日前，中国大学生广告艺术节学院奖青春盛典全场大奖总决赛在京举行，6强选手的精彩提案后，现场200多位评委纷纷将选票投给了中国美术学院的郑同言同学为杰士邦创作的作品——《再来一套》。这次总决赛是学院奖历史上少有的不用详细计票数的一次，高票胜出，显而易见，也是6强中唯一一个没有被提出问题的作品，两位主席全程赞赏。

而让评委们、同学们跟着发疯、羡慕、甚至嫉妒的是，这个作品的成本只有100块！……100块！而获奖者郑同言同学，也只是一名大二的学生，广告只学了一年。

广告作品

这条作品是为杰士邦2024年的新品“物理延时咖啡香”安全套创作的影视广告作品。在信息碎片化时代，她的作品短小精悍同时又充满记忆点，精准拿捏现代消费者注意力，在边界与尺度的舒适区野蛮生长，简单、明了的向人们展示杰士邦“为爱延时”的特点，以小成本带来大效果，在社交平台形成清晰的记忆点，打破广告在“旧”与“重复”间循环的怪圈，为广告行业带来一股新力量。

当我们和郑同言一起回顾这一作品的创作过程、解构创意思路，我们发现用一个词概括最为恰当——简单，而在这个复杂的时代，做到简单非常不易，而对于郑同言来说，却真的是很简单，这也让人不得不向这位天才少女投来羡慕的目光。

为了让消费者感受到杰士邦系列产品的特性，她深度洞察当代年轻人抽象的精神状态，一句“颠鸾倒凤不知天地为何物”击中了她的创意开关，如何直给又含蓄的表达杰士邦“为爱延时”特点呢？想象很丰满，现实很骨感，刚刚接触广告几个月的她打光、拍摄都很困难，但这怎么能难倒学了十几年画画郑同学？听了指导老师的建议，她充分发挥她的绘画特长，构思出简单画面加上独立设计听觉系统的思路框架。然后说干就干，一个人，三个晚上，抖动得快要散架的窗户+随着节奏快速交替的日夜+魔性的广播体操配音，《再来一套》终于完成了。你说配音怎么配的？哈哈哈，她竟然在某宝上找到了配音，对方报价200块，她对半砍价，100块搞定！

看到这里，你是不是也很“羡慕嫉妒恨”？让我们来看看获奖之后，她和她的老师们想对外界说些什么。

创作者说

杰士邦影视广告《再来一套》作者/中国美术学院电影学院 郑同言

作为一名刚刚接触广告的大二学生，能够有机会参加学院奖这样大型的赛事并获得全场大奖，我感到非常荣幸，也非常激动。感谢创意星球这个平台给予了我锻炼的机会，感谢现场评委和品牌方对于我作品的肯定，也感谢我的老师采用以赛促教的教学方法以及对我的指导和鼓励。

我觉得我是幸运的，能有这样的机会让我的特长和天马行空的想法得以施展。但每一个人都有自己擅长和不擅长的事情，我深知自己在专业度方面还是远远不够的。在未来的学习生活中，我会不断地提升自己的专业能力，结合自身特长在广告这条道路上走得更远，贡献更多的好创意！

教师说

中国美术学院电影学院副教授 杨晨曦

首先祝贺郑同言同学的这支广告获得全场大奖，感谢学院奖组委会及各位评委的肯定。

我想这支广告能获奖，正好证明无论在怎样的媒介环境和制作条件下，创意还是广告最核心的竞争力。简单直接，幽默风趣是这支广告的吸引力所在。

郑同学有很好的感悟力与创造力。我作为她的指导老师，仅是作了一些适当的引导。在创意阶段，我引导她将创意一步步地提纯。在制作阶段，引导她将中国美院的优势——“能画画”发挥出来，并且独立设计听觉部分，而不是作为视觉的附庸。

这次郑同学的获奖，也让我对自己的教学有了更多的思考和展望。希望能与学院奖一同为培养出更好的学生达成更多的合作。

学院领导说

中国美术学院电影学院副院长、副书记 付帆

中国美术学院电影学院的副院长付帆表示，感谢各位评委老师对于郑同言同学的认可和鼓励。中国美术学院的影视学科的发展起步于影视广告，至今已经整整20年了，近年来我们一直秉持以赛促教、以赛促学这样的教学思路，希望在竞赛的氛围当中，让同学们打开眼界，提高自己的实战的能

专家说

  学院奖评审主席、MATCH马马也创始人&CEO 莫康孙先生

好的创意都是被压迫出来的，一个人一百块三个晚上，制作出这种简约不简单的作品，令人意犹未尽……而且这个视频是目前这个传播环境里面是最容易突出的形式，时间不长，具有娱乐性，有小小的幽默同时，还有具有一些疯感。它也符合全世界做创意的一个理论，叫KISS理论，即keep it simple stupid.

  学院奖评审主席、上海师范大学教授、博导金定海老师

整个视频的表达很聪明，创意很聪明、效果也挺好。策略单代表企业方，企业方追求的是理性、效率；但是消费者是感性的，是有利益感的，也是充满想象的。消费者对很多知识是不了解的，他们仅仅是对常识的理解。那么如何把理性、感性、效率和常识之间结合起来，这个作品完成得很好。

企业说

乐福思健康产业股份公司 杰士邦品牌负责人李晶

首先祝贺中国美术学院的郑同言同学的作品《再来一套》获得这次学院奖春季赛的全场大奖。我和我的同事们都非常喜欢。这次最难能可贵的是，这位同学以小见大的方式做了一个非常有能量的作品。通过广播体操的配音、语调，用非常简单的一个操作手法产生创意，给我们广大的目标人群留下非常深刻的印