在2024年春季征集大赛中，蜂花全新发题携手旗下明星产品“蜂花九樽植萃固发防脱洗发露”创意登陆学院奖，以“防脱发，用蜂花”为主题，设置了平面广告类、影视类、文案策划类三大类别，向全国百万学子发出创意邀约，一经发题便引起了全国各大高校学子的积极响应，在声量和口碑上都收获不俗成绩。

 

金级类

 

《蜂花，固发，固情》

作品类别： 短视频

作品编号： S-n20320243552994

作者： 张议文、张媛

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 唐丽雯、陈瑞娟

  

  

创意思想

这则短视频运用沙画的形式，以与蜂花同龄的“我”展开，绘画出母亲用蜂花为我洗头，我用蜂花为女儿洗头的场景。我的母亲、我、我的女儿，我们都是蜂花的用户，用蜂花为线索展示出母爱的传承，表达出蜂花，既可以固发，也可以固情。在文案中多次提到蜂花的固发防脱、呵护、滋养的功效。画面最后是我为女儿洗头，我的女儿成为新一代蜂花的用户，表明品牌更加年轻化的理念，让更多年轻人认识并了解蜂花。以蜂花，固发，固情，来吸引受众，提高蜂花知名度，促进购买力。

 

《蜂花系列海报设计》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a20320243468102

作者： 洪言

参赛院校： 宁波大学

指导教师： 周艳      

创意思想

根据蜂花九樽植萃固发防脱洗发露的品牌诉求，采用了“发如松”“发如山”“发如水”的思路，把用过蜂花洗发露的头发比作坚韧的青松、锦绣连绵的山、川流不息的水，契合蜂花洗发露的防脱效果，山水松的自然意象更加符合蜂花九樽植萃的品牌调性。

 

《来年做个暴发户》

作品类别： 营销策划

作品编号： S-e20320243462535

作者： 冯甘雨、陈光巧

参赛院校： 天津财经大学珠江学院

指导教师： 丁太岩、谢择月

创意思想

脱发不只是因为本身的身体原因，也有心理原因。社会内卷越发严重，考公考研人群越发壮大，而这些现象背后都是人们对功名利禄的追求，所以我们利用头发的“发”的多音作为切入点，在春节期间来一场应景的“暴‘发’户”主题营销。焦虑的人会脱发，脱发的人更焦虑。来年做个暴发户，既暴发（fā）,也暴发（fà），给予消费者双重的美好祝愿，让消费者“讨个好彩头”，为消费者找个精神依托，帮助其缓解焦虑。

 

银级类

 

《蜂花趣味竞赛系列广告》

作品类别： 短视频

作品编号： S-n20320243631125

作者： 徐江慧、项悦、卢梦婕、赵桐苒、刘湘玉、楼志伟

参赛院校： 浙江传媒学院（桐乡校区）

指导教师： 孙黎  

  

创意思想

我们将蜂花九樽防脱洗发水融入了三个趣味竞赛的场景。《打牌篇》将九种黄金配比的中草药设置成“顺子”，又将蜂花九樽防脱洗发水设置成“王牌”，展现了蜂花九樽防脱洗发水成分优异，战无不胜。《拔河篇》选用了黑色的拔河绳，类比成头发，并通过拔河队成员的努力与小小的蜂花九樽防脱洗发水的稳固所形成的反差，展现了蜂花九樽防脱洗发水固发的特点。《谁是卧底篇》通过网络视频游戏的形式，展现了普通防脱洗发水品牌与蜂花之间的形象差异，突显39年国货老品牌的美誉。三个篇章所体现的特点各不相同，层层递进，充分体现蜂花九樽防脱洗发水的产品特征。通过趣味游戏的形式，展现年轻化的品牌态度。

 

《让脱发再也拖不动》

作品类别： 短视频

作品编号： S-n20320243602977

作者： 王润、马帅帅

参赛院校： 长安大学

  

  

创意思想

头发一拖就走，那就用蜂花防脱洗发露，稳稳地很牢固，再也拖不走了。

 

《让我们一路蜂花》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a20320243551908

作者： 高语霖、王雨晨、刘禹彤

参赛院校： 黑龙江大学

指导教师： 郑伟      

创意思想

作品分别展示了一毛不拔的梳子，一尘不染的地漏和一目了然的沙发，说明用了蜂花固发洗发水之后家中干净的找不到一根头发，有蜂花就是这么干净。

 

《九樽图鉴》

作品类别： 营销策划

作品编号： S-e20320243509148

作者： 李欣妍、梁恩洁、李雨静、李艾淳、黄韵婞

参赛院校： 天津师范大学

指导教师： 胡振宇

创意思想

本策划案从产品本身含有的九种中草药出发，我们将其归纳、延伸、分类为“固发与修护”“营养与滋养”“平衡与调理”三种。融合中药机理，并通过一系列营销活动，向消费者阐释蜂花治标治本、能够从根源解决消费者脱发问题的独特卖点。因此我们打造出《九樽图鉴》，从产品本身出发引导消费者深入了解产品所蕴含的中草药的独特药理作用，深化品牌形象。

 

《蜂花正茂，“韧”你所想》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a20320243501495

作者： 钱弋

参赛院校： 中国传媒大学

      

创意思想

该作品是为蜂花九樽植萃固发防脱洗发露设计的平面海报。结合产品提升发丝韧性、强健发根、固发防脱的主推功效，作品中设计了荡秋千、放风筝、遛狗三个符合年轻人生活的趣味场景，以主体人物的头发作为秋千绳索、风筝线与牵引绳，意在表达使用蜂花产品后发根能够更加坚韧、强健，任凭各种外力拉扯。画面主体人物为身着汉服的年轻女生，易于为年轻人所喜爱和接受，为品牌注入新鲜活力，同时也意在传递蜂花作为国货品牌所构筑的文化认同，拉近与消费者的心理距离。同时，海报中的广告词以“韧”谐音“任”，也增添了趣味性，增强对消费者的吸引力。

 

铜级类

 

《蜂花 不只是洗发水》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a20320243683637

作者： 段拙

参赛院校： 吉林大学

指导教师： 张晓晶

      

创意思想

作品以插画性质强调了蜂花产品蓬松、黑亮、固发生发等卖点，头发蓬松则显得脸小，迎合当代年轻人对“高颅顶”和”氛围感“的追求；固发防脱的产品特性通过发量大到可以把人“藏起来”，迎合当下mbti人格测试的热潮，精准抓住目标客群的注意力和需求；皮肤在乌黑油亮的秀发的对比下会显得更加白皙，通过直观的展示产品功效来激发目标客群的购买意愿。画面以古典女性的黑发为主，色彩以简洁的黑色和黄色为主，对比鲜明突出了秀发的存在感，使观者进一步自发理解到蜂花产品的种种功效，达到“润物细无声”的效果。

 

《蜂花——防脱发小能手》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a20320243631997

作者： 贺亚雯

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 周杨静

      

创意思想

从消费人群痛点出发，将蜂花拟人化，以损友的口吻通过与月亮赛熬夜、与领导对比加班状态、与卷王相较饮食规律性来劝慰经常因通宵修仙、熬夜加班、饮食不规律而脱发的人群，以幽默可爱年轻化的方式来突出国货蜂花九樽植萃固发防脱洗发露“防脱发”的产品特性。

 

《“发梦”三美人传》

作品类别： 微电影

作品编号： S-c20320243612269

作者： 李海玉、梁嘉惠

参赛院校： 广东金融学院

指导教师： 黄可滢

  

  

创意思想

标题“发梦”三美人传的“发梦”指的是成为发量王者的梦想，用三个大家比较熟悉的女性——王母、杨玉环和林黛玉，作为动画的角色，表现出了熬夜修仙、饮食不规律和发质细软会脱发，用了蜂花九樽防脱洗发水后则不掉发了，成为发量王者指日可待。

 

《九樽九樽！蜂花蜂花！》

作品类别： 短视频

作品编号： S-n20320243479635

作者： 马子惠

参赛院校： 中南林业科技大学涉外学院

  

  

创意思想

歌曲改编自《cipi cipi capa capa dubi dubi daba daba》，通过“九樽洗发露”的舞姿及不断闪出的歌词，加深了蜂花在消费者心里的印象。表达了该产品适合通宵修仙、熬夜加班、饮食不规律压力大等人群，强调了产品九种本草植萃精华、温和不伤发、强健发根、固发防脱等特点。同时，加入了自创的蜂花IP形象“露露小姐”，画风参考是上海动画画风，象征着蜂花是创立于上海的宝藏国货品牌。

 

《不怕风的蒲公英》

作品类别： 微电影

作品编号： S-c20320243468000

作者： 陈丰瑞、居雅、陈慧新

参赛院校： 天津工业大学

  

  

创意思想

我们通过蒲公英遇风飘扬的特点联想到了脱发这一现象，于是将蒲公英拟人化，通过讲述蒲公英遇风就掉头发的困境，因为用了蜂花九樽植萃固发防脱洗发露而不再被风吹散。本次微电影的视角为蒲公英，通过个人独白进行展现，画面运用了定格动画，形式较为新颖。

 

《我与发兄的小九九》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a20320243502799

作者： 应培峰

参赛院校： 浙大城市学院

指导教师： 骆小欢

      

创意思想

围绕九樽的“九”进行联想，九、9和长久的久，创作三组故事画面，赋予九樽的“九”以人物意义并联系了产品，构思了从异地思愁、难忘回眸到长久稳固的三个感情阶段。

 

《别给自己玩“脱”了》

作品类别： 营销策划

作品编号： S-e20320243594355

作者： 江阳宸、林钰、黄玲娜、张玉洁、吴慕瑶

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 肖夏、高媛媛

创意思想

如今年轻人通宵加班、熬夜玩游戏、饮食不规律已成为常态，不仅容易将自己的头发玩“脱”了，一不留神，也把自己玩“脱”了。基于这一洞察，我们的策划案提出“别给自己玩‘脱’了”核心主题。将蜂花九樽“草本防脱”核心卖点与年轻化营销策略相结合，设计“清、固、养”防脱计划三步走营销活动，向消费者传达健康生活理念，放下过度的压力与焦虑，积极向上，走好生活的每一步，九樽防脱，健康志“bee”得！

 

《给发根加个“蜂”印》

作品类别： 广告文案

作品编号： S-d20320243516950

作者： 史昕晔

参赛院校： 江苏省新闻出版学校

指导教师： 韩静、姜苏

 

发丝悄悄溜走？给发根加个“蜂”印！——蜂花九樽植萃固发防脱洗发露

 

创意思想

蜂谐音“封”，蜂花九樽植萃固发防脱洗发露的功效是防脱固发，就像把发丝封印在头上不让脱落一样。