当下，随着生活水平的提高与健康意识的觉醒，大健康已成为全民关注的焦点。从孩童到长者，每一个年龄段的消费者都在积极寻找更加科学、安全、有效的健康管理方式。感冒，这一看似不起眼的常见病，实则牵动着每一个家庭的心弦。面对感冒，人们不再仅仅满足于缓解症状，而是更加注重成分安全、预防与治疗的时效性，因此，启达力®荆防颗粒的中医药古方配剂的温和安全也备受认可。作为学院奖老朋友的鲁南制药携经典古方纯中药制剂启达力全新发题，与百万青年学子守护健康与创意。

2024秋季创意大赛，鲁南制药将携手百万青年学子，用多样化的创意形式，传播“趁早用药，早用早好”的健康用药意识，尤其在流感来袭、换季变温、淋雨受寒等情况下，一旦发觉有感冒症状就要及时喝两袋启达力荆防颗粒，助发汗解表，只要出汗，即可将病毒“表”出体外，缩短病程，快速痊愈，也可预防感冒，日常守护。创作中尤其强调启达力“早用早好”的核心店，在作品中传递对身边人的“主动关心”，启达力不仅是一款药品，也是传递温暖关怀的纽带，是“甜甜的，很暖心”的爱和守护。鲁南制药通过创意共创，塑造纯中药感冒药IP荆防大侠，中国人自己的健康大侠品牌形象。

早用早好，守护健康

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团。中国民营企业制造业500强，2017年成为CCTV健康公益伙伴，2023年获得“CCTV民族匠心品牌”荣誉称号，2023年鲁南制药品牌价值达132.83亿元。

荆防颗粒是经典古方“荆防败毒散”的现代纯中药制剂，具有功效相同、现成可用、适应急需、携带方便、口感较汤药更易于接受等特点。历代医家将荆防败毒散评价为“四时感冒之神剂”， 中医古书有记载温病初起，未知端地，先以荆防败毒散治之。作为一线感冒用药，可用于不同感冒导致的头痛、恶寒发热、流涕、咽喉肿痛、鼻塞咳嗽等症状。

发发汗就好：自然之道，回归本源

“发发汗就好”，这句朴素的话语，蕴含着中医智慧的精髓。在中医理论中，感冒多由外感风寒所致，通过微微发汗的方式驱散体内寒气，达到治疗感冒的目的。启达力®荆防颗粒正是通过其辛温解表的特性，帮助人体自然发汗，快速缓解感冒症状，恢复健康状态。

创意有方向，创作不迷路

本赛季鲁南制药命题设置平面广告、影视广告、微电影、短视频、包装设计、表情包设计六大创作类别，希望同学们创作中侧重展现启达力®荆防颗粒在治疗感冒、流感等方面的安全性和有效性，体现纯中药制剂，能直达病灶，治其根本的效果，并切实关注产品本身属性及目标人群特征。

【平面广告】

1.平面广告

传递“感冒早用启达力，发发汗就好”的场景化表达，突出启达力品牌温暖、守护的形象。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播，作品需带有logo、产品、荆防大侠形象（最少一个）的露出，否则为无效作品。

2.插画漫画

设计以荆防大侠形象为主角的场景漫画或者插画，内容要洞察生活中的产品场景和人物形象，如流感季、日常感冒、易感冒人群等，突出荆防颗粒在预防、治疗上的效果，引导消费者在生活中常备启达力。

【影视广告】

时长：1min-3min

格式：横屏拍摄

影视广告题材不限，温情向、搞笑类、动画类均可，作品要结合产品的使用场景去创作，如职场、学校、家庭、旅行等输出品牌故事。需要体现年轻人对品牌的情感诉求，内容有记忆点，易于分享和网络传播。

【微电影】

时长：3min-6min

格式：横屏拍摄

微电影作品要突出启达力“中药良方、温暖、守护”的品牌调性，可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，要符合品牌调性和产品卖点，风格不限。

【短视频】

时长：单个短视频5min以内，可以创作系列短剧，系列作品不超过5个。

格式：横屏拍摄

随着短剧的火爆，你可以将“启达力”产品融入到短剧当中，为品牌构思系列短剧广告。短剧要求参照命题方向一致，系列剧情为一个故事的延续，适用于短视频平台投放。在剧情中植入启达力荆防颗粒品牌理念和产品卖点。参考关键词：职场、豪门、逆袭、甜宠、穿越（风格不限）。

【包装设计】

依据产品原外包装尺寸、材质，以荆防大侠形象为基础，在素材包刀版图框架内设计符合当下年轻人喜好，能带来新吸引点的包装视觉。作品需包含（刀版图、实物效果图、实物细节展示图）考虑实际落地和可操作性。

【表情包设计】

基于“荆防大侠”的形象，创作与治疗感冒、流感知识及用药规范相关的表情包形象，也可以创作能体现出品牌温暖、关怀品牌调性的趣味表情包。动态、静态表情包均可。

温暖守护，健康相伴

期待与青年学子

用创意描绘生活中的每一份细腻与美好！

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