没有产品的公益命题如何创作?

什么样的内容能直击人心？

怎样让自己的作品脱颖而出

在大学阶段就收获能写进简历的代表作？

知识点全在这里！

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兴齐眼药杯全国大学生公益行动策略单解读

知识点1：了解企业命题

企业传播目的就是创意发力方向

【命题企业】

沈阳兴齐眼药股份有限公司是一家专业从事眼科药物研发、生产及销售的高新技术企业，2022年荣获第九届辽宁省省长质量奖银奖，2023年荣获第二十届全国质量奖。目前，公司产品包括延缓儿童近视进展药、干眼治疗药、眼用抗感染药、眼用抗炎/抗感染药、人工泪液和眼润滑剂、营养与角膜修复药、散瞳药和睫状肌麻痹药、眼用非类固醇抗炎药、缩瞳药和抗青光眼用药、手术眼内冲洗液等，覆盖十余个眼科药物细分类别，为眼科疾病治疗领域提供了高品质产品。

【活动目的】

此次活动旨在进行爱眼护眼科普教育，随着眼角膜健康在当代社会面临诸多威胁，如长时间使用电子产品、佩戴隐形眼镜/美瞳、滥用滴眼液、经常揉眼等不良生活习惯；佩戴角膜塑形镜（OK镜）；外力冲击；屈光手术等眼部手术；倒睫、干眼症等疾病，都有可能造成角膜损伤，造成眼部疼痛、流泪、视力下降等后果，甚至使得失明风险增加。

此次活动希望大学生群体通过参与创作公益内容，了解角膜健康知识，提升年轻人对于眼角膜健康相关知识的认知水平，在日常生活场景中及相关眼部手术后注意角膜保护和修复，同时对于爱眼护眼进行科学有效防护。

知识点2：明确作品类别

赛道选的好，大奖跑不了

【平面设计】

以“给角膜做个SPA”为主题，创作公益海报，主要适用于小红书、微博等线上新媒体端进行传播，可以为全幅面平面海报，也可以是长图漫画等形式的平面作品。

*平面作品右上角需添加兴齐眼药logo

【短视频】

围绕眼角膜受损和日常防护场景，拍摄适用于在抖音、快手、小红书等社交媒体平台宣发的短视频作品，时长限定为15-60s，适合手机端观看，竖版更佳。真人拍摄、动画等形式均可。要求视频内容具备可看性和传播性，能引起受众对于角膜健康的重视。

*视频作品右上角或结尾落版需添加兴齐眼药logo

【创意文案】

围绕#给角膜做个SPA#微博话题创作适用于微博发布的文案，可从眼角膜重要性、日常不良用眼习惯对角膜的损伤等角度入手，使角膜重要性或角膜健康知识深入人心，令人产生深刻记忆和联想。长文案、短文案、公益口号均可。

知识点3：注意创作需求

立足场景而非产品！

此次创作没有目标产品，大家可以参考以下两种方向进行创作：

（1）立足日常用眼场景(如佩戴隐形眼镜、长时间使用电子产品等）、近视手术术后修复场景等，科普眼角膜受损原因或防治方法，引导树立眼角膜保护意识。

（2）立足不同人群，基于人群不同用眼特点提升其对于眼角膜保护的重视程度。

知识点4：不要忘记传播奖

注意是审核通过后才能传播哦

【发布要求】

参赛作品经组委会审核通过后，由组委会通知参赛者，以个人账号将作品发布至小红书&微博平台，并带话题#给角膜做个SPA#进行发布。  

【赛程安排】

作品审核：11月20日-11月30日

作品传播：11月30日-12月15日

11月30日前不可在任何平台进行发布！擅自发布者取消参赛资格，如在传播过程中对品牌造成不良影响，将追究个人责任。

【奖金设置】