11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。

本次发布仪式上，由腾讯新闻和四川剑南春(集团)有限责任公司共同选送选送的《剑南春高考季营销，打造国民级事件破圈》案例荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度整合营销金案”称号。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，年度案例经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

作为中华酒文化的璀璨明珠，剑南春集团深知自身发展与社会进步、青年成长的紧密相连。多年来，剑南春集团不仅专注于酿造传世佳酿，更将社会责任内化于心、外化于行，积极投身公益，在培育新时代好青年方面不遗余力，通过资助寒门学子、设立奖学金、组织丰富多彩的研学实践等活动，为青年才俊的成长铺设坚实基石，助力强国青年逐梦前行。

宴席市场是白酒消费的第一场景。而在6-8月的暑期，既是青年学子高考季，也是宴席用酒消费的旺季。剑南春作为宴席场景主力的白酒消费产品，借势高考营销节点，围绕考生和家长需求，考前中后全周期资讯内容植入，以实时、客观、真实的资讯内容助力学子人生大考。同时，策划《人生AB面》系列直播（共播出6场），直击高考热点话题，助力学子择校就业。

在传播层面上，剑南春联合视频号共同发起“我们的高考”视频征集活动，为高考青年加油助威，激发全面参与热情。依托腾讯社交裂变迅速传递剑南春品牌温情形象，强化强国青年品牌号召。同时打造“金榜题名显英才”H5，联合中国科举博物馆、孔子故里等与剑南春共同为学子送福。多元化传播渠道迅速激发了舆论热潮和话题讨论。

在助力青年成长方面，剑南春集团更是不遗余力。24年强国青年说第三季全面升级，深度挖掘当下青年榜样的力量，以六期青年纪录片+六期现场演讲相结合的形式，立体呈现青年榜样故事，并通过嘉宾软性植入讲述剑南春品牌历史及产品工艺特性，进一步强化品牌美誉度与好感度。同时，邀请知名航天专家共同参与线下航天研学活动，活动内容涵盖主题分享、互动问答及组装实操。

面对新时代考生和家长为核心受众人群，在考生人生进阶的关键时刻，剑南春为高考生们鉴定梦想，树立信念，激励他们乘风波浪，树立强国之志，做强国青年。

回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主年度征集活动无疑是这段历程的见证者与记录者。作为中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度荣誉认定，广告主年度征集活动真实反映了中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果。此次摘得“中国国际广告节·广告主年度征集活动·2024年度整合营销金案”之殊荣的背后，是剑南春对社会责任的深刻理解和积极践行。作为一家有着深厚文化底蕴的企业，在专注于带给消费者更好的消费体验外，更要承担起社会责任，为社会的进步和青年的成长贡献自己的力量。相信未来，剑南春也将继续以酒为媒，助力强国青年逐梦前行，书写更加辉煌的篇章。