。

《歌手2024》开播之初，百雀羚以「合作伙伴」的身份露出，首期节目收视四网断层第一，为品牌赢得了精彩的开局。而第三期袭榜赛直播，在全网热度创下新峰值，全网传播总量701亿次，海外社媒平台累计播放量超746万，覆盖量超6041万。面对这样的亮眼成绩，百雀羚迅速调整合作身份，升级为《歌手2024》的「超级合作伙伴」，增加在节目中的露出。

除了口播和贴片广告等常规形式，节目中也通过“小剧场”来加强观众对于产品““1小时快速淡纹28%”的记忆度。同时，在红书平台深度布局产品种草，还邀请了小红书达人进行额外加持，探班并拍摄vlog，多次在视频中进行软性植入，覆盖营销场域的“海陆空”。充分给品牌及绿宝石帧颜霜以流量加持，且在传播形式上为百雀羚带来更大的发挥空间，实现破圈传播。

占位民族文化  用好内容解码品牌传播

拥有93年历史的百雀羚，自身有着深厚的文化底蕴，民族文化始终是百雀羚品牌的根基。百雀羚也在通过一系列营销动作传承和弘扬民族文化，来增强消费者对品牌的认同度和归属感。

《乐在其中》音乐盛典“首档”民族音综的身份和百雀羚营销独有的“首创”基因相呼应，夯实品牌的营销特性，双方也应用多种露出形式来为品牌赋能。这也是继《歌手2024》之后，百雀羚的又一次“重拳出击”。

从节目本身看，《乐在其中》音乐盛典特性鲜明，邀请国内外不同民族的歌手和乐队，用音乐促进各民族交往、交流、交融，用歌声唱出中华民族共同体的精神与内涵。

百雀羚品牌结合节目特色把民族自信、国货典范等关键词深度绑定，展现品牌国韵之美！随着节目热度持续攀升，“东方之美百雀羚，听世界之音”这句slogan更是成为观众口中朗朗上口，记忆深刻的品牌之声。在首期《乐在其中》音乐盛典中，主持人将百雀羚绿宝石帧颜霜作为特色礼物，送给来自巴西的歌手艾莉西亚·伊芙琳（Alexia Evellyn），深度展现百雀羚于世界舞台的民族品牌属性。

除此之外，品牌与湖南卫视芒果TV共同打造绿宝石小剧场，通过邀请不同的歌手或者嘉宾拍摄创意植入片段，自然而又轻松的场景之下，打造更具节目原生感的营销效果。通过传承和弘扬民族文化，增强消费者对品牌的认同感和归属感，建立深厚的情感连接。

节目还获得人民日报、光明日报、中国日报、中国新闻社、新华网、中国青年网、国家民委“道中华”文宣平台、《瞭望东方周刊》等主流媒体200多次推荐和报道。外交部拉丁美洲和加勒比司官方微博为节目立意点赞：各美其美，美人之美，美美与共，天下大同！

结语

当下市场竞争激烈，新品牌层出不穷，舶来品也在加速抢占市场。老牌国货虽然迎来了“民族自豪感爆发、人人高喊国货当自强”的时代，也依然面临严峻的竞争挑战。百雀羚一方面通过不断提升产品品质和研发创新能力，维护品牌的核心竞争力，另一方面，通过积极探索新的营销方式和渠道，持续给消费者带来“新鲜感”。百雀羚的营销打法在某种程度上展现出了行业示范效应，而湖南卫视芒果TV作为“百雀羚严选”，在内容的制作和宣发上具有独特的首创属性，其拥有的超强内容力、趋势力和热点制造力，也可以作为品牌的优质选择，为品牌发展按下加速器。

作者：朱   丹

排版：陈桂蕊

编辑：陈桂蕊

校对：殷国华

审核：李蕙鑫

终审：周顺芝