2024年春季，鲁南制药与广大青年学子共同探索传统中医药文化与年轻潮流文化的融合之法。在青年的创意与内容创造中，鲁南制药打透年轻圈层，让品牌以更深刻的力量植入年轻人的心中。

 

金级类

 

《荆防大侠动态表情包设计》

作品类别： 产品设计

作品编号： S-s13320243653649

作者： 季华誉、黄子皓、胡文轩

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 黎达、高珮洋

 

      

创意思想

作品以荆防大侠为基础进行了符合当代年轻人喜好的Q版设计，并结合了启达力荆防颗粒的品牌调性以及流感知识进行了动态表情包创作，旨突出产品特性的同时也展现了产品关怀。启达力，国人生命健康安全守护者的品牌形象，在创造中我们从品牌的用材，使用效果以及场景和预防感冒相关知识进行构思，使品牌融入生活，让大众了解关注到启达力荆防颗粒。

 

《春风有信》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b13320243635191

作者： 孙祥峰、董雅晴、解之秋、刘静、吴佳怡

参赛院校： 临沂大学

指导教师： 王琳、李光

  

  

创意思想

本片纪实风格呈现，以外卖女孩为传递温情的关键人物设置，在春天这个感冒多发的季节中，陌生人之间自然流露的相互关心，将自己信赖的荆防颗粒赠送给感冒的人，以此“传递每一份温情”的主题展现，体现了“感冒，就选启达力”的品牌效应。生活化的情景设置，用镜头语言传递最真实的感情，平淡的生活中处处充满温暖，小小的举动会让另一人的生活开出美好的花，赠人玫瑰，手有余香。真实最能打动人的内心，就像本片中的情节设置，都取自于生活，引起大众共鸣。

 

《感冒，就选启达力®荆防颗粒》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a13320243446250

作者： 郑雨清

参赛院校： 福州软件职业技术学院

指导教师： 杨莉

      

创意思想

为了传播在感冒初期及时用药的重要性，希望成为家庭、个人常备药，我设计的时候选择了三个场景元素作为基调，分别是加班，旅行，宅家，突出了随时随地需要备用启达力®荆防颗粒这款感冒药，并且通过在周围绘制一些描绘感冒药成分的草药，突出了启达力荆防颗粒的天然成分，强调其安全性，为用户提供使用时的放心感。

 

银级类

 

《绝地守护》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b13320243695320

作者： 陈军浩、曾镜铭、刘俊豪、蔡梓淳、郑立腾、杨衡

参赛院校： 广东东软学院

指导教师： 崔鋆

  

  

创意思想

感冒就像是一场与病菌的追逐，一次咳嗽，一次喷嚏，病菌都将会闻声而来，用其魔爪侵袭与折磨着你。而就在一次感冒中，病菌步步紧逼之时，一位勇敢的少年在千钧一发之际，触碰到启达力—荆防颗粒，召唤出荆防大侠来对付这顽劣的病菌。荆防大侠以盾档住病菌的攻击，以剑斩断病菌的侵袭，最终赢得了战斗，战胜了病菌.

创意简述:本视频开头以恐怖片的形式，充分吸引观众对视频广告的注意与兴趣，层层递进，通过故事情节中病毒即将扑向主人公时的紧张，召唤侠客守护的安心形成对比,表达出药品见效之快，在后面本视频又通过将病毒与产品以拟人化的形式来展现，通过展现荆防大侠与病毒之间的战斗，来表达出荆防颗粒产品的有效性，中药成分，见效速度，在有效吸引观者兴趣的同时，展现出产品的特性与属性。

 

《奶奶的红布袋》

作品类别： 微电影

作品编号： S-c13320243555910

作者： 徐佳云、刘占文、高雅、吕程炜

参赛院校： 江西科技师范大学

指导教师： 余倩、余可丽

  

  

创意思想

在微电影《奶奶的红布袋》中，以祖孙情深为主线，讲述了启达力荆防颗粒串联起的温情时光。故事中，奶奶的红布袋总能在关键时刻变出“法宝”，治疗孙子启程感冒的荆防颗粒。从童年戏水后的深夜低烧，到临近高考夜的默默守护，再到大学期间视频连线的牵挂，启达力伴随着启程的成长，成为了爱与关怀的象征。影片以启程归家，拥抱患病奶奶的感人场景为结尾，强调了启达力不仅是治愈感冒的良药，更是连接祖孙情感的纽带，映射出启达力在无数家庭中不可或缺的角色。

 

《荆防颗粒——扁平化风格包装设计》

作品类别： 产品设计

作品编号： S-s13320243520922

作者： 康亮

参赛院校： 广西民族大学

     

创意思想

本包装设计以品扁平化风格为基调，以简洁、清晰的简化图形元素展现产品的特点和品牌形象。绿色调被选为主题色，旨在传达产品的天然、环保、健康的形象，与主要的荆防，防风，甘草等成分相呼应，彰显其独特的特点。

 

《荆防大侠在身边》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a13320243476940

作者： 郭帆、黄晓丽、黄卓妍

参赛院校： 广州理工学院

指导教师： 刘湘洪

      

创意思想

本作品以荆防大侠在日常生活中，分别以小孩、成年人、老年人群体关怀陪伴的场景，表达家庭、个人家中常备主题。同时塑造了荆防大侠-启达力生命健康安全守护者的品牌形象。

 

《感冒了我不怕，荆防颗粒来护驾》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a13320243447886

作者： 孙嘉璐

参赛院校： 北京林业大学

指导教师： 辛贝妮

      

创意思想

作品基于启达力荆防颗粒经典古方纯中药制剂的产品理念，生动再现了当古人遇到感冒发烧症状的场景，通过刻画此时期即便身体非常不适，在服用了荆防颗粒后依旧可以尽情的写诗创作，唱歌跳舞，欢蹦乱跳，趣味表达了荆防颗粒的疗效优势，同时也体现了品牌专业、安全、健康、关怀的独特理念。经典古方，一剂见效，古人用了都说好，家中常备启达力荆防颗粒，纯中药制剂，为你的好身体保驾护航。

 

铜级类

 

《荆防—守护者》

作品类别： 产品设计

作品编号： S-s13320243706344

作者： 刘若熙、李欣妍、王倩、王思琪

参赛院校： 南昌大学

指导教师： 徐翌

      

创意思想

基于“荆防大侠”的卡通形象，创作了日常流感防护相关的表情包形象，在主题色荆防绿基础上创作，色调统一，表情夸大化，生动形象，富有趣味感和潮流感，符合当下年轻人审美，突出荆防颗粒在预防，治疗上的效果，引导消费者在生活中常备感冒药。

 

《剑斩病毒，盾护健康》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a13320243661153

作者： 刘佳琼、谭瑞茵

参赛院校： 广州华商学院

指导教师： 张燕

    

创意思想

传播在感冒初期及时用药的重要性，突出启达力荆防颗粒经典古方纯中药制剂的作用，配方中含有11种；荆防大侠-启达力的武器是剑和盾，将中药制剂跟剑盾融合在一起，体现国人生命健康安全守护者的品牌形象。

 

《活力重启计划》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b13320243634303

作者： 方雨露、刘楚萍、曹根源

参赛院校： 浙江农林大学

指导教师： 储婷婷

  

  

创意思想

从作品的功效出发，以一个社畜的角度，将户外野营的生活场景与感冒联系起来，荆防大侠英雄救美，实现了活力重启计划。

 

《好药一直在身边》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b13320243612266

作者： 曹静仪、陈佳敏、张金虹

参赛院校： 天津师范大学

指导教师： 李爱晖

  

  

创意思想

荆防颗粒是经典古方“荆防败毒散”的现代纯中药制剂，从明代开始历经了近500年的流传和验证。

本影视广告以不同年代的杯子作为载体，荆防颗粒在不同杯子中传递的过程也代表着荆防颗粒500年来不变的守护与本质。以杯子不断变化，但是杯子中的荆防颗粒始终不变的视频内容，让视频观看者知晓“好药一直在身边”。

 

《励“荆”图治》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b13320243591942

作者： 孙翊宸、梁媛、由一江、熊雨欣、谢子良、张政

参赛院校： 河北传媒学院

指导教师： 陈静芳

  

  

创意思想

“荆大侠”在古装剧编剧笔下的异世界行侠仗义、惩恶扬善，却因平行世界的编剧本人频频感冒而屡次遭遇行动卡壳等窘境，最终决定穿越两个时空来到编剧身边，送上治疗感冒的良方“荆防颗粒”。本片对于荆防颗粒的功效、中药成分、以及荆防大侠的人物形象皆有所体现，旨在向受众传达一定要在感冒初期进行有效治疗的主张。励“荆”图治，健康盛世。

 

《启达力——“荆”心研制 时刻守护》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a13320243528528

作者： 于佳慧、安诗瑀

参赛院校： 鲁迅美术学院（大连校区）

指导教师： 刘印

    

创意思想

在这个充满挑战的时代背景下，我们的日常生活和工作学习无时不刻不在与各种潜在的健康威胁作斗争。本组设计方案围绕“启达力荆防颗粒”作为感冒药的同时，传递温暖的品牌内涵进行创作以荆防颗粒药效迅速为灵感源泉。将荆防大侠——象征着健康与活力的守护者。融入到工作和学习的两个场景中，画面采用场景插画的形式，我们强调了荆防颗粒在提升人们免疫力、抵御病毒侵袭方面的重要作用，同时也传递出积极向上、勇敢对抗病魔的精神。体现“启达力”作为一个感冒药却承载了亲人、爱人，朋友的关心的品牌内涵，体现“启达力”的人文关怀以及温暖的品牌调性。

 

《启达力荆防颗粒产品外包装设计》

作品类别： 产品设计

作品编号： S-s13320243598438

作者： 蔡宇城

参赛院校： 莆田学院

      

创意思想

包装主要以荆防大侠形象为基础进行再设计，荆防大侠的设计符合当下年轻人喜好，主题色上更加活力，实际落地高可操作性好。

 

《兽感奇录》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a13320243450598

作者： 聂琳青、王若水、何佳乐、熊智宇

参赛院校： 江西师范大学

指导教师： 熊炎、杜海明

      

创意思想

“兽感奇录”中的“兽”代表动物，传递出启达力品牌与大自然的亲近感；“感”取自感冒，强调了产品的功效所在。而“奇录”则寓意着一份记载着特殊经历或故事的记录册，就像是一份诊断书，记录着每个人感冒期间的不平凡历程。

“兽感奇录”不仅体现了产品的功效，还通过“奇录”一词，将诊断书的含义巧妙地融入其中，让人们在听到这个名字时，能够联想到启达力产品为他们带来的那份与众不同的感冒治愈体验。