近日，备受全行业关注的2024 ADMEN国际大赏获奖名单在北京新鲜出炉，柒牌选送的“柒牌时装-在途场景传播案例”凭借其在消费洞察、场景挖掘等维度上的创新求变，成功斩获“2024 ADMEN实战金案”大赏。作为一项立足品牌营销前沿、聚焦全球文化创意产业的国际奖项，此次荣誉背后，不仅仅是一场声势浩大的品牌传播，更是一次来自民族品牌的战略升级。

今年，基于对市场的深刻理解和前瞻判断，柒牌从新定位、新符号、新营销、新传播等维度对品牌战略全面升级，重新聚焦再出发，探索出一条中国男装转型升级新路径。

定位进阶，引领消费热潮

柒牌认为，一个好的品牌定位必须体现品牌差异化、区隔竞争，而作为服装品牌，需要从源头上思考服装与人的关系。

制度经济学家凡勃伦在《有闲阶级论》中提到：一切阶级在服装上的消费大部分是为了体面，而不是为了保暖。在男性心中，他们所追求的帅气、征服欲、真性情、酷炫、大格局、英雄气概以及成熟稳重等特质，共同构成了他们所向往的“气派”。因此，柒牌决定将“气派”作为品牌的核心词。

一句“穿柒牌 有气派”，传达了柒牌独特的品牌价值，满足了消费者对自我表达的深层次追求，掀起一场引领趋势的“气派”消费热潮。

差异化ip， 打造超级符号

随着虚拟和现实的界限不断被打破，虚拟IP正在成为品牌与消费者沟通的新方式。

柒牌打造的虚拟ip“柒先生”，以年轻、成熟的男士形象为基底，在发型上融合了经典先生发型和柒牌标志，让用户快速建立联想。重要时刻，“柒先生”始终穿着品牌核心产品“中华立领”，这与中国柒牌“中华立领风行天下”的企业愿景一脉相承。

今年，柒牌更是将柒先生的形象全新升级，不被定义的柒先生，驾驭各类服饰，将柒牌“以西服产品为中心、以中华立领产品为DNA、以休闲科技产品为核心”的三品完美演绎。

差异化的ip形象，成为柒牌的品牌超级符号，在消费者心中形成独特而深刻的品牌记忆。

全域营销，升级用户体验

在新的营销环境下，柒牌认识到，单一的渠道与方法已经无法满足品牌营销的目标，品牌需要建立全域思维，以平台的能量带动全局生意增长，升级全链路用户体验。

在达人营销方面，柒牌通过借助微信、抖音、小红书、BILIBILI等主流社交平台，以“有气派”的达人为沟通载体，与目标用户形成全方位、多层次的场景互动；在消费者经营方面，柒牌运用互联网思维，多触点引流构建私域流量池，对用户精细化运营，沉淀大量有价值的数据标签；在公益营销方面，柒牌积极发起各类公益活动，线上线下一体化多平台联动，擦亮品牌向善底色，实现商业价值与社会价值的平衡发展。

通过全链路数字化营销，消费者感受到了这一拥有45年发展历史的国民服装企业的品牌活力，对柒牌的品牌内涵及文化价值建立了全新的认知，

风暴传播，深耕用户心智

在品牌的传播上，柒牌也有自己独到的见解：社交媒体平台的算法能解决达到率的问题，但难以解决品牌形象的高空塑造，只有借助具有强破茧能力的国民媒体，才可能打造出具有全国影响力的国民品牌。

今年，柒牌斥巨资逾亿元，在全国600+城市高铁站、50+核心城市机场，上线全新广告画面，“穿柒牌 有气派”的广告语瞬间席卷全国。

以亿元广告投放为引，链接空铁两大交通枢纽，构建全景式品牌传播体系，以更加全面、立体、深度的方式触及消费者，进一步提升品牌知名度与美誉度，以崭新的姿态开启品牌全新篇章。这是来自民族品牌的自信，更是了不起的中华魅力。

市场风云变幻，但无论顺流逆境，总有企业具备前瞻性的应变智慧、强大的生存韧性，穿越周期，韧性成长，找到不一样的发展机遇。中国柒牌让我们知道，喧嚣面前，行动是最好的回答。