鹭岛冬月，灵感与热情的火花璀璨绽放。2024年11月29日，备受瞩目的中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛启动仪式，在第31届中国国际广告节的盛大舞台上隆重拉开帷幕。

此次盛会汇聚了来自五湖四海的高校师生、业界精英及学界权威，共同见证了广告艺术领域内这一年度盛事的再度启航。健力宝首席营销官范涛先生、品牌推广总监吴青霞女士莅临现场，分享品牌历程，共同探讨品牌年轻化的无限可能。

青春澎湃 畅饮创意不停歇

作为本次活动的亮点之一，民族健力宝以惊喜之姿闪耀登场，不仅为活动增添了浓墨重彩的国潮风尚，也彰显了其在年轻消费群体中持续深耕与创新的决心。

今年春季，健力宝以“尽兴劲爽 中国健力宝”为核心主题，借助内容共创的机制链接起高校与大学生群体，形成一场品牌与年轻人双向奔赴的创意之旅。共收获来自全国8082组青年作品，触达影响1500万人次，品牌直接曝光2.1亿+，成功引爆圈层，深融Z时代年轻人世界。

在即将到来的2025年，健力宝将在新的赛事征程中通过多元玩法布局年轻市场，深入全国高校、万千学子，以尽兴劲爽的品牌魅力燃动青春，用新世代乐于接受的营销语言直接对话当下年轻群体，重塑健力宝年轻、活力、富有朝气的企业形象。

与时俱进 用心共振新世代

第31届中国国际广告节·品牌年轻化专场圆桌论坛环节，健力宝首席营销官范涛先生分享了健力宝品牌年轻化进程的脉络，解读民族品牌发展趋势和导向。

范总表示：“2024是尤为关键的一年，健力宝与国家发展密切相连，用心推出‘一起打出中国气’的现象级营销事件，引发社会广泛关注和赞誉，进一步深化了传统品牌应持有的与时俱进的态度和独特魅力。除此之外，健力宝始终围绕两大要素，运用丰富的内容与用户建立起趣味盎然的互动：一是有形的优质产品或服务，满足用户的实际需求；二是无形的品牌承诺或理念，深刻触达用户的心灵。”

同时范总认为，营销的核心在于激发人的情感共鸣，它是品牌向消费者作出的长久情感保证。在AI技术日新月异的当下，健力宝作为民族企业，将坚定不移地沿循品牌年轻化发展路径，积极采纳各类先进技术，全面提升营销效果。同时，健力宝期待与各行各业的伙伴携手并进，推动更多民族品牌焕活新生，闪耀在世界舞台。

在第31届中国国际广告节·中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛启动仪式上，品牌推广总监吴青霞女士与嘉宾们共同揭幕新赛季。在发言环节，吴总动情地说道：“2024年与学院奖结缘，2025年再度携手，健力宝希望将拥有40年底蕴的国潮品牌力和学院奖带来的青春创造力融合在一起，成为新年的‘王炸组合’，也期待越来越多的年轻朋友爱上民族品牌！”

实力彰显 经典再造传奇

当下，深入洞察Z世代的需求与偏好，与之共鸣，引领潮流，已成为品牌成功占据新主流市场、保持竞争活力的关键所在。

砥砺40年，健力宝领军饮料行业，经典传奇的“东方魔水”深入千家万户，在代代国人心中印刻甜蜜记忆。盛典现场，健力宝斩获青年榜“2024活力品牌”荣誉。

该榜单是由央视市场研究（CTR）与创意星球联合调研发布，数据源于对大学生消费行为的真实调查，全面而精准地反映了品牌在年轻群体中的影响力和市场竞争力。在竞争激烈的商业市场中荣获如此行业荣誉，充分彰显了健力宝在创意传播与实战中的综合实力。

在这场连接品牌与年轻人的创意盛会，健力宝以创意内容与Z世代共创共振，并渗透至中国国际广告节各大关键环节，构建多场景多触点传播，形成品牌扩散效应。

新赛季新期待，在品牌年轻化营销的道路上，民族品牌健力宝会更加坚定地与年轻创意人才携手共进，以历久弥新的活力与创新精神，引领行业潮流，迈向更加辉煌的未来。