10月28日下午，由复旦大学新闻学院主办、复旦大学新闻学院广告学系和创意星球承办的2024复旦广告文化节暨广告人论坛在复旦大学隆重召开。复旦大学新闻学院广告学系副教授、广告系主任李华强担任主持，来自学界、业界、企业等各方代表纷纷到场。

^{自1994年创立至今，复旦大学广告学系30年来始终坚持“好学力行”之本，引进中国大学生广告艺术节学院奖·创意大讲堂等实践课程，促进产教融合，不断为行业培养和输送复合型优秀商业传播人才。此次文化节内容丰富，包含大咖论坛、创意对谈、品牌工作坊、创意星球大讲堂、校友论坛等多个环节。MATCH马马也创意热店创始人、学院奖评审主席莫康孙先生来到现场，作为创意大鳄、麦肯全球市场及中国市场38年资深创意操盘手，分享自己的从业经历。同时李征及吴天赋这两位曾经出身奥美的资深搭档，已然成为业界创意大咖，同样带来有关创意的独到见解。而来自于企业品牌方的三位代表：a2®、力诚食品、双鹿的品牌高管，也在现场解析品牌的实战创意需求。}

复旦大学新闻学院培育了一代又一代的广告人，在广告系30周年之际，7位校友回到母校，一草一木都是故事，一言一语都是师恩，在蔡冠深报告厅，200多位师生共同见证广告系30周年开幕，一起踏浪前行。

  图：复旦大学新闻学院广告学系副教授广告系主任李华强

复旦广告学系坚持以赛促教

校企合作培育实践人才

复旦大学新闻学院院长、教授、博导张涛甫在致辞中表示，复旦新闻系从1994年起，招收首届广告学专业本科生，2001年成立广告学系。三十年来坚持创新教育理念，理论与实践并重，学界与业界紧密结合，引领了广告行业的创新和发展，在人才培育领域有很多成果，最后对创意星球学院奖近20年来用“以赛促教”的方式支持复旦广告学专业教学表示感谢。

  图：复旦大学新闻学院院长、教授、博导张涛甫

“以产教融合为路径，校企合作协同育人一直是学院奖的初心。”创意星球总经理、学院奖组委会代表陈晓庆回应道。学院奖以“校企合作、产教融合、实践教学、以赛带学”为16字方针，每年春、秋两赛季共40余个知名企业参与发布命题，在全国范围内深入30余城市、50多所高校举办创意公开课，让品牌与10万名学子面对面交流，有效实现市场需求与学术创意的对接，也以此引导学生洞悉商业发展、了解企业需求，为入职做好准备。此外，每年还有Y2Y品牌年轻节和中国国际广告节两大线下活动和70余个媒体平台线上宣发，构建媒企资源平台，保证协同育人目标实现。

  图：创意星球总经理、学院奖组委会代表陈晓庆

创意大咖分享数十年从业经历

杰出校友探索行业发展未来

对于创意的实战，MATCH马马也创意热店创始人、学院奖评审主席莫康孙最有发言权。作为中国第一代广告人，他在现场发表《我的3个30年》主题演讲，用自己的一生见证中国广告行业的发展。“创业⾄今8年，创作品效合⼀案例超过 80 多个，赢得国际与本⼟多个创意与营销奖项达百余个。”莫先生在演讲时说道，之后他用创意、创异、创艺等12个“yi”字，道尽广告创意的最基本需求，并勉励在场的复旦学子勿忘初心，用信⼼、决⼼、恒⼼来开创属于自己的广告人生涯。

  图：MATCH马马也创意热店创始人、学院奖评审主席莫康孙

企业现场解读创意需求

助力学生把握时代风向

企业的命题要求最能反映出广告行业的创作风向，参赛的高校学子不仅能从中洞悉当下市场需求，更能以此为契机进行实战历练，为未来工作积累有效履历。

本次会议涵盖了创意星球大讲堂，组委会邀请到a2^®全奶品类高级市场经理费雯，她介绍了作为a2^®牛奶公司专业研究近20年，目前世界范围内拥有众多专利，并将这些专利技术应用到商业营运上。所有的a2®产品均为A2型[1]蛋白质。严格地筛选A2型奶牛，通过对奶牛的基因检测，源头拒绝A1牛乳，并且从牧场、生产到运输的整个生态系统始终遵循最高标准，全链路拒绝A1型蛋白质，专注为消费群体提供高品质的a2®奶粉，更好消化吸收，呵护脆皮肠胃。

  图：a2^®全奶品类高级市场经理费雯

福建省力诚食品有限公司营销副总裁刘家麟从科学与健康出发，分享品牌创新理念与主张，讲解品牌策略应用与需求，推进产教深度融合。同时，通过与菁英学子的零距离对话，共探高效学习背后的营养之道，以知识的力量传递健康生活、营养饮食的理念。

  图：福建省力诚食品有限公司营销副总裁刘家麟

庆祝复旦广告系30周年，创意星球联合双鹿电池开启品牌工作坊正式开题。诞生于1954年的双鹿70年来不断创新，在技术上持续突破，在品牌年轻化方面更加具备前瞻性战略眼光。宁波金山双鹿电池有限公司国内销售副总经理兼市场总监唐莹在解读本次工作坊命题时提到，双鹿立足于当下传播趋势和年轻人触媒习惯，希望参与工作坊的同学能根据双鹿新升级的碱性电池性能数据和使用场景，创作出适用于抖音、B站、小红书等平台的微电影和短视频，或创作脚本和产品宣推方案。

  图：双鹿电池国内销售副总经理兼市场总监唐莹

两位大咖创意对谈

解读创意天下的无理和有理

CLAB 品牌实验俱乐部主理人吴天赋、AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征联合发表演讲《创意天下的无理与有理》，奥美出身的他们曾经是同事，十几年的好朋友，在创意界引领方向，以实操过的案例剖析方法，从真实案例出发，分析如何做出意料之外又情理之中的优秀创意，幽默的语言，尖锐的观点，真实经典案例回顾，让在场同学感受了一场创意盛宴，时间短暂，但是案例的经典是永恒的。

  图：AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征

CLAB 品牌实验俱乐部主理人吴天赋

七位优秀校友荣誉邀请回母校

实战研讨人才培育方向

复旦大学是所有高考生的梦想，因为复旦的光环，也因为人才素质的不同。此次会议复旦大学特意邀请了7位在各自领域内卓有成就的校友莅临现场，他们分别围绕“媒介转型与商业传播创新”以及“数智广告人才需求与培养”这两个前沿且富有挑战性的话题展开了深入的探讨。

他们有的是国际品牌公共关系副总裁，有的是本土公司的创始人，有的是平台战略发展部总经理，有的是创意专家......不管是什么角色，回到校园，他们都非常诚恳地表达了母校的培育之情，同时也一致强调，对于即将步入广告行业的学子们而言，保持一颗永远好奇的心与持续学习的能力至关重要。他们指出：“当今世界瞬息万变，每一个角落都可能孕育着颠覆性的‘黑天鹅’事件。”那种企图用一种策略应对所有行业客户的传统做法早已成为历史。

校友们热情鼓励广告学系的学弟学妹们要积极主动地接收来自各行各业的最新动态信息，并且充分利用在校期间的宝贵时间和丰富资源，大胆跨出舒适区，到其他院系去旁听课程，以此不断拓宽自己的知识视野和思维边界。

无论数智广告如何发展，复旦广告将一如既往热爱变化、拥抱变化，从现实需求入手，培养数字时代具有高竞争力的广告人才。

  图：麦当劳中国公共关系副总裁金鑫（02级广告）

酷埃广告创始人胡博文（05级广告）

外滩董事会首席战略顾问、香港大学ICB客席讲师沈颖（94级广告）、

铂慧咨询合伙人关珏颖（04级广告）、

不识营销咨询(上海)有限公司创始人赵诣佳（03级广告）、

蚂蚁集团战略发展部总经理陈思（05级广告）

十相广告合伙人张中江（02级广告）

2024复旦广告文化节暨广告人论坛落下帷幕，但创意并未止步。未来，复旦大学广告学系将继续和创意星球通力合作，让理论落到实处，让实践反哺教学，继续培育一代又一代既能适应市场、又能引领趋势的广告人才，复旦广告系30周年开幕式圆满结束，未来还将有作品展等多项系列活动，三十而立，引领广告业发展就是引领企业品牌传播之路，后浪的数字力量蓬勃而来，一起踏浪前行。