2024年春季征集大赛，莎布蕾首次携手学院奖，号召广大的青年学子用年轻的视角讲述和莎布蕾的“甜蜜”故事，让中国软心曲奇与年轻大学生双向奔赴，共同引领国货新风潮。

 

金级类

 

《这感觉，久违了》系列影视广告

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b22620243625941

作者： 岳思琪、杨蕾

参赛院校： 四川工商学院（眉山校区）

指导教师： 宋扬

  

    

    

  

创意思想

本视频从精致妈妈、职场白领、大学生三种消费人群的食用场景出发。三名角色分别是该产品3大核心原材料（马来西亚进口可可粉、新西兰进口黄油、软心7颗巧克力豆）的深入“研究者”，在食用了该产品后，获得了对应食材“久违的体验”，从而体现产品“三重口感”的调性与食材的优质性；

同时莎布蕾由闺蜜、同事、追求者的赠送侧面突出了该产品的社交属性；家务场景、加班场景、学习场景又可以贴合“小饿、小馋时的选择”的品牌调性。

拍摄上，我们大胆运用“升格高速拍摄”与“微距摄影”等技术，运用其视觉特征展现美感、高级感与角色食用产品时的内心感官，从而突出三大核心原材料带给食客味蕾和食欲的三重暴击和新奇体验。

 

《“馋”不住的曲奇》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a22620243616289

作者： 吴越凡、姚旋

参赛院校： 湖北师范大学

指导教师： 朱玲玉

      

创意思想

多重口感“馋”进曲奇中，三重口感三重方式，居家的幸福治愈、旅途中的休闲美味、运动时的小饿小馋，三方面安抚你的小情绪。

 

《遇见“心软”的神》

作品类别： 营销策划

作品编号： S-e22620243488869

作者： 唐文娴、祁东瑾、闫雨晴、朱莉

参赛院校： 河南财经政法大学

指导教师： 吕泓臣

创意思想

莎布蕾的产品特点是“软心”，品牌调性是“治愈”，“目标消费群体”正在为学业、事业和家庭而努力奋斗，偶尔也渴望得到关怀和慰藉。从这些洞察中，我们提炼出“遇见心软的神”这一主题。莎布蕾不仅仅是曲奇中的“心软的神”，更是能够触达消费者内心最柔软处，治愈她们的“心软的神”。

心怀美好祈愿，我们终会遇见“心软”的神！

 

银级类

 

《别怕！我有莎布蕾》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a22620243695544

作者： 李雨欣、成子陶

参赛院校： 山东科技大学（青岛校区）

指导教师： 李丽

      

创意思想

以唐僧西天取经、华佗悬壶济世、武松打虎三个故事小场景作为设计出发点。从趣味角度体现莎布蕾软心曲奇治愈人物的小情绪，是人们小饿、小馋时的最佳选择。采用插画的方式诠释经典人物，将产品与其相结合，具有趣味性与情绪价值。使消费者易于接受，产品富有记忆点。

 

《甜蜜“莎”不住》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b22620243615864

作者： 李娜、张宛婷、韩乐城、王鲜云、潘慧、施锦宜

参赛院校： 西安欧亚学院

指导教师： 朱羚玮

  

  

创意思想

强调了莎布蕾软心曲奇的独特口感“咬一口，松脆与柔软交织，莎布蕾带你领略双重口感的美妙之旅”。这种创意可以突出莎布蕾与传统硬曲奇的区别，吸引消费者尝试。体现了莎布蕾软心曲奇的社交属性，如“与好好友一起跳舞摇摆”。这种创意可以吸引年轻消费者，在社交场合中推广品牌。将莎布蕾曲奇与美丽、时尚等元素相结合，塑造品牌形象，展示莎布蕾曲奇与时尚搭配的完美效果，吸引女性用户的关注。

 

《“食”尚芭莎》

作品类别： 营销策划

作品编号： S-e22620243557225

作者： 刘占文、徐佳云、高雅、吕程炜

参赛院校： 江西科技师范大学

指导教师： 余可丽、余倩

创意思想

本策划将莎布蕾饼干与时尚芭莎进行巧妙结合，强化其在女性零食市场的高端、时尚和创意品牌形象。通过线上线下营销活动，聚焦于展示莎布蕾饼干的美味口感和高端品质，突出其与时尚芭莎相似的精致、前卫和引领潮流的特点。同时，借助时尚芭莎的影响力和年轻女性消费者对时尚的追求，吸引更多目标受众关注并喜爱莎布蕾饼干，从而提升品牌知名度和市场份额。通过本次策划案的实施，希望将莎布蕾饼干成功打造成为女性零食界的新标杆品牌，引领时尚潮流并满足年轻女性消费者对品质和美感的追求。

 

《三重口感 三重享受》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b22620243551775

作者： 龚星月、周欣、方嘉雯、吕晓雯

参赛院校： 南京传媒学院

指导教师： 陳程福

  

  

创意思想

以莎布蕾巧克力味软心曲奇的三重口感，三种享受为主旨 。通过演员三种不同的服装，表现出产品三种不同的口感。第一重口感为，酥，表皮酥松绵密、双重巧克力浓香，曲奇的香味更加浓郁，黑色皮衣代表着口感酥；第二重口感，软，内陷是牛奶蛋羹味的西点酱，粉色长裙代表口感软软糯糯。第三重口感，脆，嚼得到的实粒巧克力，口口都爆豆，黑色萝莉塔代表大于等于7颗巧克力风味豆。

 

《莎布蕾海报设计》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a22620243513770

作者： 黄建民

参赛院校： 绵阳城市学院

指导教师： 魏筱玥

      

创意思想

莎布蕾是一款软心曲奇，本次海报设计以生活中容易感到饥饿的三个场景为创意出发点。色彩上选用高饱和的暖色与无色系做对比，同时暖色的搭配能增强消费者的购买欲望。构图上，用拼贴的形式突出产品，将视觉中心点聚集在图形上。文字上，采用符合品牌调性的黑体，增强整体海报的趣味性。

 

铜级类

 

《羿飞冲天》

作品类别： 短视频

作品编号： S-n22620243640637

作者： 陈乐美、张榆羚、刘点、潘诺翾、张晓旋

参赛院校： 广东技术师范大学

指导教师： 王扬

  

  

创意思想

作品结合“曲奇”的浪漫爱情故事来源以及创始人何尔斌的深远想法——打造中国人自己的曲奇。以中国神仙眷侣后羿和嫦娥为主要人物，王母赐仙丹、后羿爱妻为背景，体现了莎布蕾曲奇如两人爱情般甜蜜、绵软；最后后羿吃下莎布蕾曲奇后一飞冲天传达莎布蕾曲奇“好吃到升天”的观念；在作品中，后羿上天后和嫦娥得到圆满团聚，莎布蕾曲奇也成为他们爱情的见证。

 

《"喵手"回春》

作品类别： 短视频

作品编号： S-n22620243584642

作者： 雷晶晶、蒙欣欣、覃宁茜、孟艺竹

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 高媛媛、肖夏

  

  

创意思想

该短视频创意以"喵手回春"为主题，巧妙运用猫咪角色扮演，打造温馨又略带幽默的情景：猫咪医生用莎布蕾软心曲奇作为神奇疗法，为小伙伴们的"小情绪"开出处方。通过萌宠互动传递了产品作为休闲时刻的心灵慰藉角色，旨在触动观众情感，形成共鸣，深化品牌形象。

 

《春日小食》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b22620243556645

作者： 陈嘉鑫

参赛院校： 福州工商学院

指导教师： 章文哲

  

  

创意思想

本次为“莎布蕾”品牌方设计的《春日小食》产品广告，投放对象为18-35岁的年轻女性，以 “少女”为发散点，将“春”与曲奇饼干联系。影像通过感性化的生活场景，细微的传达关于春天的情感体验，结合三个典型春季场景 唤醒消费者关于春的身体感受。暖暖的太阳、湿湿的水气、勃发的花草，通过这些细微的身体感受同产品的三重口感：酥脆、绵软、饱满结合，在强化二者联系的同时，提供给消费者新的消费场景认知。

 

《三重味蕾小世界》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a22620243530779

作者： 权欣

参赛院校： 北京交通大学

指导教师： 刘双花

      

创意思想

本作品以莎布蕾软心曲奇饼干巧克力味三重口感:“外壳酥脆”“柔软内芯”“一颗曲奇七颗豆”为灵感，创作了三张莎布蕾主题宣传海报。小饿小馋，有莎布蕾，三重口感，一口满足。

 

《美味时刻，莎布雷》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a22620243462114

作者： 张秀佳

参赛院校： 哈尔滨理工大学（荣成学院）

      

创意思想

以三个经典古代女性为带入点，杨贵妃代表了当代为身材焦虑的女生，李清照代表了学业繁重的女学生，武则天代表了工作压力大的职场女性，通过莎布蕾的美味治愈三个不同人群便得以好心情丢掉烦恼。

 

《我和莎布蕾的故事》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a22620243442751

作者： 胡烨

参赛院校： 广东财经大学（广州校区）

      

创意思想

海报是以”莎布蕾曲奇在不同场景的使用“为线索，在工作、出游、休闲三种场景时分别表现出的”小饿、小馋、小悦“感受时使用莎布蕾曲奇，向大众展示了莎布蕾曲奇在日常生活中不同的场景使用，提升大众对莎布蕾曲奇的产品认识。

 

《一口好“芯”情》

作品类别： 营销策划

作品编号： S-e22620243505472

作者： 虞婕、王剑雄、陈安楠、骆静曦、陈施晗

参赛院校： 浙大城市学院

指导教师： 汪曼

创意思想

本案以《一口好“芯”情》为核心概念，在物质与精神为消费者提供强有力的购买理由。好芯配上好心情，治愈味蕾更治愈心灵。

 

《甜满你的小情绪》

作品类别： 营销策划

作品编号： S-e22620243585448

作者： 王嘉宝、刘佳敏

参赛院校： 重庆对外经贸学院

指导教师： 陈依彤

创意思想

本案以“甜满你的小情绪”为主题，将年轻女性消费者的情绪作为切入点，开发莎布蕾产品的情绪价值。在繁忙而又充满变化的时代，压力和苦闷总是悄无声息的入侵年轻女性的生活。她们常常面临着各种不同情绪的挑战，因此她们也更加期待在苦闷、烦心的时候得到情感寄托或治愈。莎布蕾曲奇甜美的味道能够迅速唤起她们的愉悦情绪，享受片刻的轻松和惬意。通过本次营销，抢占消费者心智，向消费者灌输“莎布蕾永远是年轻女性情感的守护神，始终甜满她们的小情绪”的理念，打造中国软心曲奇第一品牌。