当前我国经济发展正处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期与新政策调试期四期叠加状态。国家积极进行政策调整，通过稳定和扩大传统消费、培育壮大新型消费、扩大服务消费等一系列举措，带动中国产业结构调整、打造数字消费、文旅消费、体育消费等新型业态。

从新质生产力、新质传播力到新质营销力、新质消费力，构成了支撑2024年中国经济高质量发展的主要动能和媒体传播及品牌营销的主线。围绕这四个主线，持续地进化、迭代、创新、开拓，成为媒体与企业在充满变化与不确定的市场环境中寻找确定性未来的主要抓手。

2024年文娱内容持续赋能经济消费，多维盘活实体经济，国民文娱多元化高品质消费升级需求显著。国内市场品牌意识整体提升，消费市场变化引导品牌进入新一轮发展周期，优势赛道更替与产品结构优化为提振消费信心注入新动能。

国民消费重心向必需品转移，消费者注重性价比和高品质，国货品牌凭借品牌创新、文化自信与深刻洞察在“国潮崛起”背景下引领消费新潮流。此外，圈层消费趋势明显：智性脑、性价比王者、精神滋养，年轻群体消费引领“话题”潮流；“她经济”时代精神内核上的深度共鸣成品牌营销密码；全家共育时代，品牌围绕家庭体验场景构建亲子消费产业链；小镇青年成为消费生力军，为县域经济发展释放潜能。

品牌营销乘经济增长、技术革新、内容创新与用户消费力提升之风，步入新阶段。新经济浪潮下，传播变革、消费市场变革、科技变革、品牌与消费者的关系构建都作为品牌营销的核心驱动力重塑营销趋势，如消费者“内力觉醒”下，情绪营销相较场景营销、文化营销成为新热点，由此影视IP营销、大事件营销、场景营销、文化营销及年轻化营销成为品牌营销稳局基础操作的代表；微短剧营销、AI营销、情绪营销、创始人IP营销崛起为新质生产力价值下新质营销力的典型代表。

基于此

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扎根中国、洞察世界、解码时代、引领未来。作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，以“数据+咨询”模式启智融合传播与融合营销多领域创新，助力政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，获得成功。

广告人文化集团亦专注中国广告行业发展二十余载，具有深厚的人脉资源及广告营销优秀案例库。两者强强联合为行业打造的《2024-2025视频融合营销白皮书》即是全媒体时代解码中国文娱市场、营销市场的庖丁之刃。

本书以居民文娱与生活消费形态为基点，廓清本年度中国用户市场、内容市场、营销市场中基本情况，解读增长创新趋势。以具有较高知名度和市场价值的营销内容为案例，探讨当前及未来视频融合营销生态的新变化、新格局，以“新质四力与稳基五力”为切口，对文娱消费与品牌营销新变进行解读。同时，本书还深入展现白酒、新能源汽车、文旅等消费增长领域的用户需求、产品洞察与营销手法，以“观点+案例”形式勾勒市场引领者、创新者的成功之道与营销逻辑，希望能够为品牌广告营销提供参考支撑。

作者：郎晓岑

排版：陈桂蕊

编辑：陈桂蕊

校对：殷国华

终审：何晓影