10月12日，网易传媒携手中国大学生广告艺术节学院奖·益青春公益行动，走进江南名城杭州，与中国美术学院的青年学子邂逅校园，再度开启一场关于青春与态度的探索之旅，掀起创意新风暴。

击穿年轻圈层 实现态度共鸣

现场，网易传媒营销策略研究员王哲向大家介绍了网易在游戏、新闻、音乐等不同领域的态度实践。多年来，网易传媒始终秉持态度基因，传承态度理念，通过对好内容的坚守与创新，建立了多元的态度内容矩阵，以态度加buff，在优质内容和用户之间建立起了紧密的情感联系和价值联系。

对内容的强需求和对社交媒体的热衷是当代新青年与生俱来的特点，随着青年在消费市场的占比逐步提升，内容营销成了把握青年市场的重要方式。面对消费新生代的崛起，“内容玩家”不仅是一个优质内容创作者的身份，更是一种创作优秀内容的方式和标准。

当下是一个共创的时代，作为年轻人的态度收割机，网易传媒把握青年共鸣兴趣点，以“网易新闻【态度热词】”公益命题，邀约广大青年内容玩家态度共创，与年轻态度热力碰撞，实现更广泛的情感链接。

创作重点圈定 激发无限创意 

本次“网易新闻【态度热词】”创作大赛共设置平面类与视频类两大作品类别，希望同学们大胆表达个人态度，释放创意灵感。

创作要求

热词文案：洞察用户，提炼热词

深挖年轻群体的生活方式、价值观念和情感需求，以及当下热点时事，总结提炼出能引起年轻群体共鸣与讨论的一个“态度热词”，如“困”“完美打工人”等，并进行诠释。注意热词的选择要考虑舆情风险与可商业化程度，不可引起负面舆论。

创作作品：根据热词及洞察，创作系列创意内容及品牌创意

围绕你的热词，通过系列符合年轻人语境的创意内容，诠释热词及背后的社会情况、态度思考。

命题类别

平面类：热词传播海报

创作可适用于微博、微信等互联网载体传播的平面广告、海报或KV，单幅或系列作品均可（不超过3幅），主文案为你的态度热词，可配合副文案诠释。

视频类：热词传播视频

围绕热词与其背景，创作有趣味性、有吸引力、有传播记忆点的视频内容，传递青年态度。视频时长15s-60s，类型、手法、横竖版均不限。

温馨提示

1、作品要求原创，不得抄袭，体现企业logo。

2、作品应符合品牌调性、契合主题，传递积极正面的企业形象。

奖项设置

和网易一起化身内容玩家

用创意诠释青年态度

即日起至11月20日

创意征集持续进行中

等你来创作！