2024ADMEN盛典以“创新引领 实效为王”为年度主题，于8月23日在北京广播大厦隆重举行。来自品牌企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚现场，共同见证彼此的荣耀时刻。

盛典上，揭晓了本年度案例类评选“实战金案”的荣誉榜单。由沃尔沃汽车销售（上海）有限公司与北京爱创天博营销科技有限公司联合选送的《争霸豪车修罗场，谁更能扛 – 沃尔沃S90舒适评测》，一举斩获2024ADMEN国际大赏“IP营销类·实战金案”。

2024ADMEN盛典依托Y2Y品牌年轻节，在趋势论坛、荣誉颁发、商机交流、创意盛典等活动现场，云集优质广告主、头部广告机构、主流媒体平台、知名高校学者等行业杰出代表，汇聚多方力量，激发创新灵感，共谋品牌未来。

ADMEN国际大赏自2003年创立以来，21载发展历程中，秉承“创新·实效”的核心价值理念，聚焦全球广告传媒与文化创意产业发展前沿，持续吸引行业精英与优秀案例的积极参与。“实战金案”的入选案例，以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在消费洞察、策略升级、内容共创、场景挖掘、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

沃尔沃，作为北欧豪华汽车品牌，一直以来以“极致的安全”立足于中国乃至世界豪华车市场上，消费者谈及沃尔沃，第一印象必为“安全”。作为一款C级豪华轿车，沃尔沃S90最大的竞争对手BBA阵营的56E具备非常强大的市场竞争力。如何从这些对手中寻找到突破口，打出S90的差异化及优势，沃尔沃在“安全”标签以外还能靠什么来打动消费者，如何深化和优化消费者对品牌和车型的印象，如何给消费者展示更多的购买理由从而促进销量增长？

沃尔沃选取了“舒适性”作为影响他们购车理由的新卖点，通过与奥迪A6L、宝马5系同价位段车型的横向对比，以极限横评测试落地「极致舒适」产品利益点，展示沃尔沃S90的新优势，针对性地影响消费者购车决策。

级轿车，以豪华见长，各处细节亦为满足用户对驾乘的严苛要求而生。根据沃尔沃S90的CRM用户画像分析，用户购车后对车辆“舒适性”的关注度直线提升。对于追求生活品质的商务精英来说，舒适感层面的差距最易被感知。沃尔沃S90通过一场横评营销活动，与奥迪A6L和宝马5系展开舒适性对决。测评聚焦在商务精英对舒适性的高需求，通过六大硬核素质（空间舒适性、座椅舒适性、驾乘舒适性、静谧舒适性、CN95健康座舱、热舒适性）的比拼，打造话题#最治愈系的C级车，凸显沃尔沃S90极致产品力。同时，测评采用震撼的视觉元素和场景化呈现方式，极大的提高内容的可看性和吸引力。

此次摘得2024ADMEN国际大赏“实战金案”，彰显出沃尔沃对消费者需求的精准洞察，通过差异化策略打造独特的竞争优势，不断创新品牌价值。通过此次合作，不仅实现了沃尔沃品牌形象的深化和市场销量的增长，同时也进一步证明了爱创天博在汽车营销领域的专业能力和创新策略。双方的合作不仅为当前的营销战役取得了显著成效，更为未来的共同发展铺设了宽广的道路。

作者：梁溶心

排版：秦钰萌

编辑：陈桂蕊

校对：殷国华

终审：李   敏