如今，当代青年群体已逐步成为未来新经济、新消费、新文化的重要力量，他们引领着社会浪潮，用青春态度彰显着新一代年轻人的个性色彩和和时代烙印。2024年，网易传媒携“网易新闻【态度热词】”公益命题，再度回归中国大学生广告艺术节·益青春公益行动，邀约广大青年内容玩家态度共创，碰撞无限想象力。

策略解码 重点圈定

9月25日下午，网易传媒跟随中国大学生广告艺术节学院奖·益青春公益行动的步伐，走进北京工商大学，与高校学子直面交流，打破沟通壁垒。作为企业代表，网易传媒营销策略研究员王哲对本次命题进行了详细解析，进一步拆解了平面类和视频类两大赛道的创作需求，从多角度为同学们圈出重点，解码创意维度，鼓励同学们不断追寻内心真正热爱的至真态度。

创作要求

热词文案：洞察用户，提炼热词

深挖年轻群体的生活方式、价值观念和情感需求，以及当下热点时事，总结提炼出能引起年轻群体共鸣与讨论的一个“态度热词”，如“困”“完美打工人”等，并进行诠释。注意热词的选择要考虑舆情风险与可商业化程度，不可引起负面舆论。

创作作品：根据热词及洞察，创作系列创意内容及品牌创意

围绕你的热词，通过系列符合年轻人语境的创意内容，诠释热词及背后的社会情况、态度思考。

命题类别

平面类：热词传播海报

创作可适用于微博、微信等互联网载体传播的平面广告、海报或KV，单幅或系列作品均可（不超过3幅），主文案为你的态度热词，可配合副文案诠释。

视频类：热词传播视频

围绕热词与其背景，创作有趣味性、有吸引力、有传播记忆点的视频内容，传递青年态度。视频时长15s-60s，类型、手法、横竖版均不限。

对话青年 碰撞精彩

网易新闻作为国内头部的互联网内容平台，一直以来践行“传播有态度的好内容”的理念，通过对好内容的坚守与创新，建立了多元的态度内容矩阵，以态度加buff。当代年轻人有着矛盾的精神生活体系和非主流的态度输出方式，网易传媒希望借此次大赛向年轻人传递内容玩家的创作理念，聚焦青年态度，让非主流成为主流，让矛盾成为故事。

每一位青年都是一位内容玩家

下一个内容时代，由青年的态度决定

这场年轻人的脑洞狂欢只等你来

下一站，10月12日，中国美术学院

与网易一起诠释态度，共创品牌