2024年，伢牙乐以“伢牙虫洞大作战”及自定义主题，设置平面广告、短视频、营销策划、广告文案、综合设计五大赛道，面向大学生发起创意挑战，以开放的姿态与年轻一代并肩前行，积极拥抱青春气息。

 

金级类

 

《笑容满分的秘诀》

作品类别： 广告文案

作品编号： S-d15220243465777

作者： 温嘉瑜

参赛院校： 萍乡学院

指导教师： 陈晓

天天伢牙乐，牙牙天天乐

创意思想

讲述伢牙乐功效。

 

《零牙“利”齿》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a15220243592943

作者： 门淑丽

参赛院校： 辽宁师范大学

      

创意思想

此次设计的核心理念是强调伢牙乐牙膏的卓越性能。主要通过猪八戒爱吃西瓜的形象而衍生出来没有一口好牙，怎么当吃瓜群众；孙悟空伶牙俐齿的形象衍生出零牙，怎么利齿；沙僧不自信的形象，衍生出牙齿不健康，怎么能自信。通过直观的画面，向消费者传达出产品带来的健康、舒适的使用体验。同时，我们还将突出伢牙乐牙膏的品牌特色，即健康时尚、多重复合功效，以及它作为牙齿和口腔健康伴侣的角色。

 

《伢伢乐牙牙》

作品类别： 短视频

作品编号： S-n15220243563773

作者： 周子巽、黄悦悦、王静晗、曹楷、孔依宁

参赛院校： 商丘师范学院

指导教师： 王宇翔、刘唐  

  

创意思想

改编脍炙人口的儿童歌曲《勇气大爆发》，自编舞蹈动作，倡导孩子们保护牙齿正确刷牙。

 

《纳爱斯伢牙乐“虫洞大作战”故事绘本》

作品类别： 周边产品设计

作品编号： S-ao15220243520934

作者： 尤优

参赛院校： 西北大学

      

创意思想

以“伢牙虫洞大作战”为主题设计系列绘本六张，围绕伢牙乐的四个IP角色皮皮、甜甜、伢牙、旺财来设计故事绘本。以发现牙齿，探寻牙齿世界，发现侵蚀牙齿世界的虫洞怪，再到团队齐心协力运用伢牙乐牙膏保护牙齿世界的故事路线。每张绘本都可以用丰富多彩的插图来描绘场景和角色，同时通过简洁有趣的文字来讲述故事，旨在教育孩子们关于保护口腔健康的重要性以及宣传伢牙乐儿童益生菌牙膏的护齿功效。

 

银级类

 

《伢牙乐新春周边设计》

作品类别： 周边产品设计

作品编号： S-ao15220243642785

作者： 王欣瑶、李阳樊、张雨欣、睢泽龙、孙世超、丁朝雅

参赛院校： 南京艺术学院

指导教师： 丁凯、方梦阳

      

创意思想

围绕2025年蛇年春节，以伢牙乐IP人物为设计元素，采用红色、黄色为主色调进行设计，营造喜气洋洋的新春氛围。创作出了春节物料，如利是封、窗花、对联、表情包、海报、牙膏包装等等。人物形象以及设计周边风格可爱、喜庆、活泼，是符合大众特别是儿童的的审美的卡通风格。

 

《伢牙乐飞行奇“愈”记》

作品类别： 营销策划

作品编号： S-e15220243575047

作者： 赵涵意、戴晓颖、许宇凡、石苑君

参赛院校： 暨南大学（广州校区）

指导教师： 林升梁

创意思想

策划案关注当代“治愈系亲子关系”，结合了消费者的理性和感性两方面诉求。以伢牙乐经典玩具“飞行棋”作为创意载体，开展以”飞行奇‘遇’记“为主题的线上线下整合营销活动来促使用户一步步了解品牌，收获奇趣旅程，拥抱快乐和知识，和伢牙乐品牌共同成长。

 

《伢牙童话之旅》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a15220243574853

作者： 梁锐妍

参赛院校： 莆田学院

指导教师： 黄璜

      

创意思想

此系列海报围绕节假日设计，分别选取了六一，暑假，春节。海报的设计旨在打造一个梦幻、温馨的童话世界，以吸引孩子们的目光。画面描绘了伢牙带着牙膏来到了童话世界，在路上与童话人物相遇，度过了一个个美好快乐的假期。通过此系列海报让孩子们感受到健康的牙齿才能带来真正的快乐，让他们从小就意识到保护牙齿的重要性。

 

《牙牙乐与伢牙乐》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b15220243529321

作者： 杨添伊、张名扬、张莫涵、李金潞

参赛院校： 吉林艺术学院

指导教师： 管中国、范嵬玮

  

  

创意思想

考虑到传播途径以及受众人群，以可爱的动画形式，吸引小朋友与家长的注意，一方面以立体的牙齿形象为重点，另一方面用虚拟现实软件制作背景场景。前后拉开层次。产品则从其主要的功能进行描述，对症下药。

 

《搞定我的“坏朋友”》

作品类别： 短视频

作品编号： S-n15220243521249

作者： 刘洁、李昕悦、叶克健、张乐言、王紫妍、田狄翔

参赛院校： 江汉大学

指导教师： 石淼

  

  

创意思想

以小孩的第一视角展开，把牙齿比喻成好朋友，童趣视角的故事小短片引领儿童养成良好口腔护理习惯。

 

《伢牙乐儿童牙膏平面广告》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a15220243476158

作者： 姚相依

参赛院校： 重庆邮电大学

指导教师： 杨洁

      

创意思想

画面绘制伢牙乐儿童牙膏的拟人形象与牙齿“宝宝“相处，体现出伢牙乐儿童牙膏精心呵护儿童牙齿，保护儿童牙齿健康成长。

 

铜级类

 

《伢伢乐门神春节物料设计》

作品类别： 周边产品设计

作品编号： S-ao15220243650738

作者： 高雯钰

参赛院校： 北京印刷学院

指导教师： 李文琦

    

创意思想

本次设计以 2025 年春节为背景，将传统门神元素与伢伢乐牙膏的可爱 IP 甜甜和皮皮进行融合，旨在创造出既富有传统韵味又充满现代活力的春节物料。通过这种结合，展现了传统文化中门神守护家宅的寓意，又强调了伢伢乐牙膏为人们带来健康笑容的使命，寓意着在新的一年里，伢伢乐牙膏将如同门神一样守护大家的口腔健康，让每个人都能绽放出灿烂的笑容，欢乐过春节。同时也突出了伢伢乐牙膏在春节这个特殊时刻与大家相伴的理念。这种设计不仅能吸引孩子们的喜爱，也能唤起大人们对于传统春节的美好回忆。通过这两件插画作品衍生出的春节物料希望能为大家的 2025 年春节增添一份独特的欢乐与温馨，让人们在享受传统节日的同时，也能感受到伢伢乐牙膏带来的关爱与呵护，以充满笑容的姿态迎接新一年的到来。

 

《伢牙乐之歌》

作品类别： 短视频

作品编号： S-n15220243644274

作者： 管鑫、谭婉婧、田思思、陈锐珊、李佳、郑亚芹

参赛院校： 天津工业大学

指导教师： 朱旭辉

  

  

创意思想

为伢牙乐定制的全原创mv，以手势舞的形式教会儿童刷牙正确方式，同时融入伢牙乐的品牌元素。

 

《泵装牙膏VS牙菌军团：前所未有的阴谋！》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b15220243559535

作者： 黎一剑、潘琪

参赛院校： 广西大学

  

  

创意思想

本作品围绕伢牙虫洞大作战展开，但故事不同于以往的作战——主角团的牙膏被偷了，这便是牙菌的“前所未有的阴谋”。在故事的开始，一场伢牙虫洞大作战即将爆发，牙将菌（绿色三眼怪）带领牙菌们开展秘密行动——偷牙膏，这会导致主角团无法使用牙膏来作战。然而主角们另藏大招——泵装牙膏。甜甜将伢牙抛出去后，伢牙下落踩泵，使得牙膏从泵口流出，从而消灭牙菌们。在作战过程中，四个主角轮流出场，相互配合，剧情节奏随着音乐节奏逐渐变快，到最后完成了一次超燃的作战。

比起管装牙膏，泵装牙膏有着量更大、使用时间更久的优势。本作品放大了泵装牙膏的“大”，使之成为大厦般的巨物，具有足够强的视觉冲击力。并且，泵装牙膏实现了牙膏市场上的包装创新，这样的创新也体现在了剧情中——牙菌们没有见过泵装牙膏，也就对泵装牙膏没有任何防卫。在牙膏从泵口下落的过程中，牙膏化作带有各种营养成分（ve、vc、益生菌等）的牙膏雨，牙膏雨降落，消灭一大群逃跑的牙菌，最终，皮皮也用沾有牙膏的牙刷打败了牙将菌。

考虑到受众是12岁以下儿童，本作品较童趣、热血，影片风格向国内面向青少年的动画片看齐，剧情的节奏也符合短视频时代“快节奏、信息量大”的特点，相当符合当下观众的审美。在角色塑造方面，皮皮信念感极强，动作干脆利落十分帅气，甜甜灵巧聪慧，伢牙勇敢奔放，旺财则忠诚地协助队友追赶牙菌，主角团魅力十足。然而，本作品对以往的广告又做出了创新——增加了反派牙菌台词，让牙菌首领有了说话的戏份，使得剧情更加丰富、有故事性。

总而言之，我们用喜闻乐见的2D少儿动画形式来呈现一个热血战斗的故事，从而向观众介绍了泵装牙膏这一产品，故事性十足，且在动画特效中体现牙膏的科学营养成分，寓教于乐，积极向上。

 

《牙牙星球保卫战》

作品类别： 影视广告

作品编号： S-b15220243520547

作者： 赵子鈞、楚馨然、许阳阳、刘晓晴

参赛院校： 中原科技学院（许昌校区）

指导教师： 崔雨梦

  

  

创意思想

为体现产品调性，采用动画的形式，结合产品增加趣味性。延续产品广告打怪兽等元素简单明了，易于小朋友理解。ip形象保卫牙齿和丰富的画面内容吸引小朋友们的注意力。富有动感愉悦的音乐配合画面增强观赏性。传播保护牙齿的中心思想，有助于培养小朋友的行为习惯，打走细菌需要益生菌伢牙乐这一产品，形成记忆点。通过我们的设计展现伢牙乐这一品牌对于消费者的信任和好感，吸引到消费者起到推广产品的作用。

 

《一起长大的约定》

作品类别： 营销策划

作品编号： S-e15220243630969

作者： 李巧雪、曾立群

参赛院校： 福建师范大学

指导教师： 张培枫

创意思想

孩子学会独立刷牙是种长大，学会担当是种长大，开始养成良好习惯也是种长大，而长大过程中充满了家长与其“约定”带来的鼓励。本案聚焦于”牙齿健康长大“和”孩子健康长大“的洞察点，提出”一起长大的约定“核心概念，此概念和春节“长大”相结合进行春节节日营销。利用情感营销让品牌再次被看见，树立品牌年轻化形象，让目标消费者对“一起长大”的概念产生共鸣，从而实现流量的积累和转化。

 

《伢牙乐春节周边设计》

作品类别： 周边产品设计

作品编号： S-ao15220243556021

作者： 黄心蕾、刘爽、苏纯莹、林逸娟、王丽、贾钰韬

参赛院校： 吉林动画学院

指导教师： 梅婷婷

      

创意思想

伢牙乐春节周边设计围绕品牌的核心价值和春节的传统文化展开。为伢牙乐设计春节表情包，利是封，窗贴，周边贴纸等，传递了节日祝福与美好寓意。通过独特的设计和产品形式，吸引消费者的关注和喜爱，以此提升品牌影响力和美誉度。

 

《伢牙乐冒险日记》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a15220243603336

作者： 郑妍伟

参赛院校： 莆田学院

指导教师： 黄璜

      

创意思想

此系列作品分别选取了伢牙虫洞大作战、六一儿童节、春节三个主题系列海报，从“科学安全、寓教于乐”的形式传递。海报中体现伢牙们探索和冒险行动在太空中，在蓝天中坐着鲸鱼翱翔，充满冒险精神的给龙爷爷清洗蛀虫。伢牙和他的伙伴在冒险中不断成长养成了良好的口腔护理习惯，展现了积极阳光、梦幻、欢快的场景。同时海报中强调了伢牙乐产品富含高品质的益生菌、维生素、矿物质。在背景元素中融合了泡沫的表现形式来表现产品中含有氨基酸成分采用温和低泡沫配方。

 

《伢伢乐教你学成语》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a15220243569140

作者： 余益苗、栗彤心、张欣怡

参赛院校： 浙江财经大学东方学院

指导教师： 胡玉宝

      

创意思想

因为“寓教于乐”，所以选取了跟牙齿有关的古代四字成语，采用了仿古风的页面背景，用超大号的创意书法字体占据大幅页面使人印象深刻，并且采用了牙齿图案元素装饰来贴合伢伢乐品牌。中间的书法字体是为了解释标题成语所选取的小故事，故事主人公都是古风角色，贴合主题风格并且是q版人物，因为伢伢乐品牌主要针对儿童设计。

 

《守护童年的伢牙乐——"孩子玩得开心，大人放心"》

作品类别： 平面广告

作品编号： S-a15220243443917

作者： 章婷

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 纪园园

      

创意思想

围绕主题“帮助儿童牙齿健康成长"来创作，本作品是以守护儿童为主要创作理念，通过小孩们玩玻璃球、看动画片、跳房子三个最常见的儿童娱乐活动来描绘，体现出儿童用了伢牙乐之后，大人们可以更放心地让小孩在室内、户外玩耍。颜色柔和，鲜亮，予人一种心情开朗的感觉。该作品充分体现出安全防蛀，帮助儿童牙齿健康成长的理念，从而向人们发出“孩子玩得开心，大人放心”的信号，学会避免蛀牙，牙疼的危害，塑造伢牙乐有效、安全的品牌形象。

 

《护伢魔法师》

作品类别： 营销策划

作品编号： S-e15220243517148

作者： 叶晓晴、陈楠、石锐君、黄佳楠

参赛院校： 珠海科技学院

指导教师： 魏莹、周瑶、王艺锦

创意思想

以品牌营销目的策略为创意起点——旨在通过策略单上的高效传递，凸显产品“益生菌配方，安全防蛀“的卓越功效。将产品中独特的益生菌、低泡的氨基酸配方等，比喻成“神奇的魔药”。并结合伢伢乐“寓教于乐”的品牌调性，进而联想到以护伢魔法师为主题贯穿整个策划活动。所以将伢伢乐与哈利波特进行联名，一方面利用“魔法”概念吸引目标消费者的目光，引发情感共鸣；同时向儿童家庭展示出伢伢乐儿童牙膏的”科学健康，有效防蛀“的神奇魔力。