11月28日，一年一度的广告传媒行业盛会——中国国际广告节在鹭岛厦门盛大启幕，在承载着行业趋势前瞻、优秀成果表彰、创新价值探索功能的金伙伴年度征集活动发布仪式上，众多备受瞩目的广告主企业、媒体平台与品牌服务机构齐聚一堂，共同登上分享智慧、展示风采、见证辉煌的荣耀舞台。由山西广播电视台与汾酒集团联合报送的案例——汾酒集团·山西卫视融媒整合营销传播项目，荣获“第31届中国国际广告节年度整合营销金案”。

2024年是汾酒复兴第一阶段的收官之年，在市场拓展、体制改革、品牌形象取得了显著成果，助推中国酒业进入“大清香时代”，更为全行业高质量发展树立了“汾酒样本”。山西广播电视台在与汾酒集团连续多年的合作过程中，成为汾酒改革复兴的见证者、汾酒活态文化的弘扬者、汾酒优质品牌的共建者。此次，山西卫视与汾酒集团再度携手，共同打造媒企IP营销新典范。依托于山西广电主流媒体优势，围绕汾酒品牌全年重大营销节点，在大屏强势传播、全媒体融合宣发、线上线下多出口发力，以优质项目、优质服务赋能汾酒品牌，助力汾酒将“中国酒魂”传遍全国，走向世界。

在合作过程中，山西卫视立足权威媒体高位传播优势，通过“高权威+全媒体+多区域+强赋能”的全面布局，为汾酒品牌的定制个性化传播方案。借助晚间新闻栏目平台及晚间黄金时段的优势，以整点报时的形式每天在《新闻联播》转播前黄金时段，强势亮相汾酒形象，彰显汾酒品牌行业地位。

此外，“线上节目融合”与“线下活动营销”的模式双管齐下，以合作多档优秀文化节目、策划大型活动联合发力，多方位赋能汾酒品牌媒企营销，助力汾酒品牌蓬勃发展。在汾酒集团与黄河民歌春晚项目合作中，山西卫视充分利用春晚资源为汾酒品牌打造精品传播内容。以花式口播、场景植入、创意中插、内容共创等多元化的表现形式上呈现汾酒和节目的深度融合，打造全场景花式营销，结合春节IP赋能汾酒品牌价值增长；双方围绕汾酒全年营销脉络，共同打造多场大型营销活动，包括“2024汾酒全球经销商大会”再启新程向未来，《“更上一层楼” 2024黄河民歌春晚》开机仪式唱响新时代新征程的黄河大合唱，“第七届汾酒杏花节”传承千年诗酒文化……通过展会、文旅、发布会等多种形式，打造汾酒品牌新高度。

在宣传策略上，山西广电整合旗下优质资源和宣发渠道，助力汾酒品牌扩大宣发声量。以大型直播、商务报道、短视频宣传形式聚焦汾酒全年营销大事件。同时，山西卫视在微博、微信、抖音、视频号等平台携手主流媒体、行业媒体进行矩阵联动，实现推广期活动的全渠道宣传覆盖，影响人数达千万人次。

山西卫视与汾酒集团的携手，不仅见证汾酒在复兴之路上迈出的坚实步伐，更彰显主流媒体与企业在文化传承、品牌塑造、市场拓展等方面的无限可能。通过此次合作，双方共同书写媒企融合的崭新篇章，更为中国酒业高质量发展树立标杆。

作者:  闫梦然 常莉萍

排版:  秦钰萌

编辑:  陈桂蕊

校对:  殷国华

终审:  苏格格