2024年11月28日，第31届中国国际广告节在美丽的滨城厦门隆重召开。作为由国家市场监督管理总局指导、中国广告协会主办的国家级盛会，本届广告节涵盖了展览、论坛、大会等多项大型活动，被誉为广告营销圈的盛会和品牌界的奥斯卡。这一盛会不仅汇聚了来自全国各地乃至全球的广告界精英、品牌代表、媒体人等，还吸引了众多行业领袖和专家学者，共同探讨行业发展趋势，分享成功经验，推动中国广告业的繁荣与发展。

上汽通用五菱品牌总经理周钘先生出席了三个重要环节，并在多个场合发表了深刻而富有启发性的演讲，彰显了他在品牌创新领域的创新精神和卓越贡献。

1.开幕重磅论坛品牌创新论坛：《奋斗》背后主题发言

       在品牌创新论坛上，周钘以《奋斗背后》为主题进行了发言。他首先介绍了自己和公司的背景：“我叫周钘，大家可能听说过‘人民需要什么，五菱就造什么’这句话，这不是一句口号，而是我们积极响应市场需求，不断创新和调整生产方向的决心和态度。我们是唯一一家中外合资且使用中国品牌的公司，旗下有三个品牌：五菱红标、五菱银标和宝骏汽车。这三个品牌分别定位于人民的创富神车、人民的品质出行和智能出行好伙伴。”

       周钘分享了公司与央视合作的致敬奋斗者大会的情况。他表示，在大会上做了三件事情：一是2024年央视唯一一条电视演讲《奋斗》，二是联合央视发布了行业指数，三是举办了奋斗者大会。他还展示了相关视频，并提到当天晚上配合新媒体传播，迅速突破了10万+的点击量，被微信网友评为最佳广告片。

       周钘详细介绍了如何通过策略表、传播表和执行表来统一思想和行动，确保活动的成功。他强调了及时性、视频号传播和分发量的重要性，并通过这些方法成功引发了广泛的关注。他指出，在当前品牌发展的困境中，只有不断创新和精准定位，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.联合行业头部品牌，一起为中国品牌加油

       在为中国品牌加油启动仪式上，周钘与其他行业头部品牌领导人共同见证了这一重要时刻。该项目是由中国国际广告节组委会、学院奖组委会、广告人文化集团与“加油红包”联合发起的媒企合作公益行动，旨在汇聚行业领军企业与主流媒体传播力量，推动中国品牌的高质量发展。

       论坛发布了《为中国品牌加油倡议书》，号召中国品牌要勇于探索新技术、新媒介、新形式，积极推进产教融合事业，促进品牌教育与实践，用创意点亮品牌之光，用智慧赋能营销之路。周钘表示，上汽通用五菱将积极参与这一项目，为美好生活加油，为品牌年轻化贡献智慧力量。

3.广告主年度创新人物

       在广告主年度征集活动发布仪式上，周钘凭借丰富的行业经验及在品牌塑造方面取得的杰出成果，赢得行业内外的一致认可，入选“年度创新人物”。这一殊荣不仅是对他个人卓越成就的认可，也是对上汽通用五菱在品牌创新方面所做努力的高度肯定。周钘表示，将继续带领团队不断创新，为中国品牌的发展贡献力量。

       评委会指出，在当前复杂多变的市场环境中，品牌发展面临着诸多挑战。媒体渠道多样化、消费者需求个性化、市场竞争日趋激烈、数字化转型日益紧迫、品牌建设成本不断增加，这些都是品牌发展中的现实困境。然而，正是在这样的背景下，品牌创新显得尤为重要。

       作为年度创新人物代表周钘指出，品牌创新不仅仅是产品的创新，更是理念、模式和服务的创新。在新时代，品牌需要更加注重用户体验，通过数字化手段提升用户参与度和满意度。同时，品牌还需要积极拥抱新技术，如人工智能、大数据分析等，以实现更精准的市场定位和更高效的传播效果。此外，品牌的社会责任也愈发重要。周钘强调，品牌不仅要追求经济效益，还要关注社会价值，通过公益活动和可持续发展举措，树立良好的品牌形象和社会声誉。

       上汽通用五菱在品牌创新方面做出了许多积极探索。例如，通过与央视的合作，举办致敬奋斗者大会，不仅提升了品牌知名度，还传递了正能量，赢得了消费者的共鸣。此外，公司在产品创新方面也不遗余力，推出了多款符合市场需求的新车型，满足不同消费群体的需求。周钘表示，未来上汽通用五菱将继续秉持“人民需要什么，五菱就造什么”的理念，不断推出更多高品质、高性价比的产品，同时加强品牌文化建设，提升品牌影响力和美誉度。

结语

       第31届中国国际广告节的成功举办，不仅展现了中国广告业的繁荣与发展，也为各品牌提供了交流与合作的平台。上汽通用五菱品牌总经理周钘在此次广告节上的精彩表现，充分体现了他在品牌创新领域的创新精神和卓越贡献。面对当下品牌发展的困境，周钘和他的团队将继续坚持创新，为中国品牌的高质量发展贡献力量。