2024ADMEN盛典以“创新引领 实效为王”为年度主题，于8月23日在北京广播大厦隆重举行。来自品牌企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚现场，共同见证彼此的荣耀时刻。

盛典上，揭晓了本年度案例类评选“实战金案”的荣誉榜单。由一汽-大众捷达品牌与三人行传媒集团股份有限公司联合选送的——捷达「唱响真实力 捷达更给力」音综IP营销，一举斩获2024ADMEN国际大赏“IP营销类·实战金案”。

2024ADMEN盛典依托Y2Y品牌年轻节，在趋势论坛、荣誉颁发、商机交流、创意盛典等活动现场，云集优质广告主、头部广告机构、主流媒体平台、知名高校学者等行业杰出代表，汇聚多方力量，激发创新灵感，共谋品牌未来。

ADMEN国际大赏自2003年创立以来，21载发展历程中，秉承“创新·实效”的核心价值理念，聚焦全球广告传媒与文化创意产业发展前沿，持续吸引行业精英与优秀案例的积极参与。“实战金案”的入选案例，以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在消费洞察、策略升级、内容共创、场景挖掘、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

一汽-大众捷达，作为拥有德系基因的国民级汽车品牌，承载着无数家庭的记忆与梦想。自独立成为新品牌以来，始终致力于成为国民挚爱的品牌代表，不仅提供安全可靠的汽车产品，更倡导积极向上的生活态度，目标是成为用户前进生活中可靠、有趣、温暖的实力伙伴。

如今，承载三代人记忆的国民级品牌——捷达发力国民主力的SUV市场，在推出2023款新捷达SUV上市的节点上，与综艺《剧好听的歌》进行跨界营销合作，刻画全民美好回忆的流行音乐图鉴，让捷达品牌的国民形象和积极向上的生活态度深入人心。

借助《剧好听的歌》这一热门IP，捷达品牌成功地将自身与经典怀旧、硬核实力的情感标签绑定在一起，通过创意植入和场景化展示，不仅提升了新车曝光度，还加深了观众对捷达品牌“国民座驾”的品牌形象认知，并强化“美好生活 一路捷达”的品牌理念。同时，《剧好听的歌》作为一档国民级音综，其观众群体覆盖广泛，捷达品牌通过此次合作，成功实现了对多个年龄段潜在用户的触达和覆盖，节目中的明星嘉宾及其庞大的粉丝群体，为捷达品牌带来了海量的曝光和关注，进一步提升了品牌的市场影响力和知名度。在综艺营销过程中，捷达品牌通过情感驱动的方式，让品牌走进用户心中，增强消费者的参与感和品牌忠诚度，为品牌长期发展奠定了坚实的基础。

打造综艺营销新范式，抢跑音综传播新赛道。捷达品牌与《剧好听的歌》的合作，不仅是一次成功的综艺营销案例，更是汽车品牌IP节目营销的一次创新尝试。通过深入挖掘品牌与节目的契合点，捷达成功实现了品牌与消费者的深度沟通，构建了品牌生生不息的循环动力，不仅成功提升了捷达品牌的知名度和影响力，还促进了产品销量的增长和品牌忠诚度的提升，为汽车品牌的IP节目营销提供了新的思路和方向，具有重要的行业价值和示范意义。

此次摘得2024ADMEN国际大赏“实战金案”之殊荣，不仅展现出一汽-大众捷达品牌精准的品牌定位，对品牌价值的深层次思考和精心构建。同时，也彰显了三人行传媒对市场敏锐的洞察力和嗅觉。此次跨界营销的成功达成是品牌向前迈进的见证，以“影视原声”为切入点，借“实力派”入局，实现了从“产品提供”到“终身伙伴”的情绪价值升级。相信未来，三人行将与捷达一起做出更加优异的成绩，提交一份满意的答卷。

作者：陈   最

排版：陈桂蕊

编辑：陈桂蕊

校对：殷国华

终审：李   敏