2024年学院奖春季创意大赛，a2®以“珍稀a2®源乳® 原生营养好吸收”为大赛主题，面向全国大学生发起创意邀约，希望年轻人们用天马行空的创意，描绘出他们心中的“a2®紫吨吨™全脂成人奶粉”。在与年轻脑洞的碰撞中，在面对面的沟通互动中，大批青年粉丝被a2®紫吨吨™全脂成人奶粉种草。

 

金级类

 

《拒绝负担》

作品类别：短视频

作品编号：S-n22920243703713

作者：谢雨、陈秋吉、陈紫恒、张冰怡

参赛院校：南京传媒学院

指导教师：陳程福

  

  

创意思想

围绕a2®紫吨吨™全脂成人奶粉易吸收的特点，拒绝身体的负担，让我们的身体吸收更自然。

 

《a2®紫吨吨™，走入我们生活》

作品类别：平面广告

作品编号：S-a22920243648245

作者：许婷、徐佳、涂梦莲、沈婉婷

参赛院校：河南工业大学

指导教师：侯小桥、高雅真、李芳

      

创意思想

超大奶牛进入城市，超大奶牛进入家庭，超大奶牛进入图书馆，体现了“a2®紫吨吨™，城市里的新鲜牧场”。“a2®紫吨吨™，专业为你打造的家庭鲜奶”。开启全新营养体验，a2®紫吨吨™全脂成人奶粉，与众不同"。展示不同前提在不同场景下的食用。图中文字：“奶牛”代指就是a2®紫吨吨™连接你与牧场的新鲜纽带。洞察新一代年轻人对于奶粉品类的痛点以及未满足的需求，结合大学生的生活方式，以创新的角度塑造a2®紫吨吨™是大学生群体奶粉品类的首选品牌。

 

《a2®紫吨吨™中秋礼盒》

作品类别：产品包装设计

作品编号：S-f22920243469214

作者：郭晓畅

参赛院校：郑州轻工业大学

指导教师：苏娟娟

      

创意思想

此包装的配色方面主要采用紫色，黄色，粉色，配色更显高端感，并且符合当代人对中秋节的认知，同时也符合品牌令人向往的调性标准。包装正面采用木刻版画的形式来描绘a2®品牌的卖点奶源——新西兰黄金奶源带的景色，并与满月、祥云、玉兔等中秋元素相结合，不仅能突出品牌自然原生的调性，同时也符合品牌对于包装“节日礼赠化”的体现，更是展现了当代年轻人的青春活力与创新思维。

 

 

银级类

《我们都爱a2®紫吨吨™》

作品类别：短视频

作品编号：S-n22920243606130

作者：陈雨虹、黄丝如、张婕、欧漓芳、龚晓萍

参赛院校：福州理工学院

指导教师：李尔森

  

  

创意思想

我们根据三个受众群体，“职物人” “脆皮大学生”“减脂人”的日常生活来展现a2®产品，使产品的功效以一种新颖，搞笑的方式呈现。

 

《原生营养好吸收，大观园添新韵》

作品类别：平面广告

作品编号：S-a22920243568869

作者：杨婧佳

参赛院校：南京林业大学

指导教师：周杨静

      

创意思想

本系列海报设计巧妙地将《红楼梦》中的经典场景“湘云醉卧”、“妙玉奉茶”与“黛玉葬花”与a2®紫吨吨™产品的三大核心卖点——“源自黄金奶源带”、“冷水亦可冲泡”及“健康营养原生高钙”相融合。海报不仅直观地展现了a2®紫吨吨™的营养健康、方便快捷与美味可口，更通过红楼梦元素，巧妙地拉近与消费者之间的距离，使产品特点深入人心。

 

《蛋白侠客传》

作品类别：短视频

作品编号：S-n22920243529767

作者：郑嘉丹、林予妍、黄晓玲、许文乐、官奎言、苏佳琦

参赛院校：闽江学院

指导教师：陈若凡

  

  

创意思想

我们最初创作这个短视频，是想走无厘头搞笑武侠风格的，然后我们仔细研读a2®的策略单并看了相关的策略单解读，发现a2®有一大优点就是可以避免A1型蛋白质导致一些人乳糖不耐受的问题（A1型蛋白质身上粘的气球代表它在胃里粘黏的乳糖）。因为我们设定的情节是蛋白侠客之间的巅峰对决，由此我们设计出了后来A1型蛋白质出场拖累A2型蛋白质的情节。最后画面定格，镜头转回现实生活，用大学生的身份说还是a2®奶粉行，链接到了大学生群体，也符合a2®的策略单要求。

 

《牧场物语》

作品类别：产品包装设计

作品编号：S-f22920243483655

作者：赖豪杰

参赛院校：广东职业技术学院

      

 

创意思想

在设计中通过牧场牛棚的元素经过异型的包装设计，在包装盒表面增加木质结构，画面展示风车、草地、山、等元素，非常贴合成年全脂奶粉的品牌定位健康、自然原生、令人向往的。使整个包装更具吸引力，且展示产品的特点与故事，增加与消费者的情感连接。通过独特的设计元素和创新的概念，吸引消费者的眼球，增加购买欲望。

 

《让a2®走进每家每户》

作品类别：平面广告

作品编号：S-a22920243449998

作者：马泽润

参赛院校：江西师范大学

      

创意思想

本组海报分别从a2®紫吨吨™全脂成人奶粉的营养、口味、优势三个方面入手，突出a2®紫吨吨在各方面的特点：

营养：100%A2型蛋白质，对肠胃脆弱的朋友更友好，“暖”心。

口味：珍稀a2®源乳®口味清新，没有奶腥味，“清”新。

优势：a2®紫吨吨™全脂成人奶粉冷水冲泡也可以，夏天喝更爽，“爽”快。

同时背景中分别用三个字概括了其特点，即暖、清、爽。

运用手绘多彩的a2®紫吨吨™全脂成人奶粉放置于不同的场景之中，来表达它的多种可能性和功能性。整体色调符合大众审美，对比鲜明吸睛，文字的解释简洁到位，让大众一目了然的了解到产品的各方面优势，更符合受众了解产品的需求。

 

铜级类

 

《紫气东来：a2®️精英智选》

作品类别：短视频

作品编号：S-n22920243687738

作者：张悦然、周晨玉、王金戈、杨雨菲、田一蔚、钟展鸿

参赛院校：南京艺术学院

指导教师：程汉

  

  

创意思想

我们在创作过程中正是结合了a2®牛奶公司不断突破技术，追求A2型蛋白质，高营养与高品质的精神，将年轻企业家设定为a2®紫吨吨™全脂成人奶粉的忠实热爱者与消费者，并展开一次亲自下场的交易，与品牌的高级感调性相吻合。而可爱的紫吨吨外表形象与高冷的企业家形象产生反差萌，富有趣味。加之台词将产品拟人化，强调产品不仅代表主角对高品质生活的追求更是在成年后依然温暖的陪伴他成长的那个“她”，富有情感关怀。与抖音等平台爆火的总裁短剧类似的拍摄手法，富有话题度。

 

《a2®一下，健康出发》

作品类别：短视频

作品编号：S-n22920243485176

作者：黄含诗、黎雯轩、何阳、殷娜、冷思敏

参赛院校：江西科技师范大学

指导教师：余倩、陈玉蓉

  

  

创意思想

我们捕捉到该品牌目前的需求是将a2®紫吨吨奶粉在大学生群体打开知名度，所以我们采取了病毒式广告，根据该品牌的产品特点，我们改编了有魔性旋律的歌曲进行二创，将产品信息融入其中，增加记忆点。在保持原有风格的基础上，加入了与产品相关的元素，并整体采用紫色调，使观众在观看时能够更直观地感受到广告所要传达的信息。

 

 

《牛仔很忙》

作品类别：短视频

作品编号：S-n22920243652623

作者：王皓楠、张家瑜、王婷婷、刘奕乾、李雅涵

参赛院校：四川传媒学院

指导教师：薛芮

  

  

创意思想

牛仔air来到了一间酒馆，跟自己的旧相识酒保进行一场秘密交易，正当他享受新“A货“时，仇家竟然上门寻仇。牛仔和牛奶的适配感，酒吧和牛奶的差异感，以及酒保和牛仔秘密交易的悬疑感。

 

 

《紫气吨来》

作品类别：产品包装设计

作品编号：S-f22920243675146

作者：董淳

参赛院校：湖北文理学院

指导教师：丁希勤

    

创意思想

产品包装主要以日常礼盒包装进行设计，通过a2®品牌调性选取紫色调为主的整体包装配色设计，将健康与优雅作为主要设计风格，体现a2®成人奶粉的高质量和营养价值。融入自然元素，如牧场、动物等，强调产品来自纯净的大自然。并且使用简洁、现代的字体，确保易读性和专业感。在包装上添加必要的产品信息，如成分、功效、方便消费者更好了解产品。

 

《大学生营养新方式》

作品类别：平面广告

作品编号：S-a22920243473289

作者：杨汇恩、谭允盈

参赛院校：深圳大学

指导教师：吴汶萱

      

创意思想

我们的奶粉广告创意专为大学生量身打造，生动地融入我们日常生活的多个层面。在紧张的上课路上，突出我们奶粉的便携性和易冲泡，让匆忙的学生们能迅速补充营养；在庆祝的时刻，展现奶粉分享的乐趣，与朋友共同品味成功的喜悦；在锻炼身体时，呈现奶粉作为恢复体力和维持活力的优选。每一幅图都将传递出活力满满的信息，同时强调我们富含A2型蛋白质的奶粉所带来的易消化吸收和丰富营养的好处。通过这些场景教育消费者，a2®紫吨吨全脂成人奶粉不仅是满足日常营养需求的理想选择，更是支持健康活力生活的强力伙伴。

 

 

《a2®牧场》

作品类别：产品包装设计

作品编号：S-f22920243481564

作者：赖豪杰

参赛院校：广东职业技术学院

      

创意思想

针对奶粉包装的设计，突出新西兰的牧场风景的主题。这种设计不仅可以传达产品的纯净和天然，还能够唤起消费者对新鲜牧场牛奶的愉悦印象。

牧场景观常常与新鲜、自然和健康联系在一起，能够激发消费者的情感共鸣。牛群和小房子的画面具有视觉上的吸引力，能够引起顾客的注意。画风采用了版画的形式，以提升设计的质感和逼真感。

打造出一个有吸引力又能够清晰传达产品信息的包装设计，让消费者在购买时产生愉悦和信任的感觉。

 

《a2®与我都是首选》

作品类别：平面广告

作品编号：S-a22920243550644

作者：黄安琪

参赛院校：莆田学院

指导教师：吴玲丹

      

 

创意思想

整套作品一共三张，都是以大学生日常生活为灵感展开创作，第一张所要突出的产品特点是冷水也可以冲泡，所以通过描绘大学生“早八”上课的场景来表达哪怕是晚起也不用烧热水冲泡牛奶来保持身体营养健康。突出了产品的便捷冲泡；第二张所表达的是产品原生高钙的特点，所以通过描绘大学生喝了一口仿佛回到大自然中的场景来突出产品具有原生高钙的特点；第三张要突出的是a2®是大学生的首选品牌，所以通过描绘大学生喝了a2®才获得第一甩掉后面的人一大截的画面来突出a2®是大学生的首选奶粉。整套作品都运用了大透视的构图手法，色彩鲜艳有特点，更能够抓住消费者的眼球。

 

《吨吨人》

作品类别：平面广告

作品编号：S-a22920243545535

作者：张睿晗、仇佳豪、王长玉

参赛院校：天津商务职业学院

指导教师：李佳蕾

      

创意思想

本作品运用明艳的色彩吸引用户的目光，并着重表现出年轻人的青春活力，抓住现代人的痛点：迟到，作业烧脑，缺乏营养等，以此体现出品牌的卖点，作品大量运用紫色来呼应产品，并添加了小图形增加趣味性，让作品呈现出欢快的基调，更能吸引用户了解品牌。