8月23日，2024ADMEN盛典以“创新引领 实效为王”为年度主题，在北京广播大厦隆重举行。盛典上，揭晓了本年度案例类评选“实战金案”的荣誉榜单。李子园凭借【高铁1屏户外传播】案例，一举斩获ADMEN广告人国际大奖“实战金案”。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，被业内公认为“广告界奥斯卡”。ADMEN国际大奖以创新、实效为价值导向，遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，为行业的发展树立标杆、提供借鉴。

李子园【高铁1屏户外传播】案例能够获此殊荣，充分彰显了李子园近两年在营销创新与品牌传播实战中的强大实力。

探索年轻化营销

李子园向“新”而生

畅销近30年，被誉为“国民饮料”，李子园自有“永葆青春的增长密码”——永远跟上时代的潮流。

2023年起，李子园不断进行品牌升级，发力年轻化品牌形象，在“2023李子园超级品牌发布会”上发布最新品牌口号“青春甜不甜？喝瓶李子园！”，强调了青春、甜与品牌的紧密联系；同时，更新品牌角色及超级符号“李子园同学”，产品包装全线升级焕新，积极拥抱“Z世代”消费群。

随后，李子园围绕全新的品牌定位，不断进行产品创新和技术创新。

在品牌营销上，选择联合QQ音乐在发布会开启“2023年第一届李子园甜美女生评选大赛”，共同打造长线校园赛事IP。

2024年，李子园品牌营销再有新动作。4月20日，官宣实力年轻演员成毅为品牌代言人，以【李子园 为你加Yi点甜】为话题，推出全新品牌代言人海报和广告片，官宣仅14小时内，就撬动品牌经典甜奶拿下1500万的线上销量（销量来源于天猫和抖音第三方检测数据）。

7月8日，品牌新品“李子园运气奶”火热上市，李子园以【与成毅Yi起喝出好运】为话题，同时发布新品定制海报和广告片，再度加码营销热度，仅新品的线上日销就迅速揽获超500万销售额。

一套套营销“组合拳”，让“李子园”这个火了近30年的老品牌，再次焕发出了蓬勃的青春活力。

接轨高铁场景

李子园开启品牌加速度

此外，李子园还围绕全新的品牌定位，打造了一系列深度下沉的营销传播方案。自2023年起，联合在途场景传播领航者永达传媒，持续投放高铁在途广告，借助平台的权威性和超强覆盖率，做好线下的传播和触达，进一步加深全国消费者对李子园的认知与了解。

李子园采取以重点城市为宣传核心、泛全国化的战略式广告投放布局。选择黄金时间节点进行投放，同时灵活调整优化投放广告内容，匹配节日节点氛围，以不间断的节点覆盖，串点成线，形成传播效果的最大化。

李子园以上海、广州、南京、厦门、长沙、成都、南昌等多个经济活跃、人口流动频繁、市场需求庞大的核心引擎城市为传播中心。通过LED屏幕、灯箱等多媒体展示方式，覆盖候车、检票、进出站等旅客必经场景，精准触达年轻一代的核心消费人群。

一方面，通过高频传播，针对品牌全新的品牌定位进行了集中式引爆传播，另一方面结合裸眼3D黑科技，以强观感、超逼真的出色表现力强势出圈，成为现象级事件。  

成立于1994年的李子园，始终秉承着“专业专注专心做好一瓶奶，充分满足消费者美好健康生活的需求”为使命，打造了众多优质产品。依托于国民经典大单品甜牛奶的稳健发展，李子园于2021年成功登陆A股市场，被誉为“甜牛奶第一股”。

在近30年深耕含乳饮料赛道的历程中，李子园坚守“年轻消费群体和青春休闲、营养便利”为市场定位，牢牢把握住了年轻消费者这一驱动品类市场增长的中坚力量。

未来，李子园将继续围绕品牌的年轻化升级，持续为李子园和新生代年轻消费者构筑交流的纽带，为企业的发展注入新的动能，加强自身营销创新与品牌传播实力。永达传媒将持续助力，推动李子园从区域性品牌向全国性品牌进发。