开学季总是充满了新的挑战和机遇，对于大多数同学来说，如何在繁忙的学业中找到一份有价值的实践机会，成为一大难题。而今年秋天，至初牛奶贸易(上海)有限公司（简称a2®）携手国家级赛事平台中国大学生广告艺术节学院奖，发起了一场别开生面的“a2®大学生直播赛”。

从全国高校招募100组参赛同学，通过直播创客的形式为学生提供了一次展示自我的平台，也为同学们提供了一次与行业接轨的实训机会。此次大赛不仅是将产学研紧密结合的一次大胆尝试，也是a2®品牌在品牌年轻化道路上的一次创新。

百组学生团队

用青春风采诠释a2®实力

a2®作为A2型蛋白质的先行者与领导品牌，专注于A2型蛋白质科学研究近20年。所有的a2®产品均为A2型蛋白质。严格地筛选A2型奶牛，通过对奶牛的基因检测，源头拒绝A1牛乳。从牧场、生产到运输的整个生态系统始终遵循最高标准，全链路拒绝A1型蛋白质，专注为消费群体提供高品质的a2®奶粉，更好消化吸收，呵护脆皮肠胃。

此次三款参赛产品：a2®紫吨吨™全脂成人奶粉、a2®紫吨吨™自护力奶粉、a2®紫吨吨™行动力奶粉的核心卖点：天选珍稀a2®源乳®，只含珍稀A2型蛋白质，更易消化吸收，在100组直播间里得到广泛宣传。

与目前市场大多直播带货不同的是，a2®大学生直播赛里的直播团队更多的是将品牌故事、产品卖点、品类教育等知识点以寓教于乐的方式传达给消费者。这种创新方式不仅强化a2®品牌知名度，让更多消费者了解a2®是A2型蛋白质的先行者与领导品牌，也借助大学生直播赛事实现a2®在成人奶粉赛道中的品类教育。

直播间“神仙打架”名场面

助力a2®出圈大学生们是认真的

此次大赛赛程分为：团队招募、团队培训、直播预热、四轮直播PK、大赛评审。当告知成功入选的那一刻，报名参赛的指导教师跟同学们一边满怀兴奋与激动，一边又立马投入比赛进程中。

钻研预热脚本，打磨直播话术，研究产品卖点，学习官方话术……只为呈现不一样的团队魅力。特色方言、cosplay、顺口溜、美妆变装、剧情演绎、二创翻拍、奶牛服饰、饮品DIY等“花活”齐上阵。形态各异的直播间成为此次大赛的最大亮点，不得不说，这届参赛同学真是太有实力了！

短短半个月，抖音平台主话题#a2源乳原生营养好吸收下收录400+条预热UGC，主话题阅读量攀升700w+，部分参赛团队还带来销售转化的惊喜，单场直播间销售额百元至千元不等。这些创意内容及销售转化的背后，是参赛同学对品牌故事、产品卖点、目标消费人群、产品使用场景的深度挖掘。

倒计时3天！评审维度仔细看

复赛50强等你来战！

目前，a2®大学生直播赛初赛阶段正在如火如荼地进行中，距离初赛截止日期：10月25日24点只剩三天。你的预热及花絮切片发布了吗？直播数据回传了吗？如果想顺利进入复赛阶段，大赛评审维度一定要牢记于心：

a2®大学生直播赛评审维度

有效交易额（占比40%）：实际带货所产生的成交量；

内容传播（占比40%）：直播预热UGC（每个团队不少于4条），直播花絮切片UGC（每个团队不少于3条），内容传播单项评比维度为：UGC互动数据总和（点赞+评论+收藏+转发，共四项数据）；

直播数据（占比20%）：直播时长、直播间观看人数。

无论是传播还是直播，请所有参赛同学都不要掉以轻心，组委会将在10月30日前公布进入a2®大学生直播赛的50组复赛参赛名单。

这是一场高手云集的精彩对决

同学们，加油奋进迎接挑战吧

带上你们的专业和热情

投身于这次宝贵的实践中

决战巅峰的下一张入场券等着你！